窺見丨2.4億單身人口背后商機暗藏

近日，齊家網聯合泛家居網共同發布了2020年度的家裝用戶報告《勢不可"逆"— 2020疫后新生代家裝消費十大勢界觀》，值得注意的是，報告顯示，"孤獨經濟"正在興起，單身公寓成又一家裝熱門，年輕獨居群體不斷擴大，居室及以下的小戶型裝修占據接近60%的比例。

（圖片來源：齊家網、泛家居網，侵刪）

據中國統計年鑒顯示，中國單身人口規模已達2.4億，數量超過了俄羅斯和英國人口的總和。其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，該數字將會上升到9200萬，有人說這其中藏著一樁萬億級的生意……

俗話說，知己知彼才能百戰百勝，要想做單身群體的生意，首先需要了解，這個群體的喜好，再做相應的戰略調整。

一、單身群體的消費動向

根據調研來看，單身群體擁有四個消費動向，一是花錢買方便，二是花錢為了悅己，三是花錢為了精神寄托，四是花錢為了自我提升。

對于家居行業來說，“花錢買方便”與“花錢為了悅己”的個消費動向，可以重點參考。

1、花錢買方便

隨著單身群體的家庭規模變小，物品消費數量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時間減少，單身人群（85-95年齡段）在購物方式和渠道的選擇上發生著根本性的變革，這個群體的用戶更愿意為便利買單，而不再是單純為了便宜。

（以上圖片來源：國金證券研究所，侵刪）

2、花錢為了悅己

何為“悅己”？即“取悅自己，對自己好一些”，從滿足家庭基本需求轉而追求對個人自我的滿足，與此相伴而生的是對顏值、品質、設計的更高追求。但是比起快消領域的一人吃、一人玩的消費常態，在家居領域，悅己經濟尚處初級發展階段，但卻潛力無限。

二、單身群體從住宿到家居的需求

近幾年，在租房市場上，單身公寓不斷涌現，也成為了許多有夢想、有追求的年輕人們的租房首選。這也讓許多租房品牌看到了機會，例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎配套一應俱全，房客可拎包入住。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

相對應地，家具市場也刮起“單身”風。單身年輕人會常買小家具來提升自我幸福感，同時需求也會顯得更精細：比如顏色與款式的選擇空間比較大，可以輕松挑選；尺寸不大，節省空間，但外觀精致，設計感強，有顏值，搭配起毫無壓力；安裝簡單，擰幾個螺絲就行，女生自己也能搞定；大部分人還是希望價格便宜點，性價比依然是王道。

三、家居企業該如何應對

據觀察，一線城市仍是家居消費主戰場，但下沉市場潛力大；消費群體趨于年輕化、個性化；“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。

面對單身群體逐漸成為拉動消費升級的主力軍，家居企業面臨這樣的商機，應該“對癥下藥”，推出有針對性的家具產品。

目前已有一些品牌專門針對單身用戶，推出了對應的產品，比如在風格方面，主要做北歐、簡歐、地中海等風格，為單身群體營造一種簡單的慢生活節奏，讓他們在家能夠釋放壓力，悠享生活；還有的家居品牌注重收納，畢竟單身公寓家居空間可能比較小，但東西卻特別多，強大的收納功能是單身住戶最大的需求。

另外，智能家居在單身用戶群體里，頗有市場，在AI智能等科技加持下，年輕人可以輕松實現和家電的“交流”，而智能家居則會根據指令，分辨進而主動服務，幫助他們解決食物儲存、衣物洗護、日常烹飪等，一整套覆蓋生活所需的生態體系，讓年輕人的家庭體驗得到了大幅提升。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

在滿足了生活基本的剛性需求之后，還會考慮產品本身給自己帶來的幸福感。對年輕消費者而言，無限便捷的生活是追求的目標之一，智能化家居帶來的全方位科技感與未來感成為現代家居生活的標志。

針對追求高品質的精英人士，企業也可以將家具定制與單身家具的理念相結合，企業設計師根據消費者的想法，為其量身定做屬于自己的單身家具，從而體現其追求的高質量的生活品味與態度。

在未來一年，有31%的單身者，選擇繼續保持單身。超四成白領認為婚姻不能將就，并對30歲不結婚的現象表示理解，還有14%的白領認為不結婚可以享受自由。可以預見，在新一代年輕人思想觀念的轉變下，單身人士們將會成為一個龐大的群體。單身貴族們“精致的高品質生活”的追求也將成為一個大市場。

“單身家具”是否會在行業中掀起一陣浪潮？我們拭目以待！

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（文章來源：國富縱橫，侵刪）