2008年家裝市場盤點 市場越不好誠信越重要

　　除了3月份的開門紅，2008年，似乎就沒有什么能讓南京的家裝公司老總們開口笑的事情了。大雪、地震、奧運、金融風暴……2008年這些讓人難以忘懷的字眼，也讓南京家裝市場變得令人難以琢磨。到了該年終總結的時候，各位老總都不約而同地將目光投向了明年。

　　有的擴張有的收縮

　　“取暖”方式各有不同

　　如果說今年南京家裝市場還有什么能給人一點希望的，那一定非家居體驗館莫屬。隨著東易日盛整體家裝體驗館的落成開放，南京又掀起了一股體驗風潮。美庭家居的裝修套餐材料展示館橫空出世，龍發裝飾家居設計館盛大開幕，業之峰裝飾全新的完整家居館凡爾賽宮火爆登場，面對面裝飾家居體驗館提檔升級……短短一年間，南京又多了五六家體驗館。

　　雖然冷淡的市場無法給這些新開張的體驗館充分施展的舞臺，但是整體家裝在未來的發展前景，卻已經為大多數家裝從業者所認可。很多沒有開設大體驗館的家裝公司，或在默默籌劃，或者以其他的形式來整合材料、配飾甚至家具等資源。據悉，愛華裝飾已于日前注資一家實木家具廠，將實木家具也納入展示范圍。

　　在一部分企業不斷擴大規模的同時，也有不少企業采取了收縮戰略以整合資源的目的。鐘凱麗裝飾董事長鐘凱利表示，面對冷淡的市場，合理的“瘦身”是必要的，這樣可以整合資源，提升抗風險能力。

　　“低溫”預計持續兩年

　　大品牌也需要“保暖”

　　對于今年下半年以來出現的市場低迷狀況，廣東星藝裝飾南京分公司總經理孟春忠預計將持續兩年。他說：“在這樣的市場背景下，明年家裝公司的競爭將更加激烈，價格戰恐怕難以避免。一些公司為了維持正常運轉，可能會零利潤甚至負利潤簽單。如此一來，一些品牌公司如果管理不善，也有可能因運營成本過大而倒閉。”孟春忠指出，品牌公司的“保暖”也十分重要。“要適當減緩擴張的速度，增強企業的競爭力，企業的口碑、誠信猶為重要。”

　　中保龍裝飾董事長聞愛平則指出，房產市場低迷并不是家裝市場淡的惟一原因。“在房產市場好的時候，也有一些家裝企業經營不好;在市場不好的時候，也有企業做得突出，關鍵是如何找到自己的核心競爭力。”龍發裝飾南京分公司總經理秦朝認為，品牌公司的核心競爭力還不夠明顯。“我們以樂活為主題做的兩場活動，效果就很好。第一場活動吸引了約500戶到場，簽單也很可觀。這說明市場需求還是有的，關鍵如何能將需求充分挖掘出來，這對企業自身的要求很高。”

　　誠信經營再受關注

　　多元化提供新思路

　　今年下半年，聯盛、磊陽等幾個家裝公司的“蒸發事件”，讓誠信經營再受關注。南京市裝飾行業協會會長朱炳生指出，越是在經濟形勢不容樂觀的時候，誠信經營就越發重要，企業只有做好了，才能在危機中生存。龍瑞裝飾董事長王允林告訴記者，他們一直把誠信放在首位。“寧愿企業受損失，也不能讓業主不滿意，否則企業就沒辦法做大。”錦華裝飾集團總經理堂杰提出，可以效仿2003年，讓企業拿出質量保證金作擔保，以確保消費者的權益，讓他們后顧無憂。龍發裝飾南京分公司總經理秦朝則建議，成立誠信聯盟，向消費者推薦誠信家裝企業。

　　多元化發展也是眾多家裝企業老總普遍認可的一種“取暖”手段。“除了傳統的家裝模式，家裝企業應該積極創新，開發新模式。”徐振宇表示，美庭家居的裝修套餐經過一年多的發展，已經越來越受消費者的認可。“每個企業都應找到適合自己的發展道路，這樣才能在激烈的競爭中立足。”鐘凱麗裝飾董事長鐘凱利也指出，傳統家裝將向綜合性方向發展，木作部分的工廠化生產將成為大趨勢，這就要求企業也加強工廠化運作。東易日盛裝飾南京分公司總經理錢廣良還提出了邊緣化、多元化的發展思路。