地板第一軍團 跨業聯合洗牌

　　8月初，地板市場一場規模空前的促銷風暴拉開帷幕。從各大建材賣場中可以看到，一邊是“購大自然地板、送海爾LED彩電”赫然在目，不遠就是圣象“夏日激情讓利，買地板送長虹彩電”大幅海報。據了解，此次兩大品牌均拿出了千萬資源進行跨行業聯合促銷推廣。

　　從行業競爭到跨業聯合洗牌

　　據了解，長期以來圣象大自然兩大品牌，在地板市場上，各有側重，各分天下，圣象品牌現在地板市場上的強化地板的銷售一直占據領導地位，而靠實木致勝的大自然品牌，一直占據實木地板銷售頭把交椅的位置，隨著其強化系列產品線的不斷豐富，以及獲得上海世博會零碳館親睞的零碳地板的上市，2010年也加大力度到強化地板市場份額”的爭奪中。

　　業內人士分析，七八月份是傳統的銷售淡季，大自然、圣象如此大手筆的運作，有兩方面目的：

　　一、緩解產業壓力。隨著國十條的出臺，對家具建材行業勢必造成一定的影響，考慮到政策的延后性，趕在市場疲軟之前進行大規模的促銷，有利于提振行業士氣。

　　二、逐步拉開與二、三線品牌的差距。6月28日世界品牌實驗室在北京隆重頒布2010年“中國500最具價值品牌”排行榜，大自然品牌價值91.87億元，躋身行業品牌第一。記者認為，借此東風，重磅轟炸地板市場，低價策略勢必對其他品牌造成一定的影響。

　　低碳環保助推行業洗牌

　　進入2010年，環保已經成為整個社會發展大趨勢，對地板企業而言面臨的是新的壓力。地板行業的發展離不開林產業的發展，隨著碳減排，碳中和概念的不斷提出，對上流原材料資源的整合也提出了更高的要求。隨著森林資源的不斷減少，實木資源的不斷消耗，強化地板以及產業鏈的規模將成為決定企業生存發展的風向標。目前地板行業都是在搞促銷打價格戰，但是這一條路遲早會走不下去。企業如果不迅速擴大規模，整合產業鏈，把價格競爭轉變成價值競爭，那么行業發展的道路會越來越窄。

　　從網上調查的數據顯示，兩大品牌與一線品牌的差距正越來越大，隨著市場規模的不斷擴大，產業鏈的不斷整合，此次兩大品牌的促銷大戰，是綜合考慮了產業發展、消費趨勢等因素之后做出的戰略部署。通過價格戰整肅行業市場，擠掉雜亂品牌的生存空間，擴大自己的產業規模，不斷擴大市場份額，使行業朝著健康有序的趨勢發展。（來源：搜狐家居 ）