地板篇:轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí) 地板行業(yè)理性回歸低調(diào)前行

     常言道：“殺敵一千，自損八百。”這句話用在地板行業(yè)里的企業(yè)身上再貼切不過了。有人說，地板行業(yè)可能是整個商業(yè)領(lǐng)域中最特殊的一個，因?yàn)樵匐y找到哪一個行業(yè)像地板行業(yè)那樣，以揭自己行業(yè)的“短兒”來謀求企業(yè)的自身發(fā)展。甲醛、E0、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)等這些過去的業(yè)內(nèi)術(shù)語如今已是家喻戶曉，企業(yè)的炒作把消費(fèi)者個個教成了“精”，這時候要再“忽悠”著賣地板是難上加難了。這兩年，說地板行業(yè)的營銷走進(jìn)了一個死胡同，一點(diǎn)兒也不夸張。

     在2007-2008年度，比起家具、衛(wèi)浴等行業(yè)，地板行業(yè)算是消停了不少，甚至可以說安靜得讓人有點(diǎn)不適應(yīng)。是市場淡了，商家趁機(jī)歇口氣？還是行業(yè)疲了，找不到賣點(diǎn)炒？站在地板圈外的人，也許很難了解其背后的真相，身在這個行業(yè)的人，看到的則是久違的理性。

     一個明顯的感覺是，無論是那十多個常露面的大品牌，還是一些時不時蹦跶兩下的小品牌，地板行業(yè)這一年的公關(guān)活動少了，所謂的新產(chǎn)品、新概念也沒有延續(xù)過去那種雨后春筍之勢，偶爾辦點(diǎn)公益活動也不再大張旗鼓。拋開那些一貫低調(diào)行事的企業(yè)不談，就是以往比較愛“折騰”的企業(yè)，在這一個年度里都開始埋頭干更實(shí)際的事兒了，運(yùn)作上市、尋覓伙伴、積攢資源、培養(yǎng)人才、建設(shè)團(tuán)隊(duì)……

     可以看到，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的強(qiáng)化地板低調(diào)了不少，實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板以及竹地板等領(lǐng)域則開始有所動作。令人高興的是，大家都在理性的軌道上行駛，鮮少被扣上炒作的帽子。“大家都不炒，我們?yōu)樾袠I(yè)感到慶幸，因?yàn)檫@條歪路我們走得太深了，再不回頭整個行業(yè)就危險(xiǎn)了。”用一位圈內(nèi)人的話說，地板行業(yè)這一年度的表現(xiàn)可以用“浪子回頭”來描述。

     地板行業(yè)去年還有兩件讓家居圈廣為關(guān)注的事——彭洪斌和李衛(wèi)淡出地板“江湖”，他們都曾是這個行業(yè)的風(fēng)云人物和話題焦點(diǎn)，即使是退隱，人們?nèi)詿嶂杂诖y個中原因。李衛(wèi)對自己的離開拋出這樣一個論調(diào)：我們這種在這個行當(dāng)干了十幾年的人應(yīng)該退下來了，因?yàn)閷τ诓粩嘌葑兊氖袌龆裕芏嗬纤枷搿⑴f方法制約著企業(yè)，也束縛了行業(yè)，倒不如騰出地兒來多讓新人為行業(yè)注入新鮮活力。這話頗有幾分道理，也許，這還透射出行業(yè)里的老輩兒們對未來的期許：地板行業(yè)應(yīng)該掙脫炒作留下的枷鎖，以務(wù)實(shí)的態(tài)度推動行業(yè)良性發(fā)展。

     但愿，下一個年度人們能看到地板行業(yè)繼續(xù)在理智中低調(diào)前行。