行業連鎖漲價 鋼鐵建材一路漲

    今年以來，由于受房地產投資的拉動以及國際油價上調、貨船運輸的價格不斷上升，導致國內與房地產相關行業如鋼鐵、水泥、建材等價格不斷上漲。同時，最近由于進口木材價格普遍上漲5%-10%，造成國內與此相關的建筑裝修材料成本大漲。有調查表明，木地板年內可能漲20%.不僅如此，就連實木櫥柜、門、家具等價格也不斷上漲。這是繼鋼鐵漲價、水泥漲價等房地產建筑材料漲價之后，房地產裝修材料也被波及到了“漲價效應”中去。 
　　鋼鐵、水泥成本快速上漲
　　今年2月22日，日本最大的鋼鐵公司新日鐵與全球最大的鐵礦石生產商巴西的CVRD在新一輪鐵礦石價格國際談判中，就鐵礦石價格漲幅達成一致。根據談判結果，今年4月1日起的鐵礦石合約價格漲幅最終確定為71.5%.之后韓國浦項公司也接受了這一漲幅。2月28日，寶鋼被迫接受了國際礦業巨頭“大幅漲價”的要求。
　　鋼鐵價格上漲幅度是多年來最劇烈的；同時，有色金屬價格也成倍或十幾倍地暴漲。金屬漲價的“加速度”推倒了市場多米諾骨牌：上游漲價對下游產品帶來的影響正一波波地傳遞，家電、汽車、五金建材、房產等行業紛紛遭受沖擊，百姓生活受到波及。
　　鋼材貿易專家分析認為，支撐價格高位運行的有以下幾個主要因素：一是國內對鋼鐵的需求仍將平穩增長。二是鋼材行業生產成本的剛性上漲，短期內難以根本改變。三是世界經濟形勢較好，國際鋼材市場需求旺盛、美元貶值等因素，依然支撐國際市場鋼材價格高位上揚。
　　而一些房地產公司老總也表示，鋼材成本上漲對建筑行業造成了一定影響。“與此同時，水泥、鐵釘、電線、電纜等裝飾材料的價格開始上漲，不同的材料漲幅不同，水泥最高大概上升了80%以上。”一位水泥貿易商告訴記者。
　　有關專家表示，鋼材、水泥是房地產開發“三材”中的“兩材”。建材價格上漲，必然會導致房地產開發成本的上升。
　　外資乘機搶占木地板市場
　　“最近原材料價格持續上漲，日子本來就很難過，加上市場競爭激烈，企業又不能輕言大幅提價，很多企業都陷入利潤不斷下降甚至無法生存的狀態。”這是北京一些木地板銷售商的苦惱。
　　據國家木地板專業委員會呂斌秘書長介紹，今年以來，實木地板的原材料價格普遍上漲達10%-15%，最高可達20%以上。而北京市一些建材賣場以及專營店的實木地板零售銷量正呈下滑趨勢，部分建材賣場比去年同期銷售量下降了近3成。據呂秘書長分析，近期地板原材料價格上漲，主要是因為國際油價上漲導致船運價格大幅提升，而目前我國地板原材料主要依靠從北美、東南亞和非洲等地區進口。實木地板零售量下滑主要受兩方面影響：一是全裝修房工程搶走了一部分市場份額；二是投資性購房者增多，新房裝修出租時購房者更多使用價格相對較低的復合地板。
　　與實木地板零售量下滑形成對比的是實木復合地板市場銷售持續增長。據中國林產工業協會地板專業委員會統計，2003年實木復合地板實現市場銷售量2200萬平方米，2004年達到了3000萬平方米。據預測，今后五年實木復合地板產銷量將以30%-50%的發展速度遞增。但一直以來，在實木、強化、實木復合三種地板中，實木復合地板市場絕大部分企業是投資少、實力弱。最大的品牌年產量在70萬平方米左右，銷售額僅為9000萬元，這使得行業整體競爭水平長期低下。
　　面對全國性強勢品牌的缺乏，眾多海外著名地板品牌競相進入。不久前，新加坡羅賓集團下屬的羅賓地板北京旗艦店在東土城路建材經貿大廈正式開業，店內匯集了羅賓地板目前最優秀的實木復合地板產品。據羅賓地板銷售總監余春介紹，羅賓地板的目標是在2007年成為實木復合地板領導性品牌。在代理商的支持下，羅賓地板計劃三年投入1億元資金，在全國建設500個渠道終端，全力打造實木復合地板首家全國性品牌。與此同時，與羅賓同樣為外資品牌的瑞士“盧森”也擠入了中國地板市場。
　　據專業人士分析，羅賓地板建設實木復合地板首家全國性品牌的舉措將帶動行業廠商的整體提升，引發強化復合地板、實木地板、實木復合地板各個領域的品牌融合現象，強化復合地板和實木地板強勢品牌將加速進軍實木復合地板市場，競爭將更趨激烈。而一批實力弱，質量差的區域性實木復合地板品牌將在競爭中被逐步淘汰。
　　專家坦言，中國地板行業，不僅面臨原材料成本漲價，更是面臨外資的強勢攻擊。
　　中國家具企業面臨挑戰
　　由于受漲價連鎖效應的影響，一些木質家具和原材料成本不斷漲價的家具產品從今年開始也不斷漲價。光明集團家具股份有限公司內部人士表示，木材約占實木家具生產成本的50%，他們已明顯感受成本上升帶來的壓力。華鶴集團董事長吳雪松稱，木材價格已經上漲了20%左右，目前仍在持續上揚。另據廣東省涂料協會會長何炳福介紹，家具漆的價格近期上漲了5%至10%.同時，五金配件、鋼材、玻璃等原材料都在漲價，使得家具企業面臨的市場壓力越來越大。
　　面對這種壓力，國內一些家具企業開始尋求新的市場銷售點。8月18日，國內經典家具第一品牌美克。美家與招商銀行信用卡中心聯手召開發布會，正式面向全國高端家具市場推廣“購買家具免息分期付款的資金支付服務”。根據美克。美家與招商銀行達成的合作協議，只要憑借招商銀行信用卡在美克。美家終端POS機刷卡，就可辦理免息分期付款服務，消費美克。美家的產品也可以像消費房產、汽車一樣選擇具有分期付款功能的資金支付服務，而整個消費過程中不會讓消費者承擔利息。
　　眾所周知，目前高檔家具市場里能叫得上名的也就美克。美家、達芬奇等寥寥幾個品牌，競爭也集中在他們中間。美克。美家相關負責人表示，通過此次推廣免息分期付款，在產品以外拓展出“服務牌”來加強自身的品牌競爭力、把自己和其他同等級的品牌區分開來。
　　家具行業資深品牌管理專家周本泉表示，2005年是中國家具行業非常關鍵的一年。“現在的家具企業越來越難做。歐美日的家具采購商要求家具企業上規模，不但考慮價格，而且要求質量好。這一現象從去年起開始明顯。”周本泉分析，日本、歐美都是中國家具出口的大戶。現在，在原材料成本漲價的影響下又要把質量做得更好，對中國家具行業面臨一個巨大的挑戰。
　　“高門檻時代的家具行業競爭就像一場馬拉松比賽，前面的路程大家都差不多，跑到后面才開始拉開距離。”周本泉表示，中國家具行業將在5年內完成行業洗牌，走入微利時代。周本泉指出，要應對這樣的市場環境，家具企業應狠抓管理提高品牌形象，爭取國外的市場份額，打開中國家具行業的新局面，以盡快減少原材料漲價帶給家具行業的影響。