2009中國地板行業(yè)十大猜想

2008年已經(jīng)接近尾聲，縱觀今年中國地板企業(yè)潮起潮落，可以說是躊躇滿志、壯志豪情，但發(fā)展卻是步履微堅。從08年伊始期盼奧運結束后裝修的“井噴”，接連而來的是美國金融海嘯引發(fā)的全球性經(jīng)濟震蕩，國內房地產(chǎn)業(yè)萎靡不振，購房需求持續(xù)觀望。國際地板貿(mào)易“短路”，國內地板銷量持續(xù)下滑，短短數(shù)月里為數(shù)不少的地板品牌在市場上消失了，這讓中國地板業(yè)蒙上了一層揮之不去的陰影。可以說今年中國木地板行業(yè)洗牌之勢初顯，優(yōu)勝劣汰，“剩”者為王！

預測一：原材料價格下滑20％-40％

美國金融海嘯引發(fā)全球性經(jīng)濟危機,影響中國的經(jīng)濟走向圖行天下，重工業(yè)產(chǎn)品價格出現(xiàn)近乎過半的下滑，將直接影響木材價格的走勢，隨之地板的價格出現(xiàn)大幅下降。但不可能像股票市場那樣一再下瀉，熊市再“熊”。

預測二：三四級城市發(fā)達農(nóng)村成為角逐主戰(zhàn)場

目前地板行業(yè)供大于求，不能再滿負荷生產(chǎn)。地板行業(yè)混亂不堪，行業(yè)嚴重缺乏自律組織，地板行業(yè)間的價格戰(zhàn)，直接導致行業(yè)利潤下降，小品牌出現(xiàn)資金危機，逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴張市場分額，最終形成大品牌對國內一線城市的市場壟斷,三四線城市將成為中小企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場.受全球性經(jīng)濟危機的影響天龍八部，對于國內本來就委靡的房地產(chǎn)市場，無疑雪上家霜。建材市場、地板企業(yè)“關停并轉”大城市銷售量持續(xù)下滑，三、四級城市影響頗小，企業(yè)目光轉向農(nóng)村市場。大利變小利，暴利變虧損，小利宜生存。

預測三：投訴糾紛上升

金融危機沖擊下：勞動下崗，裁員降薪，勞資、債務糾紛等大幅增加。超市結算、經(jīng)銷商結算出現(xiàn)滯后。形象代言人的做法不再“風光”，企業(yè)廣告費減少，出現(xiàn)關閉潮。企業(yè)人才市場震蕩，有些員工可能返鄉(xiāng)成為該企業(yè)在三、四級城市的經(jīng)銷商。

預測四：理性消費趨勢和消費維權意識提高

消費者消費意識日益理性，消費理念逐步由關注價格轉而注重產(chǎn)品品質和售后服務的好壞。企業(yè)的經(jīng)營理念也逐步由關注產(chǎn)品質量的同時，轉而注重地板的售前、售中與售后服務，營銷服務規(guī)范化更上一層樓,注重口碑，提升企業(yè)品牌美譽度。加強行業(yè)規(guī)范，加強在營銷中服務的提升。多項地板行業(yè)標準、國標的持續(xù)修訂和出臺，提高企業(yè)生產(chǎn)的技術門檻，行業(yè)標準的提高，將成為行業(yè)洗牌的催化劑。

預測五：中檔品牌成為洗牌“重災區(qū)”

企業(yè)為了回籠資金，各大品牌間展開價格戰(zhàn)。高檔暴利地板銷量大大銳減，中檔地板仍舊為地板消費的主體。洗牌中最危險的是重生產(chǎn)輕營銷的中檔品牌，其可能最先出現(xiàn)“倒閉潮”。但大品牌中少數(shù)也會出現(xiàn)頻危，相互間差距也會明顯拉大。

預測六：出口型企業(yè)面臨結構性洗牌

全球性經(jīng)濟危機，使歐美發(fā)達國家的消費需求受到壓抑，中國國內人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤，2009年地板出口企業(yè)將面臨結構性洗牌。面臨要么破產(chǎn)，要么轉戰(zhàn)內銷的不二選擇。出口銳減。出口轉內銷難度增大，有可能出現(xiàn)地板外貿(mào)尾貨市場。

預測七：退稅率有望提高

在中國木材流通協(xié)會的再三申請下,國家海關、財政部將竹地板退稅比率由原來的5％調整為11％,最近協(xié)會又對強化地板、實木地板退稅比率及實木地板的消費稅調整等問題提出申請。

預測八：行業(yè)“寒冬”將持續(xù)三年

地板業(yè)“寒冬”到底有多長？明年過不了，預計三年左右。現(xiàn)在剛剛“深秋”，還尚未到達“寒冬”新建地板工廠大大減少，設備投資大大下滑。地板行業(yè)內部的OEM將會增加。“備足口糧”過冬成為企業(yè)的當務之急。

預測九：網(wǎng)上團購大幅增加，尾貨市場粉墨登場

伴隨著“買房團購潮”地板行業(yè)的網(wǎng)上團購范圍會更加擴大化，進一步瓜分建材市場的銷售分額。地板出現(xiàn)供大與求的狀況，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營銷模式——地板尾貨市場，即將粉墨登場。

預測十：地板“三都”各顯神通

受國家政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地，地方政府預計會對當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應的優(yōu)惠政策，進一步扶植當?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐。如果地方政府對待企業(yè)仍舊用“殺雞取卵”的方式，那將會導致支柱產(chǎn)業(yè)不再“支柱”，“搬石頭砸自己的腳”，那簡直是鼠目寸光的做法。