圍觀2018地板新品 看地板市場如何“升升不息”

地板企業要發展，品牌、營銷、服務、轉型都必不可少。然而，作為實體行業，無論渠道怎么發展，最終都要回歸到產品本身。家居行業，消費升級的精髓，是體驗至上、內容為王，其最終落腳點，是生活理念變化帶來的生活精致化。地板行業的發展風向與潮流，也可以從不斷升級的地板產品中“窺一斑而知全貌”。

2018年二季度已過大半，眾多地板新品已紛紛亮相。通過圍觀今年的地板新品，我們可以從中了解到地板行業消費趨勢，乃至整個地板市場的發展新風向、新潮流。

設計升級，對的產品理念遇上“對的年輕人”

圣象作為地板界頭部品牌，每一年的新品發布對行業而言都是風向標般的存在。在2018年新品中，FREESTELY系列結合2017年大熱的嘻哈大勢，運用不規則刮痕、復雜配色、復古紋理等元素，以創意設計標榜“以FREESTELY之名為年輕打造專屬地板”，定位于熱愛運動、不甘沉悶的年輕群體；“玩咖”系列，主打前衛色彩、視覺沖擊，抓住當下年輕群體愛玩、愛挑戰、愛冒險的個性，帶來不拘一格、富有動感的體驗。圣象這兩個系列新品，把當下年輕人的生活方式與社交屬性融入至產品理念當中，讓地板也擁有了年輕化標簽。

大自然地板2018年新品“宅時光”系列，以“時光刻在年輪里，和你幸福宅一起”為主題，表達“宅男宅女”奮斗成長的精神，喚起“宅男宅女”們宅居時候的美好時光。菲林格爾極客X系列則把“極客人群”的追求極致與產品木材選擇的嚴苛相結合，并分別命名為“技術宅、理性派、嬉皮士、創客家、靈魂舞者、程序猿”，賦予產品鮮活的群體個性形象。

自從80、90后逐漸占據消費市場主力，產品年輕化、個性化就成了各大地板企業的發力方向。想要抓住80、90后的“胃口”，可不只是外觀簡約、線條時尚那么簡單，深入研究年輕人的生活理念，細分不同群體的生活方式，方能抓住他們的“心”。

環保升級，健康品質不僅僅只是“頭上帶點綠”

升達木業2018年地板新品頗有“佛系”意味——“木語境界”。這款負離子地板的甲醛凈化性能≥75%、甲醛凈化效果持久性≥66%，同時經國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心檢測，升達負離子凈醛地板對空氣中菌落總數去除率可達89%。致力于擔當人們健康生活的保護傘，有效治療當下年輕白領們的“空調病”、“城市辦公大樓綜合癥”，無疑把地板環保理念推上了新高度。

森林氧推出的2018年新品同樣極具環保意識——養生地板！這款地板近距離感受無異味，在國家家具產品質量監督中心檢測測定其甲醛含量為0.06mg/L，而我們平常喝的純凈水甲醛含量為0.09mg/L，享有“比純凈水還環保的地板”的美譽。能真正給人創造良好的養生環境，可以說是超級環保了。而“養生”一詞，又與當下“90后都開始養生了”的話題不謀而合。

“環保”是地板界的“紅人”，因為夠受歡迎，而被眾地板商孜孜不倦地追求著。環保地板由來已久，在以前，大家對環保地板的概念僅僅停留在材料選擇上，甚至貼上一塊綠色標志就號稱是環保了。如今，環保不僅僅只是安全無危害，還致力于全方位搭建綠色、舒適甚至治愈系的生活棲居。

內涵升級，文化融入創造“詩和遠方”

在3月份的20屆中國國際地面材料及鋪裝材料展上，森林之星攜2018年新品亮相。森林之星思考當下文化潮流，創作了新中式風格系列。這個系列既有方圓等中式符號，又將簡約、現代元素融入其中，在保留了傳統中式精髓的同時，將形簡化與現代速度、便捷方式結合，創造出新的民族風格符號。

2018年，揚子地板再度推出兼環保與創新適用為一體的新品類產品——揚子?發明專利純實木地熱地板，該產品應用多項國家專利技術，領創實木地板進階4.0時代，地板綜合性能優越，且拆裝損耗小，損耗僅為其他實木地板的1/5。同時，該系列產品減少了森林資源的浪費，用實際行動踐行實木地板行業的可持續發展。

消費升級的表現形式之一，是消費者追求更高層次的精神享受。一塊優秀的地板，需要讓消費者感受到心靈上的滋潤，需要創造情感，需要賦予更多的內涵。那些帶有文化印跡、承載著時代精神的地板，能夠直達消費者內心情感訴求，從而具有傳承性。而那些能為消費者創造文化環境的地板品牌，也才能走得更長遠。