綠色未來，質(zhì)領(lǐng)時代：世友“唯有灰”為家開啟柔光濾鏡

“要抓住年輕的消費群體”這是近幾年出現(xiàn)最多的一句話，每年，中國的年輕人正以2000多萬的速度更新上一代的消費者，成為新經(jīng)濟時代的消費主力軍。《2019雙十一家居行業(yè)售后服務數(shù)據(jù)分析報告》顯示，在2019年雙11期間，90后購買家居產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)超過了80后，家居的主力消費群體從80后開始轉(zhuǎn)向90后，且00后正在加入，他們與先前的60后、70后的消費價值觀大為不同。

那么家居行業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品，如何與當代年輕人溝通？相比一般商品，家居產(chǎn)品更新?lián)Q代周期更長，誰能夠抓住年輕人的心，便至少奠定了未來10年的發(fā)展基礎(chǔ)。擁有19年歷史、在地板行業(yè)中地位舉足輕重的世友地板，做了一些獨特而有效的嘗試。

美學新作，直擊高級灰色潮流

過去，品牌的優(yōu)勢在于其所能帶來的使用價值，實用性是評判品牌價值的核心。以地板行業(yè)為例——一直以來，地板的營銷更集中于產(chǎn)品本身的基材、工藝傳承和傳統(tǒng)文化的積淀之上，通過材質(zhì)和價格保持自己的品牌調(diào)性。隨著家居行業(yè)的快速發(fā)展，在90后年輕消費者占絕對主力的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其消費主張更為清晰，他們眼中的精致的生活不止是臉上光彩，身處的環(huán)境也要同樣有氣質(zhì)。

“顏值”、“個性”對于年輕消費群體的影響成為家居產(chǎn)品研發(fā)中不可忽視的要素，在這方面，世友的布局則趨于長遠。

正如世友地板世友地板總裁倪月忠先生在2019年11月15日結(jié)束的世友地板“綠色未來，質(zhì)領(lǐng)時代”發(fā)布會上所說：“一個產(chǎn)品需要具備滿足多層需求的價值，包括物理層面的屬性、感官層面的享受、心理層面的價值主張。 ”于是，世友在2019年明智地定位了“獨立美學”這個營銷陣地，用一種顏色來詮釋新品理念，帶來全新木作——[唯有灰]系列木地板震撼上市，煥發(fā)[型]走的荷爾蒙，為年輕人帶來了一場全新的風潮之旅。

唯有灰，為家開啟柔光濾鏡

這一次，世友作為家居與時尚圈的寵兒，來自意大利畫家莫蘭迪創(chuàng)作的“莫蘭迪”色系，頗受年輕人尤其是文藝青年的歡迎。

在100多種灰色中，世友選擇的“莫蘭迪灰”是一抹低調(diào)到極致、柔和到極致的色彩，自帶朦朧的意境美。為了演繹這種自帶濾鏡效果的高級色調(diào)，世友汲取國際流行柔光設(shè)計的靈感，采用15-20度柔光工藝，視覺柔和不刺激，仿佛每時每刻為家打開了美顏濾鏡，把屬于自然的柔光質(zhì)感呈現(xiàn)于漆面，高度還原木材的天然柔和與溫潤質(zhì)地，賦予居家空間輕奢化與大都市化的精致。

高雅不失溫和，“唯有灰”不僅僅是色彩的表達，更是居者生活態(tài)度的表達。在繁雜的城市中，理性的、略帶矜持的“唯有灰”家居色調(diào)溫柔了整個世界，讓繁忙中的人們在家中尋得久違的平靜，獲得平和自持、舒緩雅致的感受。

內(nèi)外兼修，傳承世友質(zhì)量

有創(chuàng)新，更要走心，如今的「顏值經(jīng)濟」講究的是「內(nèi)外兼修」。如果說“唯有灰”實木系列撩動了用戶的心，提升了地板界的顏值，那么傳承19年的世友質(zhì)量則讓其實至名歸，成為深受年輕人擁躉的“爆款”。

讓每一個木種都得到尊重，世友尋遍千百種木材，研究了每種木質(zhì)與特點，最終選定了生長在黃金維度的[生命之木]：桃花心[東經(jīng)115.2°，南緯8.7°]、黑胡桃[從生長到成材需要至少50年時間]、番龍眼[東方金花梨]，二翅豆[南美稀有珍貴硬木]，圓盤豆[非洲熱帶高端木種]，保留材質(zhì)本身的純粹性，研發(fā)出唯有灰實木、唯有灰地熱實木、唯有灰多層實木復合、唯有灰三層實木復合木系列地板。

精研每一道工藝，為品質(zhì)護航，延續(xù)世友“全E0”健康環(huán)保標準基礎(chǔ)上再度突破，達到無醛級新高度。“唯有灰”系列采用微拉絲工藝，保留木材細膩的層次感，加深地板紋理效果；薄涂工藝，版面溫潤，讓自然原色發(fā)揮到極致；獨特的物理高溫熱處理技術(shù)，無化學添加，更環(huán)保更穩(wěn)定，任憑四季流轉(zhuǎn)，都能赤腳感受溫暖。

持續(xù)升級的密縫鋪貼，消除視覺上的割裂感，發(fā)揮出最佳的空間裝飾效果。“唯有灰”對各種風格的駕馭能力超強，或摩登優(yōu)雅，或沉穩(wěn)低調(diào)，或溫潤輕盈，或舒緩靜謐，略施些色彩跳躍的裝飾，即可給空間增添靈性和活力。

不管早上拉開窗簾，迎著陽光做一段瑜伽，或是周末和同親朋摯友相聚小酌，席地而坐玩桌游、拍美照，還是陪伴孩子在家里游戲、玩耍……“唯有灰”醇正的實木文化與當代年輕人的生活方式在時間的長河里相遇，忙碌的節(jié)奏也變得緩慢而有詩意，嚴肅的空間煥發(fā)出新的時尚活力。

-2020，世友正青春

從“詩和遠方”到“向往的生活”，年輕人越來越追求自然愜意、簡單自由的生活方式。在品牌打造和營銷趨勢上，中國進入了品牌年輕化時代。正是因為讀懂了年輕人心中對自然、對自由的追求，才有了“唯有灰”系列的問世，向消費者展示了世友的活力與品質(zhì)，傳遞了時尚、有調(diào)性的品牌形象和理念。

萬變的市場，唯有“專注”不變。自2001年創(chuàng)立以來，世友歷經(jīng)了時間的洗禮、市場的考驗，在適應消費環(huán)境變化的同時，突破創(chuàng)新，提煉時尚，加強細節(jié)，也保持著世友品牌最優(yōu)秀的品質(zhì)基因，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和豐富度在市場中處于領(lǐng)先地位，樹立起較高的壁壘。

借助聲勢浩大的新品發(fā)布會，世友地板不僅使品牌及產(chǎn)品實現(xiàn)了最大聲量的曝光，更重要的是邁出了年輕化戰(zhàn)略的第一步，拉近了與年輕用戶的距離，同時擴大了世友的產(chǎn)品受眾年齡段，年輕客戶群體將進一步擴大，潛在消費者將更廣闊，有望帶來全新業(yè)績彈性。據(jù)悉，接下來，世友地板將在品牌、產(chǎn)品、營銷等多個維度緊貼主流消費人群進行一系列創(chuàng)新，在19歲時綻放品牌的“青春期。”

在80、90人群正成為消費中堅的市場大背景下，率先打出“年輕化”王牌的世友地板，在實木地板領(lǐng)域的王者地位也將進一步被夯實，全速推進著大家居市場實現(xiàn)大整合。