未來(lái)地板市場(chǎng)營(yíng)銷模式 將會(huì)更加具有特色

　　仿古地板不再“高端”仿古地板從誕生那天起，其與傳統(tǒng)地板的區(qū)別，就在于加入了“文化、藝術(shù)、審美、理念、訴求、主張、意識(shí)”的成分。而在后來(lái)的推廣過(guò)程中，這種“文化、主張”的因素被人為地增強(qiáng)。廠商們打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，運(yùn)用一些創(chuàng)新的營(yíng)銷策略如文化包裝，來(lái)開(kāi)發(fā)和推動(dòng)市場(chǎng)。在銷售的硬件配備上，一些品牌也不遺余力打造具有異域情調(diào)的超大門店、豪華裝修，作為配合產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷手段。仿古地板，也因此被定義為地板中的“高端”產(chǎn)品。

　　其實(shí)，在仿古地板進(jìn)入市場(chǎng)的初期，對(duì)其高端產(chǎn)品的定位和相應(yīng)文化營(yíng)銷策略的運(yùn)用，是成功且必要的，它引導(dǎo)和強(qiáng)化了地板其實(shí)不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風(fēng)格的搭配、與審美的潮流相結(jié)合的產(chǎn)品的認(rèn)知，從一定程度上推動(dòng)了地板消費(fèi)觀念的進(jìn)步。

　　但隨著人們對(duì)仿古地板接受和喜愛(ài)程度越來(lái)越大，仿古地板作為工藝地板的一個(gè)重要分支，從接受程度上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大眾化；從家居風(fēng)格的搭配上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化；從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經(jīng)不妨礙其實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。產(chǎn)品的極大豐富，生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模的不斷增加、生產(chǎn)成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經(jīng)越來(lái)越成為一種常規(guī)的普及產(chǎn)品，已經(jīng)失去了它曾經(jīng)作為“高端”產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)，因?yàn)槿找媪餍卸找嫫占啊?/P>

　　地板企業(yè)應(yīng)遵循價(jià)值規(guī)律、倡導(dǎo)理性消費(fèi)，在生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)能讓仿古地板實(shí)現(xiàn)普及化的今天，在通過(guò)技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)改進(jìn)，使生產(chǎn)成本實(shí)現(xiàn)明顯下降的條件下，我們樂(lè)于讓消費(fèi)者分享技術(shù)進(jìn)步的成果，保留企業(yè)的合理利潤(rùn)，讓更多的消費(fèi)者以合理的價(jià)格，享受更優(yōu)性價(jià)比的仿古地板產(chǎn)品。

　　20年彈指一揮間，中國(guó)的木地板行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從單一多元、從一個(gè)純進(jìn)口國(guó)成為凈出口國(guó)的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)財(cái)富，也為中國(guó)家庭生活方式和家裝理念帶來(lái)了巨大的革新。如今，市面上的地板琳瑯滿目，地板無(wú)論是美觀還是功能上的發(fā)掘都達(dá)到了前端的廣度和深度。

　　毋庸置疑，未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式中，各地板廠商會(huì)逐步從以前的“國(guó)家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位個(gè)性化、產(chǎn)品路線多元化，通過(guò)新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，通過(guò)新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的營(yíng)銷推廣新路。（來(lái)源：阿里巴巴）