家居品牌躋身“春節檔”大片 看看誰最走心？

每年春節除了是家人團圓的節日，同時也是各大品牌營銷的戰場，多種海陸空轟炸，新花樣層出不窮，最近幾年，一些家居品牌也開始加入到這場節日狂歡中。

就像國內電影的“春節檔”一樣，家居品牌在“春節檔”的投入同樣是為了收割用戶，對家居品牌來說，想要通過一兩場活動就贏得消費者青睞，甚至讓他們記住并非易事，為此，部分家居品牌可謂是使盡渾身解數，親自上陣演繹各種“大片”。

歐派家居：老板親自參與編劇，暖心大片走起

春節就是團圓，團圓就是回家。今年歐派打造了一支鄉愁味滿滿的廣告片《正在消失的家》，由歐派董事長姚良松親自編劇，將創意聚焦在父母與子女兩代生活方式隔閡，講述了男主人公兩次回鄉過年的經歷，片中第一次回家的糟糕經歷與第二次回家則像拉開全新生活的一角形成強烈對比，溫柔地提醒著觀眾，對于扎根家鄉的父母而言，長年離家的孩子回家過年就是一年中短暫的彩色。

小編點評：不得不說歐派是家居品牌中最會拍且最舍得花錢拍春節大片的品牌了，這不僅引起受眾對回家的思考，也喚醒大家對父母多陪伴多關心的精神層面訴求，無意間增加了品牌在受眾心中的好感度。在傳播方面，微博話題“正在消失的家”有5.5萬的討論，1.1億的閱讀，微信搜索“正在消失的家”也有不少相關內容轉載和傳播，歐派此次主打親情牌，在春節檔這樣一個家人團聚的時間點相當催淚，是一次值得肯定的嘗試。

簡一大理石瓷磚：“歸途有無數，心路可如初”，暖心專列啟程

春運期間，簡一高鐵專列全國發車，覆蓋了京滬線、京廣線、滬漢蓉線三大線路，穿梭于全國60余個城市，并現場發放簡一特別設計的紅包。其中，一組回憶之旅的海報最為亮眼，既承載了家的回憶，也讓人懷想起過去的自己，回應其發起的為“歸途有無數，心路可如初”的話題討論。

這是一場在車廂內直接與消費者進行“有溫度”的互動交流，將奮斗中年輕人把自身成長與春節回家形成情緒對接，一改傳統品牌說教的形式，更為貼近消費者。在傳播方面，微博話題“歸途有無數 心路可如初”有1.1萬的討論，259.9萬的閱讀。

小編點評：簡一這次的主題策劃不失為一次成功的春節檔營銷嘗試。春節其實是一個蠻尷尬的時間節點，大部分人都忙著回家，旅途占據了人們的大部分時間，像候鳥一樣大規模人口遷徙的春運曾經給人的印象并不十分美好，隨著經濟的發展和技術的進步，回家的方式變得更方便快捷、更多元，在這樣的背景下，“心路可如初”顯得更加走心。

金舵瓷磚：生活需要儀式感，“全家福”記錄幸福時刻

在春節前，金舵瓷磚為廣州地區的30戶顧客家庭，免費上門拍攝一系列有愛的全家福，并且聯合相關平臺發起#咔嚓來張全家福#挑戰賽，邀請大家一起分享春節團圓的幸福，而“你多久沒拍全家福了”在微博給金舵收獲了近一千萬的閱讀量。這次金舵不走尋常路，不是促銷，也不是讓明星帶貨，而是一次品牌與大眾共同慶祝春節的情感營銷。

小編點評：據統計，“咔嚓來張全家福”挑戰賽吸引了3721個家庭參與，吸引了4500多萬人次觀看，累計點贊量超過224萬，總評論超過9萬。雖然金舵這次活動的形式無過多的亮點，但對消費者心理的把握和可操作性上，都更貼近時下消費者的需求和生活，軟性地帶出了品牌，而且大量的全家福照片和視頻通過社群和朋友圈激發UGC內容創作，不知不覺間提高了品牌的曝光度。

蒙娜麗莎瓷磚：這架飛機被我承包了，請你免費坐飛機

今年的“春節檔”，蒙娜麗莎也是玩轉“春運”。在離過年還有一個月的時候，蒙娜麗莎集團攜手南航聯合打造了“蒙娜麗莎瓷磚號”主題飛機，在機身上碩大印上了蒙娜麗莎瓷磚LOGO及蒙娜麗莎圖像。在春運期間，蒙娜麗莎發起了“2019愛你依舊 把微笑帶回家”活動，送出了50個南航國內航段免單資格，有點像偶像劇“這片魚塘被我承包了”的既視感，不僅如此，只要在規定日期內，在機場拍到“蒙娜麗莎瓷磚號”，都有機會獲得蒙娜麗莎品牌送出的小禮物一份（溫馨提示：解釋權歸蒙娜麗莎官方所有）。

小編點評：上市公司果然是大手筆啊，雖然蒙娜麗莎這次沒有刻意擠在春節檔做重點營銷，只是將春節前的主題飛機大事件的營銷做了延伸，但是經濟又實惠，直接幫消費者報銷路費，小編真心呼吁這樣直接補貼大家錢包的行為可以多來幾回，多多益善啊。

聯邦高登、生活家地板、PINGO國際攜手網易家居，年味大巴“易起回家”

過年，不僅要有年味，還要有足夠的儀式感，春節前，網易家居攜手聯邦高登、生活家地板、PINGO國際開啟“易起回家·年味大巴”公益活動，共同呼吁尋回久違的年味。有趣的是，這輛時尚可愛的年味大巴搭載了“聯邦高登-元氣生活館”、“生活家地板-戀家紅包池”、“PINGO國際-豬事如愿站”，先后閃現網易廣州園區、珠江琶醍，在車上，所有的參與者能一起拈簽祈福，抽取紅包，闖關打卡，拍照留念。

小編點評：這場活動，以年輕人群喜歡的快閃形式表現，用年輕人的語言與年輕人達成一片 ，讓年味與認動、有趣一同發酵，化學反應之后，感動又歡樂的效果就爆發了，暖心又貼心，又有媒體背書加持，勝在傳播好，起效快，值得點贊。

小結：絕大部分的“春節檔”營銷，結合回家和團圓等主題，賦予了品牌一定的情感，利用多種形式、通過互動等轉化為有溫度的情感輸出，不僅消除了用戶對營銷的抵觸壁壘，也提升了品牌在用戶心中的好感度。縱觀以上幾個家居品牌在“春節檔”的表現，你認為誰最走心呢？

(文章來源：家居要聞-公眾號，侵刪)