地板下鄉(xiāng)，難道是僅是促銷？

    繼家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)之后，林業(yè)廳又發(fā)出全國首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)省份的通知。從現(xiàn)在至2011年1月31日，農(nóng)民購買指定品牌的木地板和木質(zhì)門，可享受企業(yè)不低于15%的讓利。

    形式：企業(yè)直接讓利于民15%

    據(jù)了解，本次“建材下鄉(xiāng)”由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭、以14家企業(yè)聯(lián)盟形式出現(xiàn)，試點(diǎn)產(chǎn)品包括木地板和木質(zhì)門兩大類，其中，木地板細(xì)化為實(shí)木復(fù)合地板 、強(qiáng)化地板 、竹地板 ；木質(zhì)門細(xì)化為實(shí)木復(fù)合門、模壓門、免漆門。

    與之前的“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”相比，這次“建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)最大不同在于補(bǔ)貼方式。建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)并非為政府的財(cái)政補(bǔ)貼，而是企業(yè)以比市場現(xiàn)價(jià)至少優(yōu)惠15%的價(jià)格將產(chǎn)品賣給農(nóng)戶，屬于企業(yè)直接讓利惠農(nóng)行為。

    列入首批試點(diǎn)的有全國12個(gè)省份的14家企業(yè)，其中浙江有5家企業(yè)入選，分別是浙江夢天木業(yè)、浙江大莊實(shí)業(yè)、久盛地板、浙江富得利木業(yè)、美麗島地板（簡稱），這些企業(yè)在寧波基本上都有經(jīng)銷商。另外像廣東大自然地板 、圣象地板等在寧波同樣也有銷售。

    現(xiàn)狀：寧波市場暫未見動(dòng)靜

    木地板和木質(zhì)門都是家庭裝修的主要建材產(chǎn)品，尤其是前者，近幾年來銷售價(jià)格一直水漲船高。因此，不低于15%的優(yōu)惠幅度對于普通消費(fèi)者來說是極有誘惑力的。

    不過，昨天筆者咨詢了若干個(gè)試點(diǎn)地板企業(yè)在寧波的經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)惠農(nóng)方案暫時(shí)還沒施行。“我們已經(jīng)知道‘地板下鄉(xiāng)\’的事情了，但廠方的具體通知還沒有收到?！币患医B興地板廠家的寧波經(jīng)銷商說，只有接到廠方的通知和具體實(shí)施細(xì)則后，經(jīng)銷商才能進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的操作。還有一家湖州地板廠家的寧波地板經(jīng)銷商說，廠家在寧波地區(qū)正式施行這項(xiàng)惠農(nóng)之舉估計(jì)要在年底。廣東大自然地板相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話中明確對晚報(bào)筆者表示，大自然地板的下鄉(xiāng)政策主要在三四級市場進(jìn)行，作為二級市場的寧波地區(qū)目前沒有列入計(jì)劃之內(nèi)。

    質(zhì)疑：不過是場促銷秀？

    如果能像家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)一樣讓利于民、拉動(dòng)內(nèi)需的話，這次以木地板和木質(zhì)門為主的下鄉(xiāng)行動(dòng)肯定也會(huì)大受歡迎。但這次由14家企業(yè)聯(lián)盟形式出現(xiàn)的試點(diǎn)舉動(dòng)，更多地受到這樣那樣的質(zhì)疑。

    消費(fèi)者陳小姐認(rèn)為，長期以來，建材尤其在陶瓷、地板等行業(yè)，價(jià)格很不透明，打折銷售已經(jīng)成為潛規(guī)則，商家打著“建材下鄉(xiāng)”的旗號，說到底可能是借此促銷而已。“雖然說這個(gè)政策是專門面向農(nóng)民的，但是如果市民來購買的話，也會(huì)給同樣的折扣?！币粋€(gè)進(jìn)入下鄉(xiāng)行列的地板品牌寧波經(jīng)銷商坦言，現(xiàn)在地板行業(yè)競爭那么激烈，客戶只要能買地板管他是農(nóng)民還是市民。

    另外一個(gè)不屬于14家企業(yè)的品牌寧波地板經(jīng)銷商也質(zhì)疑：汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)都有一套完整的運(yùn)作規(guī)則，還有國家商務(wù)部、財(cái)政部、工信部等在監(jiān)督管理，而這次“建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)的牽頭單位是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)，因此能否運(yùn)作得像家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)那樣規(guī)范有效真是不太好說。

    也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次14家企業(yè)聯(lián)合自行試點(diǎn)，通過廠家讓利給消費(fèi)者，雖然并不是國家的“建材下鄉(xiāng)”，但若通過這樣的舉動(dòng)引起關(guān)注，并早日推出切實(shí)可行的“建材下鄉(xiāng)”政策，其產(chǎn)生的意義也是積極的。