2005十大商戰奇招

　　時光如白駒過隙，轉眼又是一年。
　　從上個月開始，我們的同行已開始了各式各樣的年終總結。央視大戲“年度經濟人物”、“感動中國年度人物”鳴鑼開場，全國各地媒體各種形式的“年度人物”評比也緊鑼密鼓，諸如“年度驕傲人物”、“新經濟年度人物”、“年度影響力人物”等等不一而足，企業老板一不小心就可能成為“人物”。
　　在這一年，我們不想繼續“人物”的游戲，而試圖從“商戰創意”的角度去解讀濟南2005年的經濟競爭形態。
　　這是一個前端的高度商業化時代，滿眼是市場，到處是商戰，在經商過程中他們創意不斷，怪招迭出，令人眼花繚亂，應接不暇。商戰，便在這層出不窮的創意中風起云涌，爭奇斗艷。
　　無論是誰，如果沒有創意，再高大的“人物”在市場中也會黯然失色；無論是誰，只要有創意，再平凡的“人物”也會在市場中留下名字。
　　讓我們一起來看一看，2005年濟南市場中因創意而產生的“奇招”吧。
　　奇招之一
　　印第安酋長賣地板
　　創意人 安信地板
　　案例評述
　　5月18日，只能在屏幕上或書本里領略其風采的神秘的南美印第安人，來到濟南，與濟南市民進行“零距離”接觸，他們應上海安信地板公司邀請而來，為中國民眾帶來了精彩絕倫、獨一無二的印第安文化表演。
　　這些印第安人至今依然很少與外界接觸，他們長期生活在30℃氣溫的熱帶雨林里，過著古樸原始的生活。
　　本報點評
　　消費者購買地板時，最希望地板能夠環保、自然，安信地板把印第安部落酋長請到中國，這些完整保留了原始文化的神秘人士現身說法，向消費者表達了這樣一層意思：安信地板是最自然、最原生態、最環保的。
　　創意指數 ★★★★★
　　效益指數 ★★★★★
　　奇招之二
　　露天全雞宴
　　創意人 濟南時報
　　案例評述
　　12月11日，濟南時報聯合政府五部門、六家涉雞食品企業在泉城街頭擺起露天全雞宴，熱氣騰騰的炸雞、燉雞、炒雞、雞煲讓市民胃口大開。本次活動的主題是“科學預防＊＊＊，重樹餐飲業信心”，地點特意選在以雞肉為主要原料的洋快餐肯德基齊魯餐廳門前。
　　濟南市防治高致病性＊＊＊工作指揮部等五部門參與了此次活動，五部門負責人以實際行動告訴市民，＊＊＊病毒經不起高溫，在100℃環境下只需兩分鐘就可以殺滅，各類炸雞、扒雞、炒雞、燉雞等是絕對安全的。
　　本報點評
　　眾多媒體對此次活動競相報道，引起了全國范圍內的關注。不到一個月，不少企業反饋說，生意比以前大有好轉，一些改行做其他餐飲的酒店又回頭做起了雞食品。一個“全雞宴”創意讓參與企業成了最大贏家。
　　創意指數 ★★★★★
　　效益指數 ★★★★★
　　奇招之三
　　浦發銀行推出“私房錢”
　　創意人 浦發銀行
　　案例評述 
　　2005年，浦東發展銀行推出了針對私房錢的新業務——“四方錢”，這可美壞了不少擁有私房錢的男男女女。
　　銀行說，把錢存在我們這兒，您就一百個放心吧！別看這張卡與一般的銀行卡區別不大，但功能卻大大不同。它不能在ATM、POS、短信、電話銀行以及一般的網點柜臺查詢或存取款，只有持卡者本人出示身份證，輸入密碼，才能在經過授權的銀行工作人員協助下查詢和辦理業務。即便是持卡人的老婆拿著卡、身份證且知道密碼，也不能查詢持卡人的錢。
　　本報點評
　　“四方錢”是浦發銀行濟南分行“輕松理財”的一個內容，“輕松理財”這一服務品牌，是國內第一個為白領群體度身定做的綜合性理財服務品牌，像“四方錢”一樣，它以“輕松”為主旋律，從“要發展，也要理財；要理財，更要輕松”的視角全新演繹了“理財”概念。
　　創意指數 ★★★★☆
　　效益指數 ★★★★★
　　奇招之四
　　砸破車玻璃當場獎5萬
　　創意人 福瑞達玻璃安全科技公司
　　案例評述
　　5月26日上午9點，濟南福瑞達玻璃安全科技公司在槐苑廣場擺下擂臺，聲稱如果哪位市民能夠一錘砸穿貼有福瑞達安全車膜的普通玻璃，就可以獲得5萬元的獎金。
　　挑戰告示貼出后，眾多市民躍躍欲試，掄起大錘砸向貼有安全膜的車玻璃，但是遺憾的是，直到最后，也沒有人能夠拿走那5萬元獎金。
　　本報點評
　　真金不怕火煉，福瑞達安全車膜用生動的擂臺比賽昭示了自己產品的安全性能。該活動吸引了不少媒體參與，資訊報道的可傳性促進了產品的推廣。
　　創意指數 ★★★★★
　　效益指數 ★★★★☆
　　奇招之五
　　啤酒瓶蓋換報紙
　　創意人 青島啤酒
　　案例評述
　　從6月21日開始，消費者驚訝地從報紙上得知，憑兩個嶗山啤酒的瓶蓋可以到濟南時報銷售攤點兌換濟南時報一份。
　　消息見報不久，一單位就用大車購買了一車嶗山啤酒，他們說，喝什么啤酒都是喝，喝嶗山還能免費看時報，那就動員全單位都喝嶗山啤酒。
　　本報點評
　　報紙與青島啤酒公司合作，可謂強強聯合，活動本身既是宣傳品牌、樹立形象的優質平臺，也成了嶗山啤酒多點促銷的一個有效渠道。
　　創意指數 ★★★★☆
　　效益指數 ★★★★☆