中國家具的未來：國內市場將展開白刃戰(zhàn)

　　在剛剛結束的澳申尼亞文化傳播有限公司和德國科隆展覽公司共同主辦的“2009科隆國際家具展歐洲設計趨勢研討會”上，勝芳國際博覽城總經(jīng)理朱琳在接受采訪時曾對行業(yè)做出這樣的預測：“家具行業(yè)，今年難，明年更難，后年會好轉”。可以看出，在這個秋葉漫天飛黃的季節(jié)，家具行業(yè)曾經(jīng)的風光也已然不在，開始進入陣痛期。

　　家具市場降下陰霾 寒冬提前來臨

　　自年初開始，已有跡象顯現(xiàn)這將是不尋常的一年。對于廣大中小企業(yè)主來講，人民幣的升值、原材料價格的大幅上揚和人工成本的增長等帶給企業(yè)的壓力，咬咬牙尚能堅挺，但是8月份始刮的次貸危機風暴成為了壓垮眾多中小企業(yè)的最后一根稻草。最新的調查數(shù)據(jù)顯示，我國僅上半年已有6.7萬家中小企業(yè)倒閉，更隨著次貸風暴的愈演愈烈，已經(jīng)逐步向實體經(jīng)濟轉移，據(jù)浙江義烏方面?zhèn)鱽淼臄?shù)據(jù)顯示，目前的訂單僅是去年同期的1/10至1/8左右。

　　在這巨大壓力下，“金九銀十”成為眾多廠商的最大期待。可是從黃金周結束后相關企業(yè)銷售負責人如同霜打的茄子的臉上可以看出，黃金周未能給相關企業(yè)帶來預期的“黃金”。據(jù)左右沙發(fā)深圳相關負責人介紹說，今年國慶期間七天所有賣場的銷售量僅相當于去年兩天的銷售量，而他們的業(yè)績相對于其他的家具品牌來說已算不錯。另一方面尷尬的是，由于折扣優(yōu)惠和降價等必要促銷手段的實施，賬面上銷售額的上升并不能代表利潤的上揚。可見，市場的陰霾的已然悄悄降下，寒冬提前來臨。

　　優(yōu)惠政策接踵出臺 發(fā)展契機猶在

　　根據(jù)＊＊＊最新發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)報告顯示，我國前三季度GDP增速降至9.9%，為2002年以來增幅首次回落到兩位數(shù)以下，家具出口193.5億美元，同比回落3.5個百分點。可見國家之前為防止通貨膨脹、降低對外經(jīng)濟依存度而出臺的一系列經(jīng)濟政策出現(xiàn)實效，但是回落幅度卻超出預期。

　　因此，國家經(jīng)濟政策預計將從防止通貨膨脹向保持經(jīng)濟增長轉變，從近期國家出臺的相關政策也可看出，國家已經(jīng)開始對經(jīng)濟進行新一輪的調整。對低迷已久的房地產(chǎn)市場，政府已經(jīng)從地方性質的各自微調轉向中央政策扶持，調整首付款比列為20%和下調商業(yè)性個人住房貸款利率0.27個百分點。對于中小企業(yè)融資難題，央行近日宣布再次下調存貸款基準利率0.27個百分點，這是自9月16日利率調整轉向以來央行在短短一個多月時間內連續(xù)三次降息，力度之大實屬罕見，而各地也相繼出臺各種融資優(yōu)惠政策。在當前出口低迷的情況下，國家提高了相關產(chǎn)業(yè)的出口退稅率，部分家具出口退稅率分別提高到11%和13%，同時宣布了明年高達2000億元的減稅計劃。而在日前結束的三中全會上，會議制定了允許土地流轉等重大決策，旨在未來充分拉動內需，鼓勵國內消費。這一系列優(yōu)惠政策的出臺，充分說明了政府對于經(jīng)濟嚴峻形勢的正確認識和打好此次經(jīng)濟攻堅戰(zhàn)的決心。國家在努力，我們呢?

　　企業(yè)坐以待斃 抑或主動出擊

　　雖然政府出臺了一攬子經(jīng)濟計劃，但是現(xiàn)在高興還為時過早。誠然中小企業(yè)對這些政策的出臺歡欣鼓舞，但是我們必須冷靜地認識到，依賴政策扶持并非走出當前困境的根本之道。一方面如與家具業(yè)息息相關的樓市，雖然相關優(yōu)惠政策接踵出臺，但是眾多消費者依然持觀望心理，眾多企業(yè)盼望的樓市井噴現(xiàn)象沒有出現(xiàn)。清華大學房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉在接受采訪時認為，當前樓市價格仍然有下調空間，預計未來的房地產(chǎn)市場將在低迷中漸漸好轉。另一方面，國家制定的拉動內需政策和一系列的減稅措施，具體效應還需要時間的累積才能顯現(xiàn)。因此，企業(yè)走出當前的泥沼依靠外力是行不通的，倘若無所作為最后的結局只能是坐以待斃。

　　當然，我們已經(jīng)欣喜地看到眾多企業(yè)已經(jīng)開始采取積極的措施來應對這場危機，許多出口企業(yè)轉戰(zhàn)內銷市場。深圳英格利家具廠負責生產(chǎn)的丁經(jīng)理曾表示，在今年3月家具展后，他們周邊一下子倒了20多個400人以下的廠，而他們企業(yè)之所以能在匯率、稅率變動以及全球金融風暴下存活主要是因為其營銷模式為內外銷結合，有效地抑制了風險。

　　據(jù)中國家協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，內銷市場已經(jīng)連續(xù)多年保持15%以上的增長，年銷量突破4000億人民幣。中國家具市場盡管龐大，但是現(xiàn)時能在國內市場占到1%市場份額的家具企業(yè)并不多，相信未來出口轉內銷將成為很多家具企業(yè)的救命稻草。

　　但是，眾多外銷家具大軍調頭回歸國內市場，意味著市場將展開一場白刃戰(zhàn)。在狹路上，只有在品牌、價格、家具設計、市場營銷、成本管理等方方面面占得先機的企業(yè)方能稱為勇者并能堅持下來笑到最后。在當前的困境中，面對已經(jīng)存在或未來更甚的激烈的市場競爭，你準備好了么?