國(guó)內(nèi)復(fù)合地板產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯 向三四線城市下沉

復(fù)合地板是地板品類的一種，主要包括強(qiáng)化復(fù)合地板與實(shí)木復(fù)合地板兩大類。復(fù)合地板會(huì)對(duì)天然地板材料進(jìn)行加工，使其達(dá)到較優(yōu)的物理性能與使用效果。相較于實(shí)木地板等天然地板而言，復(fù)合地板具有耐磨性高、防腐性好、款式豐富、價(jià)格較為低廉等特點(diǎn)，是現(xiàn)階段我國(guó)地板市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品，在商用與民用領(lǐng)域應(yīng)用范圍廣泛。

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強(qiáng)化復(fù)合地板在我國(guó)復(fù)合地板市場(chǎng)中份額占比最大。強(qiáng)化復(fù)合地板是以纖維板、刨花板及原木碎料為主要原料，添加膠、防腐劑等助劑高溫壓制而成，具有強(qiáng)度高、耐磨性好、防腐性優(yōu)、防滑性好、款式豐富、裝飾效果好、易清潔保養(yǎng)、價(jià)格較低等特點(diǎn)，在我國(guó)市場(chǎng)中應(yīng)用范圍較廣，普及率較高。2015-2019年，我國(guó)強(qiáng)化復(fù)合地板市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.2%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

實(shí)木復(fù)合地板在我國(guó)復(fù)合地板市場(chǎng)中份額占比次于強(qiáng)化復(fù)合地板，但其需求增長(zhǎng)較為快速。實(shí)木復(fù)合地板是由不同原木板材疊加、添加膠水壓制而成，具有尺寸穩(wěn)定性較好、不易損壞、安裝簡(jiǎn)便、舒適性好、花紋天然、價(jià)格適中等特點(diǎn)，但其耐磨性較強(qiáng)化復(fù)合地板差。受益于消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的需求持續(xù)以較快的速度增長(zhǎng)，2015-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年復(fù)合地板行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，在房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展，以及國(guó)民消費(fèi)能力快速提升的帶動(dòng)下，我國(guó)地板市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，吸引眾多資本進(jìn)入布局。現(xiàn)階段，我國(guó)復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分企業(yè)規(guī)模偏小，研發(fā)創(chuàng)新能力弱，技術(shù)水平低，跟風(fēng)仿制現(xiàn)象較為嚴(yán)重，市場(chǎng)中存在的產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，企業(yè)主要集中在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈且盈利能力弱。

受市場(chǎng)前景的吸引，國(guó)外知名復(fù)合地板品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，國(guó)外企業(yè)在規(guī)模、研發(fā)、技術(shù)、品牌知名度等方面具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品主要集中在高端市場(chǎng)中，附加值較高。隨著消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)中高端復(fù)合地板的需求增長(zhǎng)明顯，國(guó)內(nèi)部分優(yōu)秀企業(yè)不斷提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌宣傳力度，開始向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，與國(guó)外品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而規(guī)模小、實(shí)力弱的企業(yè)被淘汰速度加快，行業(yè)集中度呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

行業(yè)分析人士表示，我國(guó)復(fù)合地板行業(yè)中知名度較高的品牌主要有圣象、大自然、德爾、菲林格爾等，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌并存。國(guó)內(nèi)復(fù)合地板產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，隨著質(zhì)量不斷提升，其市場(chǎng)份額占比逐步攀升，國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所下滑。在此背景下，國(guó)外復(fù)合地板品牌在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，開始向三四線及以下城市拓寬業(yè)務(wù)，與國(guó)內(nèi)品牌爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)，未來(lái)，我國(guó)復(fù)合地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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