2009中國地板消費趨勢研究報告

　　一、中國家居消費指南排行榜——地板

　　二、市場概述

　　據中國林產工業協會地板專業委員會統計，2008年，我國地板生產業銷售約3.44億平方米，同比下降4.8%，其中強化地板約1.98億平方米，同比下降10.0%；實木地板約4200萬平方米，同比下降4.5%；實木復合地板約7800萬平方米，同比上升4.0%，竹木地板約2400萬平方米，同比上升20%；其它地板約180萬平方米，同比下降10%。

　　三、品牌分析

　　網絡熱議話題以產品性能為主

　　調查數據顯示，在地板行業中，網絡熱議話題以產品性能為主，其中主要包括材質選擇（木料）、規格選擇（寬板、窄板）、色彩搭配等方面。此外，網絡熱議話題還涉及售后服務、產品價格、營銷活動及投訴。針對這些熱議話題，品牌企業可以提供相應的專業解答，從而引導消費者正確的選購產品。

　　據統計，地板上榜品牌中互聯網熱議度最高的是圣象，討論占比27%，其次是大自然，占比21%，安信排名第三，占比19%。菲林格爾占比12%，其余六品牌占比均在6%以下。

　　四、產品分析

　　1、材質分析

　　強化地板在全國地板市場中處于主流地位

　　實木地板消費市場主要集中在上海、杭州、廣州、深圳等城市

　　調查數據結果顯示，全國范圍內強化地板市場份額占比46%，是當前地板市場主流類別產品。實木地板市場份額占比29%，實木復合地板市場份額占比25%。作為發展時間最長的地板產品，實木地板市場份額不可小覷，但原材料的稀缺性制約著實木地板市場的發展前景。實木復合地板產品因其科技含量高及高適應性的特點具有強大的發展潛力，市場份額有進一步擴大的空間。

　　對比全國及主要城市地板消費市場可以發現，在北京、成都、天津、武漢、重慶等城市中強化地板市場份額接近或者超過50%，在區域消費市場中處于主流地位，其中天津市場中強化地板市場份額更高達70%。實木地板消費市場主要集中在杭州、上海、廣州、深圳等城市，特別是在深圳、杭州兩地，實木地板市場份額超過50%。在廣州、上海兩地實木地板與強化地板市場份額相當。實木復合地板消費市場主要集中在北京、重慶兩地，市場份額在35%左右，這與品牌推廣及區域市場開發密切相關。

　　2、價格分析

　　100-300元成為地板主流價格區間

　　調查數據結果顯示，全國范圍內地板產品的主要價格區間分布在100-300元，產品覆蓋率累計達到60%。其次是300-400元價格區間，產品覆蓋率占20%。400元以上及100元以下的價格區間內產品覆蓋率均為10%。

　　對比全國及主要城市地板消費市場可以發現，北京、廣州、深圳、天津地區的地板市場主流價格更偏重于100-200元區間。成都、杭州、上海、武漢、重慶的地板主流價格區間略有上移，更偏重于200-300元。在300元以上中高端產品價格區間中，杭州產品覆蓋率最高，表明杭州市場中高端產品需求量高于其它城市，這是由于該地區市場以實木地板產品為主的區域特征所導致的價格結構上移。

　　五、消費者需求分析

　　1、消費者購買關注因素

　　環保性能是地板產品選購時的第一敏感因素

　　調查結果顯示，43%的消費者在購買地板產品時將環保定為首要關注因素，認為產品首先是要健康環保的，其次才會考慮其它因素。環保概念在居室裝修中越來越受到消費者的關注，而在裝修地板時主要體現在甲醛釋放量。國家標準要求,地板產品需達到E1級才視為合格產品，而目前有少數品牌的產品已經達到E0級，滿足歐洲環保標準。

　　價格是消費選購時的第二影響因素

　　35%的消費者將價格視為第二購買因素，說明在產品環保達標之后，消費者開始針對預算來選購產品。地板市場中激烈的價格競爭使得消費者對價格具有相當高的敏感度。

　　2、地板材質與消費預算

　　地板消費預算以5千-1萬元為主

　　調查結果顯示，總體上地板消費預算以5千-1萬元為主，占總預算的49%，5千元以下預算占比25%，1萬-2萬元消費預算占比21%，而20000元以上消費預算比重較小，僅占6%。

　　對比全國及主要城市地板消費市場可以發現，在5千元以下預算區間中天津占比最高，達到41%。5千－1萬元預算區間中，上海、廣州、深圳、成都、武漢等地分布比例高于全國平均水平，其中以成都地區比例最高，達到61%。在1-2萬元區間中，占比高于全國水平的城市有上海、深圳、杭州、武漢，其中以杭州比例最高，達到30%。杭州地區也是2萬元以上預算占比最高的城市，由此看出杭州地區消費群體具備較強的購買力。

　　各類別地板產品消費預算相差幅度在20%左右

　　分材質來看，強化地板的預算區間主要分布在1萬元以下為主，累計占比85%，主流預算區間分布在中間偏下的位置；實木復合地板預算主要集中在5千-2萬元，其中1萬-2萬元的預算比例明顯增加，與強化地板相比預算區間整體上移，增幅在17%左右。實木地板預算主要集中在1萬元以上，累計占比46%，其中2萬元以上的預算比重高達11%，與實木復合地板相比預算區間進一步上移，增幅在20%左右。

　　3、消費者年齡與材質選擇

　　實木地板消費群體主要集中在30-45歲年齡層

　　據消費者調查結果顯示，強化地板消費人群主要分布在30歲以下及45歲以上年齡區間內，主要需求體現在產品的高性價比方面。實木復合地板及實木地板消費人群年齡層主要分布在30-45歲之間。由于這一年齡層的消費者大多處于社會中產階級，有一定的經濟基礎，同時對于產品品質要求較高，實木復合地板及實木地板產品的品質及風格基本滿足這部分消費需求。

　　六、產品研發、設計發展趨勢

　　通過對地板企業及消費市場的調研發現，企業在現階段的發展策略主要以完善產品線及服務體系為主。通過不斷在花式及風格上的豐富，使得旗下產品足以迎合各種審美偏好，同時，不斷完善的人性化服務體系可以滿足消費者在不同購買階段的訴求。從受訪企業獲悉，目前地板企業推新周期一般在半年左右，快則2-3個月，慢則1年。地板市場中產品更新換代的周期越來越短，樣式風格層出不窮。

　　研究發現，隨著消費個性化需求的延伸，在家居以及地板產品消費中，消費者渴望自我個性的體現。地板企業隨著需求市場的變化，調整發展重心。據調查，54%的地板企業以設計風格為創新要素，不同的系列產品宣揚不同的產品風格，豐富的產品種類滿足多樣的個性化需求，創新重點包括尺寸、花色、圖案等方面。23%的地板企業以功能為創新要素，創新重點包括地板產品的防水性、防火性、耐磨性及防靜電等等。21%的地板企業以材質創新為要素，開發出新的木種，具有更好的使用性及裝飾性，但隨著地板材質的深入開發，這種創新趨勢在行業中處于衰退狀態。在調查的企業中，僅有2%的企業將技術工藝作為創新重點。由此看出，經過長期的發展，地板制造工藝已趨于成熟，制約品牌發展的負面作用正在弱化。（來源：搜房）