今后強化地板業是誰的天下？

    在消費者眼中，一個著名品牌既象征著好的產品與服務，在行業看來，它又應該是一個龍頭，而在社會層面上，其又是一個充滿朝氣，意氣風發的領航者，并能夠帶領產業走向更有魅力的明天。而這樣的企業，往往便被稱為戰略性企業。那么作為正處在峰高浪尖上的強化地板業今后將有哪些品牌成為戰略性企業，今后的強化地板業將是誰的天下呢？
    環保：木地板廠商的惟一出路
    21世紀，珍惜綠色，保護環境已被提高到關乎每個人的生存大計的高度，而對木業企業而言，能否主動把自身發展建立在人類生存環境的可持續發展基礎之上就顯得尤為重要；同時，社會也要求每個公眾也應投身到這種氛圍的營造和保持之中。近年來，為了扭轉“木業開發即意味著大肆砍伐森林”的不良影響，圣象地板2004年曾先后在北京和上海的大馬路上以黑布蒙罩人行道樹木的行為藝術，讓社會大眾親身體驗“沒有綠色我們的生活將會怎樣”的環保主題。今年3月12日植樹節，大自然地板也以讓萬名兒童種樹，以與“小樹苗共同成長”的活動，將企業回饋自然的社會責任落實到了實處，而升達地板亦在長江上游開辟出近40萬畝的人工林基地，不僅滿足了自身發展的需要，而且還為防止水土流失做出了突出貢獻。
    對于這些活動，有人認為企業是在借機吸引公眾眼球博得美名，對此，南京圣象地板曾欣總經理表示，林產品加工企業遲早將會面臨斷炊的困境。所以說，全行業首先要尊重環保，實現資源最大化利用與產業的良性循環，強化木地板在這方面擁有天然的優勢，只有保證自然資源宏觀的可持續發展，才能最終實現企業的長遠發展。
　  規模：參與國際競爭的根本保證
　　為消費者提供國際一流的高品質產品與服務并將其當作自己的經營目標，這絕非像喊一句口號那么簡單。試問，在國內3000余家木地板制造企業中，有能力和實力堅持這一信念，認真設計、制造、安裝每一件產品的品牌有多少？不會超過30家。就是說，相當于3%的大品牌，大企業在以能夠為消費者提供特別的品牌、產品、更穩定的品質當作自己在市場競爭中勝出的重要手段。現實證明，也就是這3%的企業形成了自主開發，擁有多項自主知識產權和上規模的企業，在強化木地板走向微利經營時代的今天，始終牢牢掌握著市場的主動權，也只有他們，才真正具備了同跨國公司在全球進行產業競爭的條件。像圣象地板在深圳和江蘇的生產基地，克諾森華和萊茵陽光地板在北京的生產基地，以及宏耐地板在江蘇丹陽的基地，均可堪稱亞洲甚至在全球也可名列前茅的生產線，優質的產品品質首先來自先進技術和工藝設備的有力保障，如圣象獨有的40萬噸連續壓機，每平方厘米的壓力可達40公斤，因此其才能出品雙耐磨層這樣的高技術、高品質產品。目前，圣象、克諾森華、升達、肯地亞、新象等企業沒有哪一家的投資不是動輒數億或幾十億元的。中國經濟的發展有賴于本土企業的發展，而本土企業的發展又在很大程度上依賴科學技術水平的提高，走“新型工業化”以及“循環經濟”的發展道路，必須強化技術創新，從而才能在世界經濟的大市場中求得生存與發展。
　　質量：激活團隊加強造血功能的核心
　　強化木地板行業目前一部分是以圣象、克諾森華、升達、萊茵陽光等品牌為代表的掌握著世界前端的制造技術，生產品質一流的產品，他們能夠代表行業發展的水平，具有很大的生產和營銷規模，擁有龐大的生產能力，并對自身的產品有很好的營銷模式。這部分企業約占整個市場25%的份額，其次是一些中間企業，約占市場份額的35%，而最新資料表明，僅今年3月國家相關部門在一些省市木地板市場的抽查中，即發現有占20%的產品為不合格產品。國家加大對無規模、無信譽的作坊或工廠的整頓力度，旨在加快行業的規模化、現代化、產業化，進行結構重組，淘汰劣質產品，保護名牌企業，最大程度地保障消費者的利益。
　　質量振興的基礎在企業本身，加強質量自律機制，建立健全標準、計量、質量保證三大體系，全面提高企業質量管理水平，是企業加強造血功能必不可少的組成部分，可以說是企業核心競爭力的命脈所在。質量不好的產品，顯然沒有人愿意代理和經銷，激活團隊，擴大營銷網絡，實際上按行業內人士通俗的稱謂就是“鋪貨”，而鋪“孬貨”是不會長久和難有生命力的。
　　服務：實現品牌價值最大化的途徑
　　行業競爭，門檻抬高，技術創新，規模擴大，強化木地板經10余年的發展，一批戰略性企業已經在市場中確立了自己牢固的地位，其影響日益深入人心，培養了成百上千萬消費者的忠誠度，由此，它們的品牌價值也實現了最大化。
　　一個企業的硬件固然重要，但在今后的發展中，無形資產的比例將會在其企業資產所占比例中逐步增大，而比拼無形資產最有效的手段，則除了服務而別無它途。準確地說，當今大凡國際一流企業，沒有不把精致服務，人性化服務當作立身之本的，消費者想到的，企業應該想到，消費者沒有想到的，企業不僅也想到了而且還設計生產出來了。企業或產品的美譽度來自服務，服務的范圍極廣，現在木地板行業中強調的售前、售中和售后服務，就包括著咨詢、導購、產品質量、價格、安裝等等內容，目前市場上備受追捧的品牌，可以說服務水平都是上乘的。保持一流的服務，應該說作為戰略性企業早已將其列入了最初的運營模式之中，并將之視為其永遠肩負的使命。