09年中國(guó)地板行業(yè)四大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2008年，地板企業(yè)可謂經(jīng)歷了一場(chǎng)惡戰(zhàn)。從年初的物價(jià)上漲帶來(lái)的原料危機(jī)，到年中的房產(chǎn)下滑帶來(lái)的整體低迷，再到年末的金融海嘯引發(fā)洗牌危機(jī)，行業(yè)發(fā)展經(jīng)受著調(diào)整的陣痛，品牌企業(yè)在夾縫中艱難的向上發(fā)展。基于目前的市場(chǎng)形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2009年地板行業(yè)將有四大發(fā)展動(dòng)向值得關(guān)注，將有六成的地板企業(yè)面臨淘汰出局。

趨勢(shì)一：原料價(jià)格下滑，成本降低

2008年，三大政策紛至沓來(lái)：國(guó)家開始實(shí)施地板行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家免檢資格取締、中國(guó)林產(chǎn)協(xié)會(huì)開展“春綠援林計(jì)劃”，三大政策調(diào)整對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，木地板原材料供應(yīng)形勢(shì)將出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機(jī)，地板原料下滑空間將達(dá)到20%—40%。

原材料的下滑趨勢(shì)必將對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。愛(ài)諾法賽地板湖北區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)姚亞認(rèn)為，如果原材料下降，將會(huì)給品牌企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間，有利于品牌企業(yè)的良性發(fā)展，加強(qiáng)與小品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

姚亞表示，比如以前民用的地板要求是必需達(dá)到6000轉(zhuǎn)，而現(xiàn)在只需要4000轉(zhuǎn)，這就大大降低了產(chǎn)品的成本。有些小品牌本來(lái)的要求就不是很高，所以他們的生存空間很小了，明年要死掉的小品牌肯定會(huì)很多。

趨勢(shì)二：消費(fèi)市場(chǎng)下移，打破格局

據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華透露，地板行業(yè)已經(jīng)處于供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。部分大品牌迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，導(dǎo)致大品牌對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的壟斷現(xiàn)狀。如果企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。

隨著一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ娜⑺募?jí)市場(chǎng)將成為地板企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地。大自然地板北京總經(jīng)銷商韓笑非表示，現(xiàn)在的地板市場(chǎng)是一個(gè)僵局，而三、四級(jí)市場(chǎng)也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析，二、三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫少，市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。

趨勢(shì)三：軟性實(shí)力加強(qiáng)，服務(wù)至上

隨著地板產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)日漸明顯，比拼服務(wù)等軟實(shí)力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一重要因素。據(jù)圣象地板武漢公司銷售總監(jiān)顏鵬透露，2009圣象地板將主攻服務(wù)，通過(guò)服務(wù)制勝獲取市場(chǎng)。

2008年，圣象也感受到了市場(chǎng)的萎縮。顏鵬表示，圣象從10月起就感覺(jué)到市場(chǎng)在明顯降溫，而且降得很快，這是他們所始料未及的，根本沒(méi)辦法預(yù)測(cè)到金融風(fēng)暴對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響來(lái)得這么快。

更多的企業(yè)選擇積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，一些品牌木地板企業(yè)紛紛推出服務(wù)新舉措：大自然地板推出了“金保姆服務(wù)”，生活家地板推出“金鑰匙服務(wù)”，升達(dá)地板推出延長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù)，世友地板推出“金色木匠服務(wù)”等等。業(yè)內(nèi)人士表示，提高軟性實(shí)力，做好服務(wù)舉措，成為地板企業(yè)2009尋求發(fā)展的必由之路。

趨勢(shì)四：維權(quán)意識(shí)提高，營(yíng)銷創(chuàng)新

關(guān)注品牌，成為消費(fèi)者理性消費(fèi)的最大特點(diǎn)，地板行業(yè)也不例外。高志華認(rèn)為，隨著地板品牌企業(yè)的迅速崛起，口碑效應(yīng)已經(jīng)成為地板企業(yè)不可或缺的重要營(yíng)銷模式，而隨之相應(yīng)的營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范化也成為2009年地板企業(yè)亟待解決的一大難題。

迪克地板張國(guó)民在地板企業(yè)年會(huì)上表示，消費(fèi)者越來(lái)越弱視地板價(jià)格的變化，而轉(zhuǎn)為重視地板品牌、服務(wù)等附加值的變化。加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新是地板企業(yè)在逆境中生存的重要法寶。

據(jù)悉，隨著多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)修訂和出臺(tái)，將會(huì)進(jìn)一步提高地板企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)門檻。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高有利于行業(yè)的良性洗牌，也有利于促進(jìn)行業(yè)的良性循環(huán)。