強化木地板　從進口奢侈品到中國制造

　　1995年強化木地板作為奢侈品進入中國市場，1997年升達地板推出國內第一塊強化地板，2002年中國木地板生產企業達3000余家，2003年國內強化木地板銷售增至4500萬平方米，2007年木地板市場競爭的主角變成了品質與服務……十年間中國強化地板產業經歷了從無到有、從純進口到國內加工、直至產銷及上游產業一體化發展、進而出口量以絕對優勢超越進口量的過程，并以年均30%的增長速度，在木地板各大品類中獨占鰲頭。 
　　■1995年-1997年 
　　從單純進口到自行生產 
　　近日，中消協、中國林產協會聯合宏耐木業共同發布了“強化木地板走進中國十年”的專題報告，為消費者詳細介紹了強化木地板的發展歷程、生產工藝、安裝規范等內容，同時也更加明確地規范了行業標準。 
　　1995年強化地板作為泊來的奢侈品從歐洲開始進入中國，圣象、四合等以完全國外進口、國內銷售的方式與國人見面，每平方米300余元的價格，幾乎成了當時地板奢侈品的代名詞。當時國內木地板生產是個空白，沒有一家企業，而是完全依靠純進口來滿足國內市場的需求。 
　　強化地板又稱“浸漬紙層壓木質地板”，其主要原材料是速生木材，如松木、楊木等，并采用高科技手段加工而成。但是單純從國外進口周期長、成本高，并且完全依靠國外市場的進口，花色和款式并不完全符合中國消費者的審美和房屋構造，于是以“升達”為代表的一些銷售商開始引進德國制造設備和生產工藝，甚至包括原材料，開始了自行研究和生產木地板。1997年第一塊國產強化木地板誕生，結束了中國強化木地板完全靠進口的局面。 
　　■1997年-2000年 
　　迅速崛起漸成燎原之勢 
　　由于國內生產的成本和管理及運輸成本遠遠低于國外，再加之木地板市場培育期的基本成熟，很多消費者開始接受木地板，催生了中國強化木地板行業迅速崛起，包括宏耐、圣象、萊茵陽光、北美楓情、克諾森華在內的許多知名品牌的產品已經非常成熟，進入了產品品牌運作的時期，并迅速打開了知名度。 
　　據業內專家呂偉新介紹，1998年-2000年的三年間，隨著生產企業的迅速膨脹，以及國內人民生活水平的提高、房地產熱、裝飾裝修熱，快速帶動了強化木地板的消費，據統計，在這三年間國內強化木地板市場由600萬平方米增長至4500萬平方米，增長7.5倍。無論從性價比、環保性、可循環性，強化木地板都凸顯出優勢，許多廠商都在這一時間轉型生產強化木地板，但同時，一些小企業生產的雜品牌也開始出現，強化地板質量也出現了差參不齊的現象。 
　　■2000年-2002年 
　　戰火紛爭品牌運營加強 
　　隨著需求市場的擴大，越來越多的企業加入了木地板生產行業，據統計，2002年我國木地板生產企業多達3000多家，面對不斷增加的新生企業，不斷加劇的競爭環境，一些成熟的品牌也加緊了品牌營運步伐。 
　　2000年，圣象產量最大的生產線投產，同時開始投資構建從上游木材種植，到基材、中高密度人造板生產加工，再到成品強化木地板的整套生產線；2001年，圣象引進戰略投資者大亞集團，開始新的長征。2002年，宏耐與大亞集團合資，隨后，宏耐斥資在江蘇丹陽建立了生產基地，形成年產20萬立方米中高密度板和1500萬平方米強化木地板的生產能力，一舉成為亞洲最大的木業生產企業之一……在這個階段，木地板的產品質量不僅得到了飛速發展，同時產品運營的品牌優勢也在逐步體現。萊茵陽光、菲林格爾、德爾等著名品牌也開始積極籌劃活動，在全國范圍內排兵布陣，將木地板品牌運營推向了頂峰，也使木地板品牌優勢在消費者中得到了明顯的提升。 
　　■2002年-2007年 
　　突破瓶頸靠品質和服務 
　　據統計，2002年強化地板已經在地板行業中占了絕對的數量，這時，國產品牌已全面超越國外品牌。至此，我國已經由一個進口強化木地板的國家，變成了出口大國。數據顯示，到2006年強化木地板產量達到2億平方米，占全部木地板產量的六成以上。 
　　此時，木地板行業存在的隱患也日漸浮出水面，在產品同質化泛濫的情況下，很多企業開始了概念炒作，2003年的抗菌風，2004年的光觸媒演繹，2005年的“E0”火爆，各種各樣的認證書也開始鋪天蓋地地襲來…… 
　　直至2006年，木地板行業遭遇了前端的誠信危機。眾所周知的美國377調查帶來的鎖扣風波、木地板的征稅事件、虛假認證的被揭露等，讓整個行業開始重新思索強化地板的出路。 
　　2007年，在重新認識消費者的消費心理之后，各大品牌紛紛開始用品牌和服務打破企業的瓶頸，如瑞嘉推出了“無理由更換”服務；升達倡導“五心”服務模式；圣象集團推出了“全時空”服務提升計劃；宏耐推出“全國消費者權益保障中心”，在其售前、售中、售后一體的陽光服務體系下再添一道售后“保險”。同時，繼《中國強化木地板消費白皮書》、《中國強化木地板質量白皮書》之后，6月，中消協、國家林產協會聯合推出強化木地板專題片，也讓木地板行業開始進入了一個更加透明、更加規范和有序的競爭環境。