2008地板業隱藏的奢華 沒有實力靠邊站

2008，一個極富意義的數字，蘊育了悲傷與喜悅，而經濟危機的思緒還在徘徊……

此時各行業的年終盤點，沖擊著人們的眼球，猶如夜空中燦爛煙火，繽紛異彩；無論您是否審美疲勞，無論您是否意猶未盡；相關報紙、電視……以不同的方式在吸引著人們的聽覺和視覺。

回顧2008年的地板行業的徘徊與創新，各品牌的大力出擊如電影大片般一幕幕地呈現。細細品味，不難發現，地板行業的各品牌在這一年道路上都蘊藏著電影膠片中的一個極致的元素——奢華。

電影業在2008年歲末之際競爭票房大戰的序幕已經開始，但地板行業2008年的角逐已經落幕，不管地板行業各品牌在這一年最終成績如何，但它們的這份奢華無疑成了人們關注的焦點，也成為了時尚的另外一個演繹場。

在此，帶您一同領略這份電影膠片與地板的奢華。

【奢華之旅：明星】

【電影記憶】2008年歲末的影業賀歲檔，聚集了國內外眾多的影片，只為爭奪票房市場的那一杯羹；搜尋這些影片，很多熟悉的人物和名字很快映入眼簾，《英雄》：張藝謀、梁朝偉；《梅蘭芳》：陳凱歌、章子儀；《女人不壞》：徐克、周迅、桂綸美……這些耳熟能詳的名字，隨著他們演繹的影片已經走出中國，站在了國際舞臺，一躍成為國際級明星，是各大影業盛典座上嘉賓；當明星效應成為影片為之賣座的一種化學反應時，這種效應隨即反映到了地板行業。

地板行業悄然興起明星代言的風潮，一時間，明星營銷在地板行業風生水起，一些明星名字的背后緊跟而出的地板品牌的名稱比比皆是；地板行業可謂星光閃耀，明星拿到不菲的代言費，明星的正面形象換回消費者的信任，品牌得到想要的廣告效應，套用一個流行詞：雙贏。

影片劇本猶如地板品牌，而明星的加盟參與，不僅使影片有了更多精彩的看點和賣座率，而地板品牌也因明星的加入讓其更具有噱頭，產品價值的附加值無形增加，使地板行業在價格戰中取得低價競爭的制勝法碼。

【奢華背后】

陳道明代言大自然地板

張國立代言美麗島地板

濮存昕代言瑞嘉地板

關之琳代言格爾森地板

田亮代言萊茵陽光地板

梁家輝代言科利達地板

……

地板行業在業界競爭時為了博得上位，運用明星效應來為品牌造勢，明星的打造需要花費的成本之大，不可估量，明星本就是奢華的代名詞，而明星們加入，無疑讓地板行業也奢華了一把，當走進地板市場時，猶如置身于“奧斯卡”的紅地毯上，周圍全是代言明星的“身影”，隨處都能享受到奢華的光芒。

同時，也不難看出地板企業選擇的代言明星多是文藝、體育界中形象較為沉穩和積極向上的名人，這些名人的形象與家的理念更為貼近。無論是公益宣傳，還是普通形象代言等，明星給地板品牌披上了一層時尚的外衣，以奢華的時尚來提升地板的品牌影響力，尤其是提升了中小企業的品牌知名度；而此舉深得消費者的青睞，也使明星在地板營銷中獨占奢華鰲頭。

不可否認，2008年是地板行業明星代言的一個頂盛時期，據不完全統計，請明星代言的企業已經達到六十余家；但是明星代言是否就意味品牌推廣的捷徑？代言給品牌帶來什么？相信各個地板品牌商心里都有一本賬。

企業找明星代言本是一件互利互惠的事情，但明星代言存在太多不穩定的因素，他們的存在不代表企業獲利的絕對保證，如李嘉欣無故缺席肯帝亞宣傳活動等，當事人代言的企業因其負面影響越演越烈的情況下，不得不考慮與其解約。

明星何時會出現類似狀況、什么時候出現，都是企業先期無法預料的，存在一定變數，明星代言是把雙刃劍，企業還需謹慎對待。

點評：面對明星代言營銷成熟的地板行業，消費者在明星的光彩之下視覺漸趨疲勞，再高明的營銷手段不及消費者認可產品的口碑效應，地板企業要做好做大，仍需苦練內功，以產品質量為根本，增強研發力度，提高售后服務的質量、自身實力才是硬廣告。