新中產崛起 重視家居品牌多于價格

“新中產”具有年輕、受教育程度高、年收入10萬元以上、追求品質生活等特點，80、90后將逐漸成為主力軍。擁有這些特點的新中產階層，將“品質消費”發展為主流消費觀，影響著各行各業。

日前，瑪格品質生活研究院聯合暨南大學生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林發布的《中國一線城市中產階級家居生活方式趨勢報告》顯示，新中產的崛起，將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度，掀起新的家居消費風尚，并倒逼家居行業開啟新一輪的轉型升級。

個性消費量身定制

隨著新中產的崛起，消費者的自我意識更強，更注重自己的想法。消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉變，尤其是80后、90后的消費者在消費過程中，自我的消費需求、消費喜好非常清晰，喜歡購買適合自己的產品，而非大眾普遍鐘愛的產品。隨著智能化、信息化技術的進步和消費者收入的提高，大規模定制成為可能，崛起的新中產開始重新追求定制化產品和服務。在定制化的消費模式下，消費者可以享受到根據自己的房屋戶型、家庭成員需要、個性化喜好而量身定制的服務。

重視環保、安全

馬斯洛需求層次理論中，安全的需要是人們的生理需要滿足后首先追求的需要，消費者對于安全的追求是最基本、最迫切的追求。家居環境的好壞直接影響到消費者的身心健康，隨著新中產的崛起，消費者在選購家居產品和裝修原材料時，愈發重視環保問題。

重視品牌多于價格

對于新中產而言，品牌因素是新時代消費者主要考慮的因素之一，價格也在消費者考慮因素內，但并非主要關注的因素。

追求一站式便捷消費

消費者在家裝過程中往往需要考慮很多復雜的問題，如家具、家電、衛浴、廚房、地板等，過去的消費者主要選擇裝修公司來解決相應問題。但隨著新中產的崛起，一站式消費將會變得更加主流。因為能夠提供設計、產品、安裝、維護的一站式服務模式，更符合新中產追求便捷、高效消費的心理。

依賴互聯網消費

新中產在獲得信息時主要依賴于手機和電腦，依賴互聯網搜索。近年來，各大互聯網銷售平臺的發展也顛覆了傳統的營銷模式。對于新中產而言，尤其是80后、90后，網購的比例遠遠大于實體店購買，在消費時高度依賴互聯網。然而，由于家居裝修產業的特殊性，消費者難以單獨依靠互聯網實現消費，因此線上引流與線下體驗相結合的模式，未來或將成為家居行業的主流消費模式。

新中產消費群體的消費傾向引導著家居行業向個性化定制、環保安全、品牌建設、一站式消費、線上線下融合等方向發展，形成了新的消費趨勢，要求企業積極創新消費模式，點燃消費熱情。

結語：

行業的發展總是朝著完善的體系標準、合理的模式前進，以前那種只求低價不求質量的消費觀念在社會的發展中被逐漸淘汰，注重品質、安全和使用體驗的觀點占了上風，企業也不得不加緊轉型，跟上時代潮流。

（來源：家居熱線）