危中藏機：聚焦家居建材行業的新變化

疫情讓我們遍體鱗傷，但傷口長出的卻是新的翅膀。

近年來，家居建材行業的馬太效應越來越明顯，“強者恒強，弱者越弱”，并且在2020年新冠疫情的催化下，此趨勢更為強烈。

其實，我國家居建材建裝行業的洗牌一直在進行，不斷有企業被淘汰，不斷有企業被超越，這樣的情況將在今年會更加激烈。不但面臨著如何復蘇國內線下市場，還要面對國外市場的停滯，以及線上市場的搶奪。變化一直在發生，困境從不會自然消失，唯有在困境中突破，才能不在時代浪潮的拍打下被出局。

（圖片來源于網絡，侵刪）

市場與消費

對于客戶來說，疫情讓消費心態發生了改變。之前，繁忙的工作讓都市人無瑕顧及家，現在家成了所有人不得不重新審視的地方。溫馨舒適的家，不僅給人安全，放心的感覺，還是所有人的依靠，心靈的港灣。

所以，在對待家居裝修方面，消費者的心態也在發生變化。長時間的宅家，會讓人們對家的重視前端，對家的感情日益加深，會重新思考家庭裝修，追求舒適體驗會催生局部整改和舊房翻新的需求。

在房地產領域， “舊三高” ( 高周轉、高杠桿和高去化) 已經轉向 “新三高”，市場更加關注建筑的高舒適性、空間的高活力度和產品的高價值感，并正成為行業全新的價值屬性。

不少家庭經歷過疫情之后，會更懂得生活，有換新家具的需求，有追求個性化品質化的需求，有追求健康家居的需求。

洗牌與整合

在疫情的影響下,企業的現金流、資金鏈、運營成本都遭受了極大的考驗,經銷商及終端消費者的品牌忠誠度亦是決定著企業是否能度過這個寒冬的重要因素之一。

由于線上渠道的發展，對于材料性能的信息不對稱將會在數字化的背景下逐步消失，建材產品在裝飾裝修領域的競爭將逐步摒棄單純的價格比拼，代之以性能、價格的綜合比較，更高品質的經濟適用的綠色建材將成為熱點。

在裝飾裝修領域，周期性更新改造需求不會因疫情而消失，只會相對延后，而建筑業復工和新項目開工速度將加快，迎來市場需求高峰。改善型裝修、健康建材將受重視迎來增長，刺激人們對家居生活進行二次改善、微改善或增添新物件。

隨著疫情的消退之后,改善型裝修、局部裝修、升級型家居消費會也越來越多,舒適、高顏值、高性價比是其中的核心,健康環保的材料更將成為未來消費者并肩重視的因素。誰能抓住這一波需求,誰就能脫穎而出。

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(文章來源：中國木業網，侵刪)