居然之家聯(lián)姻分眾傳媒 新零售升級走出關(guān)鍵一步

與阿里巴巴確認過眼神半年后，居然之家再次遇到對的“人”。8月16日，北京居然之家家居連鎖集團有限公司（以下簡稱“居然之家”）與分眾傳媒集團（以下簡稱“分眾傳媒”）在北京達成戰(zhàn)略合作，未來分眾傳媒的終端屏幕將進駐居然之家全國門店，為居然之家定制終端傳媒產(chǎn)品。與阿里巴巴半年前聯(lián)姻的情形歷歷在目，如今，居然之家再次拉上同為阿里系的分眾傳媒“搞事情”，雙方的聯(lián)姻除了玩電梯廣告，還有哪些新玩法？

居然&分眾確認眼神

同為阿里系的居然之家與分眾傳媒“在一起”了。8月16日，居然之家與分眾傳媒正式達成戰(zhàn)略合作，分眾傳媒為家居建材行業(yè)定制的居然之家家居終端傳媒產(chǎn)品將全面進駐居然之家全國門店。據(jù)悉，今年5月，該終端屏幕已入駐位于北京麗澤橋的居然之家體驗MALL，開展品牌廣告展示推廣試點。按照計劃，今年9月，上述終端屏幕將全面入駐居然之家北京八家門店。

居然之家1999年創(chuàng)立，定位于服務(wù)中高端人群，截至2018年6月底已發(fā)展成為遍布全國30個省（市）自治區(qū)、分店數(shù)量達到241家、營業(yè)面積超過1200萬平方米、年銷售額超過600億元的大型商業(yè)連鎖集團。分眾傳媒2003年創(chuàng)立，是A股市值超千億元的上市公司，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。目前，分眾傳媒電梯媒體覆蓋150多個城市，超過150萬個電梯終端，日均可實現(xiàn)5億人次城市主流人群的觸達。

電梯廣告來了

在消費升級的趨勢下，居然之家作為家居行業(yè)龍頭正面臨歷史性的發(fā)展機遇。居然之家董事長汪林朋表示,未來的商業(yè)一定是融合的，依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動的，因此，居然之家正在進行以實體門店為依托、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的商業(yè)模式全面變革，加速從“物業(yè)出租型”向“大數(shù)據(jù)驅(qū)動型”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，牽手分眾傳媒將給居然之家轉(zhuǎn)型帶來更多可能。

分眾傳媒作為全球最大的電梯和影院媒體集團，精準覆蓋中國2億都市主流消費人群，具有極強的品牌引爆和精準傳播能力，與分眾傳媒的合作，是居然之家新零售升級走出的關(guān)鍵一步。

據(jù)介紹，分眾傳媒將基于自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)形成家居線下消費者數(shù)據(jù)庫，全力打造智能營銷生態(tài)體系，最終實現(xiàn)精準推送。此次合作中，分眾傳媒發(fā)布的家居終端傳媒產(chǎn)品將具備引導潛在消費者走入賣場、提示預備消費者品牌選擇以及為忠實消費者傳遞信息等多重功能，不僅可以通過居然之家全國200多家門店、2000多塊終端屏幕同步發(fā)布廣告，實現(xiàn)對于消費者終端購買決策前的最后一道品牌提示，還可借助分眾傳媒寫字樓、公寓樓、電影院、商超的強大媒體布局，實現(xiàn)以居然之家單店為中心，360度全方位采集受眾行為動線，全景引流。

大數(shù)據(jù)新玩法？

居然之家與分眾傳媒的合作意在構(gòu)筑場景流量新業(yè)態(tài)。分眾傳媒董事長江南春表示，居住服務(wù)將成為未來主流的消費趨勢，分眾傳媒將充分利用強大的品牌引爆能力和對主流消費群體的強勢覆蓋，助力居然之家積蓄品牌勢能，向新零售轉(zhuǎn)型升級，為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型樹立新標桿。江南春指出，分眾傳媒的電梯場景能夠高效觸達家居消費人群，高效建立認知、拉動購買，在居然之家的購物場景中，分眾傳媒的媒體將強效激發(fā)購買決策，對家居消費人群形成有效的整合營銷。分眾傳媒此次與居然之家的戰(zhàn)略合作，將致力于以分眾傳媒的電梯場景流量協(xié)同居然之家的購物場景流量，共同構(gòu)筑場景流量新業(yè)態(tài)。

今年2月，居然之家獲得來自阿里巴巴、泰康集團等130億元的戰(zhàn)略投資，隨后，汪林朋提出“三張網(wǎng)”戰(zhàn)略，即實體店網(wǎng)絡(luò)、智慧物流平臺兩張“地網(wǎng)”和一張“天網(wǎng)”——“居然設(shè)計家”平臺。今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，阿里巴巴方面表示，雙方將運用阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達網(wǎng)絡(luò)形成化學反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。據(jù)悉，這一成果，在未來也將應(yīng)用于分眾傳媒與居然之家的合作之中。

（來源：騰訊家居）