“消費者品牌”將成家居企業(yè)競爭重要指標

近日，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會（以下簡稱協(xié)會）推出2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃，旨在培育扶持中國家居實力品牌，推廣高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。在消費市場提升中國家居自主品牌的影響力，增強消費者對中國家居制造能力的信心。

隨著消費水平的提高，消費者對居住品質(zhì)與居住體驗也提出了更高的要求。然而，由于缺乏具有權(quán)威性和公信力的信息傳播，家居行業(yè)供需雙方信息嚴重不對稱。客觀、專業(yè)、系統(tǒng)評價手段缺失，導致消費者很難作出正確的消費決策。加上外資品牌大牌低配產(chǎn)品和部分本土假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，嚴重影響本土優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的健康發(fā)展。

基于客觀環(huán)境，以聚焦中國品質(zhì)、中國品牌，立足產(chǎn)業(yè)高度，推動家居行業(yè)“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”為目的，2017年，協(xié)會就提出了“中國家居品牌戰(zhàn)略計劃”。2018年，協(xié)會立足產(chǎn)業(yè)高度推出全年度培育計劃。從而為中國家居建材品牌背書，為優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，并發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會胡亞南表示，2015年開始，中國的家居產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展歷史性的轉(zhuǎn)折點。首先，從宏觀經(jīng)濟方面家居、建材繼家電和汽車之后扮演了推動消費結(jié)構(gòu)升級的第三大載體；消費主體在變化，消費需求在變化，精裝修成品住宅，整裝公司，互聯(lián)網(wǎng)平臺都在改變著原有的渠道；其次，經(jīng)過近三十年的快速發(fā)展行業(yè)格局也在初步形成，產(chǎn)業(yè)集中化加速，強者愈強的馬太效應(yīng)開始體現(xiàn)。能否成為消費者品牌將成為決定企業(yè)競爭話語權(quán)的重要指標。

品牌都在努力了解不斷升級的消費需求，那消費者需要怎樣的家居企業(yè)和服務(wù)？胡亞南認為，房子對消費者來說，是家。人們對居住品質(zhì)的追求，無關(guān)收入，無關(guān)階層和地域，完全基于生存的權(quán)利和自我感受滿足。家裝和家居產(chǎn)品，是住宅環(huán)境中直接影響消費者居住體驗的產(chǎn)品，安全、舒適是最重要的。我們一直在產(chǎn)業(yè)內(nèi)推動家居部品企業(yè)和渠道商、開發(fā)商、裝飾設(shè)計企業(yè)等，一起協(xié)同為大眾營造安全、舒適、實用、經(jīng)濟、美觀的家。我們有很多家居企業(yè)為消費者提供了更多的服務(wù)保障，比如設(shè)計師上門測量、專業(yè)技師免費安裝調(diào)試、長達5-7年的售后服務(wù)期等，可以讓消費者住得更安心，用得更放心。

（來源：新京報，侵刪）