家居對話：梳理2020熱門賽道 預見2021家居行業趨勢

2020年，我們在高頻見證歷史。疫情大考下，實體經濟遭受重創，卻加速催化中國家居產業的變革發展，在線辦公、直播帶貨、數字化成為了這個領域的熱詞。風檣動，龜蛇靜，起宏圖。逆境之中，更多賽道選擇乘風而起。

(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

12月12日上午，“行穩致遠 對話中國家居2020變局與展望創新峰會”閉門論壇在上海國家會展中心圓滿舉行。樂居家居副總經理、新浪家居總經理冀靜與月星家居新零售連鎖集團總裁許驚鴻，集美控股集團總裁劉志萍，久盛地板董事長張凱，金牌廚柜高級副總裁孫維革，雙虎全屋家具副總裁、首席品牌官尹章宇，東易日盛集團董事副總裁徐建安，奧田電器總經理熊紋用等嘉賓展開了一場閉門對談。深入企業家掌舵者思維，感知行業環境變化，聚焦市場新常態，預見產業未來。

樂居家居副總經理、新浪家居總經理冀靜認為2020年極為特別，在這一年，表現了太多的不確定性，作為媒體平臺，新浪家居積極做產業的推動者，與行業大咖嘉賓們談真問題，找好方法。創造交流機會共同梳理2020熱門賽道，預見2021最新行業趨勢。

樂居家居副總經理、新浪家居總經理 冀靜(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

月星家居許驚鴻：

傳統賣場要從賣零部件到“整車模式”

2020年上半年，疫情的突襲讓市場消費需求延遲，但消費升級大勢下，家居裝修消費作為剛性需求，下半年也迎來了業績數據的迅速回彈與增長?！靶枨髠茸兲炝?，作為供給側我們還沒能跟上需求側的變化?！痹滦羌揖有铝闶圻B鎖集團總裁許驚鴻認為，家居建材正歷經渠道分流，這給傳統的家居賣場施加了較大的壓力，傳統賣場要想創造更多的流量和價值就需要積極轉型：從物理平臺到智慧平臺，從賣零部件到“整車模式”。他強調：“如果我們不主動地去變革，一定會被迭代?！?/p>

月星家居新零售連鎖集團總裁 許驚鴻(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

對今年迎風崛起的家居直播生態，許驚鴻直言，家居產業不是依靠網紅就能夠去帶貨的，線上直播需要強專業性和生活經驗才能夠引導消費，線上線下都需要企業的自身轉型與管理進行融合。

集美控股劉志萍：

家居家裝一體化融合成趨勢

“當代賣場應該提供家居生活一體化的一站式服務?！奔揽毓杉瘓F總裁劉志萍認為，家居家裝一體化融合發展是大勢所趨，產業與服務鏈上下游成為“命運共同體”，未來，設計、施工、交付要在服務端更加順暢的對接。劉志萍強調是消費者需求與社會的變化推動者企業向前邁進。

集美控股集團總裁 劉志萍(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

東易日盛徐建安：

個性化、整裝化、平臺化三大趨勢快速演進

“所有的企業都是隨著環境與市場的發展變化，不斷的尋求主動或者被動的進化。”東易日盛集團董事副總裁徐建安同樣認為企業的發展與變革和市場環境息息相關。在產業共生的時代，上下游融合趨勢顯著，大家居市場也得到了資本的青睞與關注，但徐建安認為中國大家居產業與資本市場從“信仰共同體”到“命運共同體”還需要一個過程。

東易日盛集團董事副總裁 徐建安(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

在家裝領域，個性化、整裝化和平臺化三大趨勢正在快速演進。徐建安認為企業的發展需要定位正確發展路徑，目前，很多整裝公司并沒有解決真正意義上的產品化和數字化，而是單純的產品整合。他強調，整裝公司要突破瓶頸，就必須從服務型公司做成真正的科技產品型公司，這樣才能落實客戶價值，企業才會擁有健康積極的發展曲線。

久盛地板張凱：

消費升級是結構性分化

久盛地板董事長張凱總結了目前家居產業呈現出的六大特點：第一，零售流量的下滑；第二，工程業務大幅度增長；第三，家裝業務增量巨大；第四，線上流量大幅增長；第五，中產階級消費能力顯著提升；第六，下沉市場空間巨大。張凱認為：“以前沒有被激活的大量消費需求，在這兩年逐步的凸顯出來。”

久盛地板董事長 張凱(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

張凱還認為，消費升級是一個不容置疑的趨勢，但并不代表規模的盲目放大，而是消費圈層的結構性分化，家居建材行業的渠道分化就是其中表現之一?！跋M者在消費升級過程中不斷在分流，每個層級定位的消費人群，企業要用不同的產品，不同的銷售模式，不同的渠道，不同的服務方式來滿足?！睆垊P說。

金牌廚柜孫維革：

聚焦主營，迎合趨勢要匹配企業基因

在消費結構性分化的趨勢下，定制企業有了自己的思考。金牌廚柜高級副總裁孫維革坦言：“家居建材行業很難做到高中低端通吃?！睂O維革強調企業在目前的環境下發展，“匹配”才是關鍵詞。“沒有規模，沒有體量，沒有市場占有率談什么都比較空。我們未來要聚焦主營板塊，精準定位成功的基因，企業要清楚的知道趨勢與風口是否與企業基因相匹配?！蓖瑫r，孫維革認為企業的數字化轉型尤為重要，除了數字化營銷，包括數字化生產、數字化交付、數字化財務、數字化管理等，都成為關乎企業未來發展的關鍵指標。

金牌廚柜高級副總裁 孫維革(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

奧田電器熊紋用：

創新生活方式才能撼動“大樹”

與一些老牌企業擁抱規?；煌?，奧田電器更關注如何在市場上走差異化道路，精準定位自己。奧田電器總經理熊紋用就認為，對于中小品牌與新興品牌來說，企業需要創新，沒有創新或者對消費者生活方式的改變就很難撼動以前的“大樹”。新產品對應新的生活方式，相對于傳統組合能更好的解決問題，這是企業發展的價值所在。熊紋用認為以用戶需求為中心的創新、打造用戶體驗，滿足人們的精神訴求，集成灶企業才能真正突破傳統，實現價值。

奧田電器總經理熊 紋用(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

雙虎全屋家具尹章宇：

效率至上，關注消費者價值

論壇最后，雙虎全屋家具副總裁、首席品牌官尹章宇將“效率”問題擺在了企業發展的重要位置，包括產銷效率，信息化效率等。尹章宇認為能支撐企業向前發展的都是為提升效率提供支撐——信息化、數字化改革就是其中重點之一。同時她也表示目前線上到線下的消費者轉化與服務鏈條太長，成本過高，尤其是在傳統經銷商對于現代新型工具的磨合與使用也需要時間，這要求企業更為精細化經營和管理。尹章宇還強調：“品牌要想在未來長足發展，不僅要清晰定位是否為消費者帶來價值，還要關注與下一代消費者的關系，有了鏈接，才是蓬勃發展的品牌。”

雙虎全屋家具副總裁、首席品牌官 尹章宇(圖片來源：居聞-公眾號，侵刪)

樂居家居主辦的中國家居創新峰會每年12月12日舉行，涵蓋家居行業數千位經理人，旨在發現行業榜樣，挖掘行業人才庫。前三屆在北京雁棲湖國際會展中心舉行，本屆移步上海國家會展中心，并新增“樂居紅人節”和樂居liveshow等活動。中國家居創新峰會盛典已成為家居行業規模最大級別最高的行業盛會。

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(文章來源：居聞-公眾號，侵刪)

文章原標題：創造消費價值，擁抱融合趨勢，在這里預見家居行業的2021