玩轉品牌新營銷 生活家地板驚艷亮相中超球場

喚燃億心,讓足球振奮你我!2020年中國足球超級聯賽于7月25日在大連和蘇州兩地同時開幕,按下“重啟”鍵的中超以一種全新的面貌出現在公眾眼前。

疫后重啟,中超新賽季注定不同以往。主題定為“喚燃億心”,希望通過足球充滿熱情的比賽,呼喚億萬中國人攜手跨過難關,恢復往日正常的生活秩序。聯賽的重啟在“提升整個國家的士氣”方面具有重要的戰略意義,可以預見,今年的中超聯賽將比往屆煥發更大的影響力。

球迷們雖然不能現場助威,但各隊的忠實球迷定會守在屏幕前為自己的主隊隔空吶喊:看A組大連賽區的“群雄逐鹿”,卡帥如何在年輕化的同時完成衛冕,貝帥如何復興大連的“王朝偉業”,申花如何在“大換血”之后煥然一新,富力如何在新帥的調教下改善防守,魯能和蘇寧虎視眈眈,深圳劫后余生也是枕戈待旦,建業在換帥后能不能更上一層樓,也看B組蘇州賽區的“刀兵相見”,國安與上港雙雄爭霸,黃海與永昌兩支“升班馬”躍躍欲試,泰達、重慶和華夏亦想再攀高峰,卓爾則肩負為城市而戰的特殊使命……如此種種,值得期待。

賽場內激情四射,賽場外同樣不乏精彩。作為中國足球的“超級粉絲”,生活家地板體育營銷進入強曝光階段, 2020年中國足球超級聯賽恒大主場賽事時間段,生活家地板圍欄廣告強勢亮相,與健將們在賽場上的矯健身影交相輝映,盡展足球競技魅力與激情,攜手“戰上巔峰”!

近兩年來,生活家地板一直積極地推動體育文化與品牌內核的融合。2019年女足世界杯期間,生活家地板與中國女足簽約,利用女足世界杯賽事契機結合一系列體育營銷策略,成為年度體育營銷的典范。今年7月,生活家地板女足世界杯營銷案例更成功拿下第八屆TopDigital營銷創新獎,彰顯了生活家地板在體育營銷的業界影響力。

2020,生活家地板體育營銷再升級,簽約中國足球歷史上第一位無血緣歸化球員——艾克森。艾克森不僅在國內具有極高的人氣值,也是世界足壇的知名運動員,艾克森身份的特殊性、多元文化背景與生活家提出的“世界生活家”的概念不謀而合,給生活家在體育營銷方面帶來了全新的體驗。

今年生活家地板簽約艾克森,在去年女足合作經驗的基礎上,進一步深化合作內涵。不僅借助明星球員自身的影響力,還充分利用了品牌與明星球員的內核連接點,結合優秀球員“腳感”和生活家地板的“腳感”產品優勢,通過線上和線下立體化場景營銷,在泛體育人群心目中種下生活家地板“腳感好”的產品印象,實現1+1≧2的聚合效應,完美詮釋生活家地板“腳感好,家更好”的全新產品主張。

艾克森優秀的職業態度和體育精神,鼓舞和啟發著新一代年輕人,尤其是男性年輕群體,去實現自己的理想,在國內的年輕觀眾中極具人氣和影響力。值得期待的是,作為中國足球歷史上首位非華裔歸化球員、中超多個賽季射手王,艾克森今年將以內援身份出征中超聯賽,此前也已經代表中國國家隊出戰世預賽并貢獻了精彩進球,關注度和話題度齊飛。

從簽約女足,到攜手艾克森,再到助力中超強勢開賽,生活家地板的體育營銷之路從“試水”邁入了“強曝光”階段。可以看出,生活家地板在利用體育明星、賽事的關注度不斷強化品牌曝光的同時,也將拼搏向上、勇于創新的品牌文化與態度,融入企業文化,精準傳達給中國更多的新生代,逐漸實現品牌、體育和消費者的三贏局面。今年618,艾克森還在生活家直播間貢獻了個人直播首秀,直播間人氣爆棚,艾克森健康、陽光、開朗的形象和謙遜、熱情、積極的態度更是讓直播間的粉絲大呼“暖男”。

中超聯賽是中國最高級別的職業足球聯賽,也是中國職業聯賽中最稀缺的資源,疫情后的“重啟”,牽動著無數中國球迷的心弦,必將萬眾矚目。無懼戰“疫”,絕不退守,生活家地板堅持與中國足球共同前行,展示一個實力企業助力振興中國足球、傳播體育精神方面的社會責任和擔當作為。

在嚴格控制疫情、奮力抗擊洪水、迅速恢復經濟的當下,中超聯賽的開幕是一個積極的正能量事件,向世界展示中國控制疫情的成果,向全國傳遞我們抗擊洪水的信心,并且提升相關足球產業的經濟指標,喚燃億心,凝聚人心。當前形勢下,中超聯賽能夠重啟,已經完全超出了原有的競技意義,而更多地展現出的是綠茵場外的意義——用信心、決心和恒心去點燃工作的熱情、生活的激情。

生活家地板,與您相約2020年中國足球超級聯賽,一起見證“喚燃億心”,勇敢“戰上巔峰”!

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（文章及圖片來源：中新網，侵刪）