購買建材要謹(jǐn)慎 別讓“假洋品牌”迷昏眼

    為了了解“洋品牌”在建材行業(yè)的“普及程度”，記者利用周末調(diào)查了幾家大型建材市場。真是不看不知道，一看嚇一跳。若是不問銷售人員，一定會(huì)以為2/3的瓷磚和地板都是來自國外。
    在瓷磚區(qū)，看到的“洋名兒”有：諾貝爾、馬可波羅、羅馬、蒙娜麗莎、羅馬利奧、薩米特、歐諾拉、斯米克、路易摩登、陶一郎……
    在地板區(qū)，看到的“洋名兒”有：菲林格爾、加德尼亞、德爾、歐曼、德仕、卡爾瑪、漢斯、歐朗、柏瑞、漢堡、東洋、泛美……明確表明自己“洋血統(tǒng)”的品牌有：瑞典柏麗地板、瑞士盧森地板、美國圣恩納地板、北美楓情…… 
　　滿眼的洋名兒，讓人看花了眼，但是，仔細(xì)一問，才知道，原來，真正有“洋血統(tǒng)”的品牌，才是少之又少。
    面對如此多的“洋名兒”，普通消費(fèi)者怎么看呢？在建材市場記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者在裝修的初期，都會(huì)對建材市場的“洋品牌”犯迷糊。 
　　　鄧女士說了一件剛開始裝修時(shí)的糗事。她開始看中一款瓷磚，感覺價(jià)格質(zhì)量都還不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)看著名字很“洋氣”，就以為是進(jìn)口的，在跟朋友聊天時(shí)，特別得意地說了，結(jié)果被人嘲笑了一番。“我當(dāng)時(shí)真是對市場不了解，否則也不會(huì)鬧出這樣的笑話了，但廠家也真是的，為什么起這么個(gè)洋名字呢？” 
　　有些消費(fèi)者很不滿意“洋名字”泛濫的現(xiàn)象。劉先生直言不諱：“看到這些洋牌子，感覺不是很舒服，明明是國產(chǎn)的，非要標(biāo)個(gè)‘洋名兒\’，說得不好聽，有欺詐的嫌疑。廠家有起名的心思，不如把精力多花在提高產(chǎn)品質(zhì)量上。” 
　　但也有消費(fèi)者覺得“洋名兒”挺好的。一位張女士表示，“洋名兒聽起來洋氣，讓人感覺有文化，比有些土里土氣的國產(chǎn)品牌的名字強(qiáng)多了。” 
　　但無論反對洋名兒的消費(fèi)者還是喜歡洋名兒的消費(fèi)者，都非常認(rèn)可：只有優(yōu)良的品質(zhì)才是品牌的核心競爭力。
    自去年偽造了“洋出身”的“歐典”被披露后，市場上依然潛藏著“洋名兒”、“洋出身”的常景兒。對此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，許多所謂的國外“著名品牌”有兩種手法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個(gè)空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成；第二，連注冊的國外商標(biāo)也沒有，只是在國內(nèi)建個(gè)廠，引進(jìn)一些設(shè)備，按國外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進(jìn)口”，以高價(jià)出售。 
　　該人士透露，“其實(shí)，甄別真洋品牌還是假洋品牌最好的辦法，就是讓商家出示相關(guān)的證明文件”，但是，如何核實(shí)商家出示的“洋身份”的準(zhǔn)確性呢？據(jù)了解，曾經(jīng)有音響廠家就偽造了一整套“出生證明文件”，作為“丹麥血統(tǒng)”的高檔音響，在市場上大賣。對此，該人士也表示，對這樣的情況，的確比較難辦。 
　　　筆者認(rèn)為：“洋品牌”充斥市場，關(guān)鍵在于消費(fèi)者消費(fèi)心理不成熟。長期以來，國人的消費(fèi)心理缺乏國產(chǎn)品牌自尊消費(fèi)意識(shí)，總認(rèn)為國外的才是好的，廠家為了迎合這種消費(fèi)心理，才紛紛起洋名。要改變這一局面，媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、市場、政府等各方面的力量都應(yīng)該調(diào)動(dòng)起來，積極宣傳消費(fèi)國貨理念，轉(zhuǎn)變以往“進(jìn)口的才是好的”這種不成熟的消費(fèi)心理。
    據(jù)了解，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)前不久對市場上的節(jié)水型坐便器做了一個(gè)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，國產(chǎn)品牌的坐便器在外觀和性能上已經(jīng)極大超過了進(jìn)口產(chǎn)品。這說明在一些領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌的品質(zhì)已經(jīng)不亞于，甚至高于進(jìn)口品牌了。因此，這時(shí)候就應(yīng)該加大國產(chǎn)品牌的宣傳，讓更多的消費(fèi)者接受國產(chǎn)品牌的品質(zhì)。 
　　同時(shí)，我們的建材企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到：創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的核心。現(xiàn)在的市場，政府能給的政策已差不多了， 能源優(yōu)勢也沒有了，人力成本也在上升。在這樣的情況下，企業(yè)要謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能帶來真正的生命力。