新格局 | 高手博弈精彩紛呈 天格引領地采暖用實木地板江湖風起云涌！

有人的地方就有江湖，江湖之中有高手博弈，也會有惺惺相惜，但高手之間都有一個共同的目標，就是在維護江湖正義的同時，成為絕世強者，在地采暖用實木地板行業的這個江湖中，亦是如此。近年來，隨著地暖系統普及和消費升級，地采暖用實木地板逐漸崛起，成為了行業新的風口，除了一直扎根于這一品類二十多年的天格以外，越來越多的地板企業開始進入這一領域，包括久盛、柏爾等一批知名品牌。正如文初所言，高手博弈自有絕招，這些品牌在進入這一品類后，所用的技術和方法也不盡相同，但萬變不離其宗，目標只有一個，就是做好這一品類，找到行業新的突破口，然后成為這一品類中的“絕世高手”。

《探尋地采暖用實木地板發展現狀》系列專稿之三：以“新格局”為題，通過觀察行業中以“地采暖用實木地板”為主項的企業在這一品類上所做出的努力和動作，感受地采暖用實木地板江湖的風起云涌。

天格：地暖實木地板專家與領導者

作為地暖實木地板專家與領導者，天格是最早一家以“地暖實木地板”為核心的企業，也是行業公認的地暖實木地板發明者。不論是行業流行實木地板時，還是強化地板風靡全國，抑或是其它品類占據主流市場時，天格自2002年發明地暖實木地板以來，就始終堅持“地暖實木地板”這一初衷，自主研發出“虎口榫”實木鎖扣技術等多項專利，并于2011年推出《地暖實木地板系統解決方案》，可以說天格奠定了地暖實木地板品類的技術基礎。在2018年年初，天格憑借其發明的“將實木地板應用到地熱環境的方法及實木地板鋪裝結構”的專利榮獲第十九屆中國專利獎，這一獎項從政府部門獎的高度權威證明了天格地暖實木地板發明者地位。

十幾年來，只做地暖實木地板的天格開創出品類發展的新速度。據統計，目前天格在國內有約500家左右品牌專賣店，地暖實木地板銷量在國內年年領先，在行業內樹立了成功的范例。在天格的帶動下，近年來將近80%的主流地板品牌加入到這一領域，紛紛推出自己的地暖實木地板產品。

作為地暖實木地板技術領導者，在推動地暖實木地板標準化建設方面，天格同樣不遺余力。為推動地暖實木地板國家標準的順利頒布實施，天格參與制定了超過60%的標準內容，實至名歸地在負責起草的企業中排序第一。針對地采暖用實木地板命名五花八門、混亂的狀態，2018年4月，天格在中國林產工業協會、中國木材與木制品流通協會、中國建筑金屬結構協會三大協會及眾多行業專家、領導的支持下，牽頭召開首屆“地采暖用實木地板品類大會”為地采暖用實木地板正名。在會上，天格呼吁行業將這一品類的規范商用名為“地暖實木地板”，并率先更名為“天格地暖實木地板”。不僅如此，天格不斷發揮引領作用，推動標準升級，為品類構建完善的標準體系，天格積極牽頭起草《地采暖用實木地板及鋪裝規范》、《地采暖用實木地板》浙江制造標準這兩大團體標準。

久盛：品牌戰略轉型 聚焦實木地暖地板

在實木地板之都——南潯，久盛地板體量大，在行業中久負盛名。隨著地采暖用實木地板逐漸崛起，久盛也開始向這一品類轉型，在2017年4月，久盛正式宣布全面聚焦實木地暖地板品類。隨后，久盛多次在行業大會中明確“聚焦實木地暖地板”的品牌戰略和定位，憑借著足夠大的基礎，久盛在這一品類上的發展上也是順風順水，一路高歌猛進。

同樣，為了加強這一品類的普及，久盛也極大地加強了品牌推廣，尤其是全國各大重點城市的高鐵站，“裝地暖，怕高溫釋放甲醛，用久盛實木地暖地板”的廣告牌隨處可見，這對加深消費者的記憶有著很大的幫助，從一定程度上，推動了地采暖用實木地板這一品類的發展和普及。不過，也正是因為體量大，終端店面多，久盛在品牌戰略轉型之際，部分經銷商可能短時間難以跟上總部的變化，終端形象也可能會存在一定的差別，這也是久盛在“聚焦實木地暖地板”的品牌戰略轉型中，必須要抓緊處理的事情。

 柏爾：全實木 雙鎖扣 耐地熱

好品類總會有人為之奮斗和努力，柏爾就是其一。作為行業較早一批感受到地采暖用實木地板這一品類魅力的企業，柏爾早在2010年左右便開始了對這一品類的研發與探索，并成功起草了《地暖用實木地板消費指南》以及《電地暖系統與電地暖用實木地板安裝使用指南》，為這一品類的消費者提供了權益保障，也為其終端安裝提供有效依據。在2018年俄羅斯世界杯期間，柏爾高調贊助阿根廷國家隊，并聯合全國數百家門店共同開展相關活動，這對于消費者了解地采暖用實木地板這一品類也有著不小的推廣意義。

總而言之，不管是天格也好，久盛也罷，抑或是柏爾等眾多介入這一品類的企業，地采暖用實木地板對其而言，無疑已經成了利潤增長，市場擴展的一個重要突破口。雖然大家可能偶有摩擦，在某些方面彼此不服，正如高手過招一樣，并不輕易服輸，但從內心來看，大家都希望把這個品類做好做強，做到消費者認可。

在GB/T 35913-2018《地采暖用實木地板技術要求》這個標準的制定中，天格、久盛、柏爾等一批企業都積極貢獻了相關生產數據和科研成果，希望通過自己的努力推動整個行業的發展，因為只有把蛋糕做大了，那么大家才有更好的發展前景。就好比一個大江湖，只有大家維護好這個江湖的正義，讓所有人都信服它，高手才有自己存在的價值，彼此的博弈也才更有看點，不是嗎？

《探尋地采暖用實木地板發展現狀》系列專稿之四：新名稱，將就地采暖用實木地板這一品類的學術名和商用名的統一化進行探討，進一步推動整個品類的規范化發展。

 （來源：中華地板網 作者：郭貴云）