木地板企業(yè)如何“越冬”？

近來(lái)，業(yè)內(nèi)盛傳，木地板行業(yè)將迎來(lái)大面積“死亡”和不可避免的重新洗牌，而且這一觀點(diǎn)得到大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同。近日，記者走訪了多家知名木地板企業(yè)，其決策者也坦言，木地板行業(yè)進(jìn)入了真正的“寒冬”，擺在大家面前的第一要?jiǎng)?wù)是“越冬”。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷升級(jí)，當(dāng)今木地板行業(yè)，大多數(shù)規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、花色、品類等基本都能滿足消費(fèi)者的需要，可以說(shuō)大多數(shù)企業(yè)在一定程度上已不存在產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即木地板行業(yè)進(jìn)入了使企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的同質(zhì)化時(shí)代。

眾所周知，“差異化經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)在同質(zhì)化時(shí)代突出重圍，走出白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段的制勝法寶。下面讓我們看一看不同企業(yè)在“差異化”方面所做的文章。

談及木地板行業(yè)，勢(shì)必首推圣象品牌。多年來(lái)，圣象集團(tuán)一直占據(jù)著木地板老大的位置，其在木地板的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)等方面也一直站在行業(yè)的高度行使著領(lǐng)航者的責(zé)任和義務(wù)，從圣象全力打造高品質(zhì)強(qiáng)化木地板、美式多層實(shí)木復(fù)合地板和康樹(shù)三層實(shí)木復(fù)合地板“三駕馬車”到致力與國(guó)際主流生產(chǎn)和消費(fèi)方式接軌的全球化戰(zhàn)略，近12年來(lái)，圣象品牌一直創(chuàng)造和引領(lǐng)著全新的木地板消費(fèi)價(jià)值觀。如今，木地板行業(yè)期待圣象搭建更深層次的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)穿越“寒冬”。

同時(shí)，我們不能忘記木地板行業(yè)中被業(yè)內(nèi)人士喻為“黑馬”的江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司，據(jù)悉，曾在歐典“操刀”的閆廣才年初作為常務(wù)副總裁入主肯帝亞，相信閆廣才肯定會(huì)給肯帝亞帶去新的經(jīng)營(yíng)理念和更具可操作性的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略意見(jiàn)。另外，5月在常州，歐龍品牌也曾高調(diào)亮相，但愿是蓄勢(shì)待發(fā)，而非曇花一現(xiàn)。

在實(shí)木地板界，大自然也許做的比較實(shí)在。近來(lái)，大自然以植樹(shù)、辯論賽等公益活動(dòng)形式向公眾展示了其環(huán)保衛(wèi)士形象，相應(yīng)起動(dòng)了“中國(guó)綠色版圖工程”和“中國(guó)綠色搖籃計(jì)劃”等大手筆的活動(dòng)。跡象表明，大自然在打造實(shí)木地板品牌的同時(shí)，已把精力放在了資本運(yùn)作方面。另外，生活家則以更為徹底的方式避開(kāi)了“嚴(yán)寒”，前不久，生活家以5億港幣的市值正式把其所有資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給三林環(huán)球。

浙江久盛地板則以風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，斷續(xù)延伸并完善“服務(wù)”牌，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，努力打造“原生態(tài)”美好家居生活，處處為消費(fèi)者謀求不同風(fēng)格的居室文化氛圍。也許這正是久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖的高明之處，為此，業(yè)內(nèi)有人說(shuō)張恩玖從介入木地板行業(yè)以來(lái)，也由一個(gè)商人逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)很有品位的文人。

值得一提的還有浙江菱格木業(yè)。與大家不同的是，菱格木業(yè)似乎生來(lái)就與眾不同，這也正應(yīng)了“差異”的好處。據(jù)記者了解，菱格木業(yè)此前以出口為主，手里雖然握的多個(gè)業(yè)內(nèi)第一和唯一，但從未向世人一一公布，如今不同，菱格木業(yè)為了“越冬”，既要主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要向公眾一一展示其先天的“差異”優(yōu)勢(shì)。

縱觀以上企業(yè)種種的“越冬”方式與策略，孰優(yōu)孰劣尚不可定論，但時(shí)間可以回答世人誰(shuí)是這場(chǎng)“越冬”戰(zhàn)的勝者。

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