家裝需求潛力大　消費觀念步入理性時代

    6月21日，中國家居產業經濟指數研究中心將獨家發布中國時尚城市家居裝修流行趨勢調查的系列報告之《室內裝修需求周期研究報告（以下簡稱《報告》）。據相關負責人介紹，作為首輪調查周期的研究成果，本報告之后還將分階段系列發布《中國時尚都市·室內風格認知度調查報告》、《中國時尚都市·室內風格影響因素分析報告》、《中國時尚都市·室內風格流行趨勢解讀》。

    該系列報告是家居行業內首次依據消費者在室內裝修過程中的實際需求，調研產生的專業報告，旨在為消費者和家居行業的相關企業提供可以借鑒和參考的數據和結論，使消費者和相關企業充分把握家居行業的各種流行趨勢，為家居行業的發展作出貢獻。

    未來家裝消費需求潛力巨大

    近年來，中國的家居產業在全球范圍內越來越顯示出它蓬勃的發展動力，這首先源自于產業鏈上游的國內房地產市場，樓市交易量節節攀升，每年我國竣工交付使用的住宅面積數量巨大，其次，消費者對于生活品質的孜孜追求永無止境，有越來越多的人已經意識到家居裝修的重要性，對已有住房的美化更新需求十分旺盛。

    因此，我國的家居消費需求潛力巨大，這一點還可用一組數據進一步說明。

    根據國家統計局公布的數據，2009年我國新竣工7億m2，如果按每套平均100m2計算，達到700萬套。通過本次調查發現，新房的裝修率一般都超過65%，即達到455萬套；而2009年城鎮居民數達62186萬人，城鎮平均家庭人數為2.97人（依據2005年人口普查公報），按此推算，城鎮家庭達到20938萬戶；如果按重新裝修年限10年計算，每年重新裝修的住房將超過2000萬戶左右；即使按20年裝修一次的頻率計算，每年也至少有1000萬戶舊房需要進行裝修。以上兩項需求相加至少為1450萬戶，如果按每套房裝修費用3萬元計算，總消費額超過4300億元；如果按5萬元計算，總消費額超過7200億元。毋庸置疑，這將是一個十分巨大的市場。

    消費觀念突變消費者正步入理性消費時代

    人們的生活如同整個社會的發展步伐，快節奏的基礎上越來越多元化。在豐富的信息為生活帶來便利的同時，也讓人們在面對多種選擇時，多了茫然和困惑。由于住房裝修消費是一種一次性投資較大、頻率低的消費，大多數消費者對房屋裝修、裝飾都缺乏經驗，需要有專業人士的指導。

    根據本次調查報告可以看出，其原因和三個因素有關：一是住房是大眾消費者最大的固定資產，在住房裝修、裝飾方面必然傾其所能，希望盡善盡美；二是家庭裝修裝飾是衡量消費者品味的一種尺度；三是家庭裝修裝飾也是消費者生活水平和生活質量的一種展示。

    通過對《報告》的分析發現，越來越多的消費者期望能夠通過專業設計，優化家居裝修的效果，而消費者也樂于為更富價值的設計買單。

    與此同時，隨著消費者收入水平和消費能力的不斷提高，這些需求的不斷增加并不是盲目的，它帶有明確的方向性，比如：時尚、個性、環保、舒適已成為住房裝修、裝飾的代名詞，現實生活中的具體表現從《報告》中可窺見一斑，在選擇裝修裝飾材料的時候，消費者更加偏愛健康環保和綠色低碳的產品。

    注重業務素質提升、加強宣傳引導是全行業的努力方向

    通過《報告》所顯示的調查數據還可以發現，對于設計師選擇、設計付費的接受程度等問題上，各個城市由于當地的經濟文化發展的成熟度有所差別，消費者在實際裝修過程中做出的決策也存在各種差異。但從總體上來看，未來家居行業的發展，需要家居企業對廣大消費者進行宣傳和引導，提升消費者對家居消費的認可程度，從而引導消費者消費。

    另外，《報告》同時也指出，面對消費者實際的多樣化需求，相關從業人員還應當在目前行業現狀的基礎上，積極主動的提高自身素質，從而滿足消費者對家居裝飾裝修方面的咨詢，提供更具創意的服務和理念。