努力創新永遠是企業的生命力

近來，木地板企業生產成本不斷上升，產品銷售業績和利潤大量下滑，使木地板行業進入高速發展后的“寒冬”；而且業內盛傳，木地板行業將迎來大面積“死亡”和不可避免的重新洗牌，這一觀點得到業內大多數企業的認同。中國林產工業協會會長張森林明確指出：“今年將會有很大一部分企業面臨被淘汰的危險。”因此，對木地板企業而言，2008年是最難熬的一年，也是蘊藏巨變的一年，所以擺在企業面前的第一要務是“越冬”，而要實現順利“越冬”，就必須另辟蹊徑，做出自己的特色，即進行產品創新和服務創新。

木地板行業經過10多年的飛速發展，產品極大豐富，完成了由賣方市場到買方市場的轉變，進入了產品品質競爭的同質化時代，這就給企業提出了一個不得不做的課題———創新。創新是一種探索，它包括產品創新和服務創新兩個方面，踐行創新需要投入大量的人力和資金，企業的創新能力代表企業的強大實力，而更為重要的是，努力實現有效創新體現了領軍企業引領行業發展的社會責任意識和為實現本行業革命性變革的精神。正因為創新有一定的冒險性，所以很多企業最近啞然失聲，坐等“春天”的來臨。

對于一個行業來講，同質化時代實質上是把所有的企業拉到了同一個起跑線。從某種意義上說，創新是當今木業企業實現突破的重要途徑。圣象集團副總裁郭輝說：“危機中存在著機會。”機會對于每一個企業都是均等的，就看如何去把握和實踐。近幾個月以來，有的企業虛張聲勢以“創新”，諸如大張旗鼓地種幾棵樹，美其名曰綠化中國版圖；整體出讓套現卻稱之為優化重組等，這對行業是極不負責任的。

危難之際方顯英雄本色。對于產品創新，圣象集團在“大家”對形勢都不看好的情況下毅然投資1000萬元建立產品研發中心，為消費者源源不斷的推出喜見樂用的新產品，同時與國外木業巨頭合作實現國內產品品質與國際接軌，使消費者足不出戶就能享受到國外情調的居室環境。圣象集團不愧是中國木地板行業的領袖企業。

進行產品創新需要犧牲精神，對此，圣象給業界同行樹立了典范。無獨有偶，前不久，廣州富林地板的富林技術研發中心在東莞市隆重奠基。就像富林木業的董事長張杰強所說：心有大未來，無論是做人還是做企業，總要目光長遠一些。

除了產品創新，企業還可以在服務創新上大做文章。如浙江久盛地板投資1000萬元購買了100輛汽車在全國各地腳踏實地地為用戶服務，讓消費者感覺很貼心；同時，久盛地板還延長了服務鏈，把居室環境的風格創新呈現給了消費者，讓用戶總能享受自已心儀的“原生態”居室生活環境。最近，蘇州大衛木業似乎也嘗到了創新帶來的喜悅，僅8月份單品牌銷售就有15萬平方米，而且大有井噴之勢，尤其是近日從全國各地頻頻傳來大衛木業專賣店盛裝開業的消息，讓業界感到大衛正逆勢而上。用大衛木業董事長蔣衛的話說，這是大衛木業強勢出擊，傾力打造人文藝術第一品牌實木地板的結果。

總之，木地板企業要想順利“越冬”，就必須創新，并要有一股敢打敢拼的精神。

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