5.7萬人次圍觀 富得利地板開啟直播+新零售時代

自年初疫情以來，直播帶貨、內容電商的火熱發展，重塑了整個商業及文化產業的格局。在內容電商催生“宅經濟”的同時，也給傳統線下實體店造成了巨大的沖擊和困境。當新零售商業模式逐漸多元化發展，當傳統的廠家供貨經銷商開店零售的模式已經不能滿足新生代消費者的消費升級需求，當線上線下結合成為必然趨勢的時候。越來越多的傳統生產型企業開始大膽探索直播+新零售模式，以求快速適應市場生態發展，有效改變廣大實體店的生存現狀，直觀賦予消費者更佳的消費體驗。而富得利地板，正是這波敢為天下先的先行者!

關于新零售

去年的《阿里研究院新零售研究報告》，給出了這樣的解釋：

新零售：以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態。

零售的本質：無時無刻始終為消費者提供超出期望的“內容” 。

簡單來說，新零售是一種線上線下深度結合的零售模式。

它區別于傳統的實體零售或是電商，它是圍繞著消費者線上線下雙重體驗為中心。

富得利——開啟直播+新零售的積極探索

富得利集團副總裁孟興宇，作為新生代企業家，早在經歷阿里游學和抖音官方組織的交流活動中，便已通曉了新零售的定義。在理論基礎方面的知識沉淀之后，他就開始就自身產業現狀結合新零售形態，進行了積極的思考和探索。重抓經銷商培訓、籌建線上營銷團隊、開啟一類電商布局、重視“雙微一抖”品運營等一系列舉措，為這家擁有26年歷史的“中華老字號”品牌賦予了這個時代獨有的全新活力和生機。富得利尤其重視品牌在新興內容電商平臺——抖音上的生態發展，他們從運營抖音品牌藍V賬號入手，2個月內從0到2萬的增粉讓品牌從友商同質化競爭中脫穎而出，快速擁有了自己“獨一無二”的品牌形象。定期更新的接地氣有趣又有價值的視頻內容讓品牌真正走進消費者的內心訴求。積極的話題引導、評論、私信互動讓品牌在保持著自身特有調性的同時，也真正與消費者保持著0距離的互動。

在階段性完成了品牌在新媒體環境下升級的目標后，當品牌在新興內容電商平臺初步擁有自己的陣地時。這一次，富得利副總裁孟興宇做出了一次更大膽的嘗試——專場直播!

“直播不是一時興起的，這是90后逐漸成為消費市場主力軍的必然產物。公司需要順應市場的變化，為經銷商帶來更落地的賦能，為消費者帶來更多差異化的服務體驗!”富得利副總裁孟興宇在接受媒體采訪時如是說。

5.7萬人圍觀!純銷售訂單數百條!富得利品牌專場直播，交出深秋里的第一份成績單

10月23日晚7：00-9：30，富得利抖音專場直播在總部展廳里如期上線，伴隨著前后6波1元秒殺大禮一次又一次的被熱情的粉絲30秒內一搶而空，直播間的氛圍逐漸升溫；伴隨著專業設計師主播2.4小時不間斷的妙語連珠般接地氣又不失專業的直播話術講解，粉絲們的熱情也逐漸從回饋活動轉向了產品優勢和應用場景本身。

隨著整場直播完美落幕，本次品牌專場直播的成績單也揮之而出：

觀看人次總計5.7萬人，富得利抖音官方藍v號增粉3068人，1元秒殺禮品送出千余份

優惠券銷售額數百單

這張深秋里的第一份成績單雖談不上華麗，卻真正切切體現了以富得利副總裁孟興宇為首的富得利人在探索新零售營銷模式變革的態度，以及為消費者不斷升級沉浸式服務體驗的決心!

專場直播完美謝幕，營銷革命從未停歇!

富得利開展此次直播也正是從市場、經銷商、消費者等多方面考慮。疫情下各行各業都受到不同程度的影響，與富得利長期合作的線下門店和經銷商也不例外。

“未來的商業環境不單單是賣產品，創新服務模式的輸出才是我們的合作伙伴和我們忠實的消費者所需要的!今年這波疫情期間我們工廠很艱難，經銷商更難，我們只是想真正為我們的合作伙伴做點什么!”富得利副總裁在接受媒體采訪時如是說。

本次專場直播，富得利創新式的推出了“線上賣券，線下體驗”的模式，正是積極探索通過直播打通線上線下營銷轉化壁壘的表現。專場直播產生的后續效應，也必將為經銷商實現“引客入店”的全新賦能。

對于消費者來說，足不出戶就能選到心儀的產品，舉起手機看直播，就能感受到到來自專業設計師的專業測評講解，消費者在放心消費的同時還能學習許多家居知識、地板干貨。而且，工廠直接特供產品，從價格優惠到品質服務上更能讓消費者品牌0距離的服務。富得利始終秉持顧客至上的原則，直播帶貨的大膽試水也是希望給大家提供更方便、更全面的選購渠道，更具體驗感的購物體驗。

從1994到2020年，在一年又一年新老客戶的支持下富得利也已經走過26個年頭了。這次直播在賦能經銷商和回饋消費者的同時，富得利也順道為自己度過了26歲生日。展望未來，富得利人認為，5G電商時代是商業新時代的主流趨勢，用藝術化的短視頻、直播方式去呈現產品、用戶體驗、用戶場景，打造有趣、有料、接地氣的內容，是新零售市場的消費者剛需!

本次抖音專場直播活動中，富得利邀請的專業主播真切地、精準地把產品的賣點、特色生動地傳遞給了消費者，直播期間不斷與消費者發生0距離的交流互動。直播后，富得利第一時間運用后臺，將銷售線索精準的傳遞給了當地經銷商，以便消費者能第一時間體驗到來自品牌快捷、優質的服務。

本次直播，不僅僅體現了富得利品牌在逆境中積極探索破局之路的決心。也體現了富得利人應對消費市場環境變化的積極舉措。富得利品牌專場直播完美落幕，富得利人的營銷革命從未停歇!

（文章來源：市場信息網，侵刪）