高價地板的陷阱：“看上去很美”

　　曾幾何時，時裝界盛行的“復古風潮”也漸漸延伸到家居行業(yè)。古典家具、仿古地板等產品一經推出，就受到消費者的追捧。尤其是仿古地板因其表面自然、原始、文藝的效果，更是在市場上掀起購買風潮。于是原本光潔平整的木地板，在經過處理呈現(xiàn)抓痕、風化、蟲蛀等痕跡之后，轉變成仿古地板，隨即一躍成為高端地板的典范，售價也隨之飆升。但是，這些“看上去很美”的高價仿古地板，究竟貴在何方?一時間眾說紛紜。

　　概念營銷成主流，地板化身“高檔品”

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，仿古地板之所以目前售價高昂，是由于一些商家通過概念性的炒作，抓住了消費者認為“只要是古香古色的地板，就是高端地板”的消費心理，將手刮紋、浮雕、木板做舊變成營銷買點，從而成功地將仿古地板推向高端消費市場。

　　仿古地板目前成為大多數(shù)地板品牌的主推產品。自然的木紋、凹凸不平的抓痕、蟲孔、斑節(jié)讓地板呈現(xiàn)木材原本的樣貌，栩栩如生又充滿厚重的氣質，讓仿古地板頓時化身成為貴族的象征。“名貴樹種”、“手工雕刻”、“仿抓痕蟲蛀、呈現(xiàn)自然色”是這類地板的代名詞，高昂的身價就是有這些堆砌而成。順應這股防潮，幾乎所有的地板品牌紛紛推出仿古系列產品。而一些跟風效仿的小廠推出的產品更是粗糙不堪，但是消費者被“仿古”的頭銜所蒙蔽，更有甚者花了大價錢買回來的卻是一堆爛木頭。

　　反觀一些市面上備受推崇的仿古地板新品，在其獨特色澤和紋理的映襯下，標榜成為豪宅、別墅的“專屬地板”。這類地板有的模仿了發(fā)過拉斯科巖洞壁畫;有的是以“純手工制作”的面貌示人;還有的把“原裝進口”的木材，通過“純手工定制”之后，打造成“限量版”地板供應。仿古地板的價格因此高到讓人望而卻步，從而成為了消費者口中的“天價地板”。

　　復古藝術成標簽，地板成為“藝術品

　　不可否認，仿古地板色彩、花紋、圖案都頗具藝術感。在20世紀70年代的歐美地區(qū)國家，因其崇尚歷史、追求自然，從而在地板和家具的制作中，把表面做舊和將木材上附上手刮紋便成為風尚。因此，仿古地板應運而生，憑借其所蘊含的豐富文化底蘊，業(yè)內專家將其劃歸到地板美學的范疇。

　　但是目前國內一些地板企業(yè)為了推廣仿古地板，將“文化包裝”作為營銷策略，從而開辟市場，推動市場需求。于是，一些歐洲文藝復興時期的文化名詞變以鋪天蓋地之勢出現(xiàn)在人們面前。“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主義”等名詞，為仿古地板增加了濃郁的異域文化色彩，也為仿古地板貼上了神秘的標簽。同時，一些品牌通過不遺余力地改造銷售門店，以配合仿古地板所帶來的文化氛圍。于是充滿異域風情的超豪華門店便如雨后春筍般層出不窮。從而可以折射為何仿古地板成為“高價地板”的代名詞，很簡單，仿古地板企業(yè)為了使配合地板所進行的營銷高額成本得以很好的消化，同時還可以賺取更多的利益。

　　但是將仿古地板做成了奢侈的藝術品，卻令消費者難以“下腳”，因為仿古地板已經逐漸超出了地板應具有的使用功能，而逐步退化成為高價藝術品。

　　生產成本成標尺，仿古地板貴在何方

　　地板產品的定價應該從成本、生產和銷售環(huán)節(jié)三方面出發(fā)，在通過合理的利潤分析、、品牌和設計所占比重的推算，在這些基礎上進行溢價從而將地板定價。但是仿古地板的高價憑據(jù)是“手工制作”，因為售價奇高。

　　但今年春天，某地板品牌公布的《實木復合仿古地板消費告知書》中，對仿古地板的生產成本做了較為詳細的剖析。僅就仿古地板的直接生產成本而言，原材料占60~65%，輔材料占20~25%，制造費用占10~15%，面層純手工成本僅占3~5%。由此可見，“手工制作”并沒有像標榜中的那樣占有很大的比重，反而成為微不足道的一部分。正規(guī)說來，仿古地板都要經過“表面加工”、“人工擦色”、“油漆處理”三個步驟。而三道工序的成本分配為表面加工成本約在20~40元/平方米左右，人工擦色費用約為10~25元/平方米，油漆處理成本約為10~25元/平方米，總計大約在40~90/平方米之間。

　　仿古地板與普通地板最大的區(qū)別在于表面的加工工藝上，仿古地板的手刮紋和深淺浮雕已經逐步從手工轉化成為由機器刨切和拉絲完成，除了蟲孔、邊角破損等少量形式逼真的工藝才用得上手工制作。于是，地板已經成為了一種工業(yè)化程度極高的產品，而仿古地板在生產中標榜的“手工”早已變成了流程化、規(guī)模化的機器操作。

　　而因為仿古地板在加工中會改色，因此表面層的原料選擇不僅僅局限在高價木料，而是可以由價格更低廉的樺木、次槐、榆木和歐洲櫸木等材料替換。同時在平面地板中屬于被淘汰材料的B級板，卻可以憑借其本身具有死節(jié)、色差、水線等天然痕跡的特點，堂而皇之的在仿古地板中運用，從而在一定程度上，抵消了“手工制作”在仿古地板成本中的增加部分。（來源：第一地板）