聚焦新風向 直播與短視頻助力泛家居行業發展

2020年初，疫情突襲之下，短視頻、直播等移動視頻體驗全面滲透我們的生活，成為行業新風口，更加速了新技術、新模式對企業運營模式的沖擊與革新。

直播與短視頻助力泛家居行業發展

進入后疫情時代，“全民直播”風起云涌，轉戰線上已經成為諸多品牌的共同認知。不少企業開始將短視頻、直播作為品牌營銷的重要部分，競相進入這個巨大的藍海市場。            

或許是行業特性使然，盡管眾多泛家居企業紛紛試水短視頻營銷和直播，但大多數企業仍處于摸索階段：短視頻“唯廣告論”，直播“就是帶貨”，忽略了家居產品與快消品、美妝等的巨大區別，急功近利導致短視頻與直播難以充分發揮應有的作用。

而趨勢之下，短視頻與直播必將成為泛家居行業一種常態化的存在，甚至將作為一種新營銷、新管理的工具或模式服務于企業經營管理的方方面面。因此，如何脫穎而出,考驗著身處其中的品牌企業。

聯袂“快手”打造跨界大賽

2019年，首屆中國陶瓷衛浴行業短視頻大賽的成功舉辦，開創了行業新媒體推廣先河，也帶動了行業移動視頻傳播運營潮流。

為了助推泛家居行業深入擁抱短視頻、直播與網紅經濟的紅利，打造行業專屬的網紅IP，以“美生活沖擊播”為主題的2020泛家居短視頻大賽應運而生。大賽組委會與快手平臺在關于大賽以及短視頻傳播方面的許多理念擁有默契般的共識，因此雙方是一拍即合，快速達成了合作。雙方將聯手掀起新一輪的泛家居新媒體運營熱潮。

快手短視頻是國內較大短視頻社區之一。在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點滴，也可以通過直播與粉絲實時互動。快手的內容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。2020年日活用戶超過3億，快手直播電商2019年成交額突破2000億元，遠遠超過大家所熟知的某對手。

快手平臺對本次大賽高度重視，將為賽事配置數億流量資源，為參賽作品精準引流、傳播終端提供重要推動力，幫助廣大泛家居品牌快速打造自己的“網紅”賬號。

為有效幫助新注冊的品牌賬號加大曝光、快速漲粉，快手還專門為這些新賬號制定了流量扶持政策，讓新賬號能快速熱啟動。

參賽者發布作品越積極，快手給予的曝光流量獎勵就越多。表現突出的參賽者，累計獲得的曝光流量獎勵有機會突破千萬（相當于節約了十幾萬的投放費用），大賽期間表現優異的賬號有機會借助流量扶持實現漲粉3萬 甚至10萬 。

這樣豐厚的流量激勵，是在同級別的其他短視頻平臺上享受不到的；即使在快手平臺，也是以后再難得到的機會。可謂是“機不可失，時不再來”。

今年的大賽有哪些新玩法和亮點？

本次大賽由中國建筑材料流通協會指導，快手理想家、中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會、中國建材流通協會陶瓷制造生產服務委員會、佛山市禪城區陶瓷行業協會、廣東省定制家居協會聯合主辦，約惠科技（播播兔）、快手佛山創新發展中心、中國陶瓷家居網、古鎮燈飾報、圜鼎產業文化、衛浴頭條網、私伙局傳媒等聯合承辦，博駿傳媒、希爾傳媒共同協辦。混沌大學廣州分社與中國陶瓷總部是大賽啟動儀式的支持單位。

那么，這個萬眾矚目的大賽，除了快手的巨大流量加持外，又有哪些新玩法和亮點呢？讓我們做一些劇透吧。

大賽組委會代表與快手北京總部領導共同為大賽點贊

01

長時間 跨行業 互動性

本次大賽歷時約4個月，將充分沉淀與發酵影響力，活動廣度與深度兼備。活動分啟動、海選、進階、決賽、頒獎典禮等多個階段，并將在陶瓷、衛浴、燈飾、定制家居等行業策劃組 織相關活動，比如開展嘉賓講座、達人直播等線上線下互動交流，邀請眾多跨行業大咖、網紅、達人引爆大賽激情……

02

立體宣傳力度大

本次大賽宣傳力度很大，線上線下立體推廣。除了快手平臺本身的引流外，還包括了黃金路段戶外廣告、頭條廣告、朋友圈廣告、佛山電臺、行業主流媒體等線上線下宣傳渠道，持續為大賽活動曝光。

03

獎勵豐厚，打造網紅成長之路

本次大賽設置了視頻組和直播組的項目，特別設置了多種獎勵，其中冠軍獎勵總值高達10萬。主要獲獎選手還將獲得組委會的資源支持與培訓提升，打造行業網紅IP。獎項多多，獎勵豐厚，堪稱史上首次。

此外，比賽期間，快手將給予參賽者巨大的流量扶持，為參賽者免費送流量，參賽越積極，流量獎勵越多，實現快速漲粉。

04

傳遞愛心，弘揚公益正能量

本次比賽將與公益結合，擬對接佛山對口扶貧地區四川涼山，把涼山特產列入大賽的比賽選項中，以“賣”代捐。這些公益活動，將讓選手在比賽中既提升自我，又產生社會價值；讓企業既奉獻了愛心，也傳播了品牌形象。

2020泛家居短視頻大賽整合多行業共同組 織參與，增加了直播比賽與網紅達人元素，將以“短視頻 直播 網紅”結合的全新形式，借助快手的超級傳播力，把企業品牌宣傳與實際轉化緊密結合，同時把賽事活動與企業經營緊密對接，打造一項對各個參與品牌都能產生有價值、高粘性的營銷活動。可以預見的是，本次大賽將成為泛家居領域發力線上渠道的一個重要引爆點。

7月23日，2020泛家居短視頻大賽將在佛山中國陶瓷總部基地舉行啟動儀式。讓我們拭目以待！

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(文章及圖片來源：中國建材網，侵刪)