地板行業(yè)陷“偽創(chuàng)新”困頓 山寨大牌產(chǎn)品現(xiàn)象頻發(fā)

創(chuàng)新很好，但是“偽創(chuàng)新”就不好了。“偽創(chuàng)新”的意思是有不少地板企業(yè)打著創(chuàng)新的旗號，但其實(shí)真正將創(chuàng)新落實(shí)到設(shè)計(jì)、功能等方面的確實(shí)鳳毛菱角，更有不少企業(yè)以山寨大品牌產(chǎn)品來“鞏固”自己的創(chuàng)新，簡直是令人發(fā)指。因?yàn)檫@種行為太過猖獗，行業(yè)內(nèi)不斷鼓勵(lì)創(chuàng)新的活動(dòng)頻頻舉行，然而目前來看，作用不大。對于中國地板行業(yè)而言，創(chuàng)新求變實(shí)在是迫在眉睫。

企業(yè)“創(chuàng)新”嘗甜頭，又因“創(chuàng)新”陷困頓

數(shù)據(jù)顯示，近幾年的木制品行業(yè)中，全國木門定制銷量可達(dá)到1500多億元，而占據(jù)家裝較大面積的地板行業(yè)僅有400多億的市場份額。

上世紀(jì)九十年代中期，我國引入強(qiáng)化地板，并著手研發(fā)、自主生產(chǎn)。據(jù)百度文庫記載，得益于新品類的加入，我國木地板行業(yè)在二十世紀(jì)初增速達(dá)到30%-70%，最早一批推出創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)初嘗甜頭，一時(shí)之間，大批企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新”。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年的木制品行業(yè)中，全國木門定制銷量可達(dá)到1500多億元，而占據(jù)家裝較大面積的地板行業(yè)僅有400多億的市場份額。

經(jīng)過三十余年發(fā)展，邁入大家居全定制時(shí)代的地板行業(yè)，觀業(yè)內(nèi)，同質(zhì)化+價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈;看舶來，進(jìn)口地板引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮持續(xù)走強(qiáng)。國內(nèi)地板行業(yè)內(nèi)憂外患之勢有增無減，利潤空間一再被壓縮，曾因“創(chuàng)新”騰飛的行業(yè)，卻也因“創(chuàng)新”陷入困頓，創(chuàng)新求變的呼聲越發(fā)強(qiáng)烈。

中國地板行業(yè)不遺余力推崇“創(chuàng)新”

上海地材展2013年開始啟動(dòng)“地材新風(fēng)尚”欄目，激勵(lì)展商秀出最新最具競爭力的新品，嘉獎(jiǎng)在地板領(lǐng)域有著創(chuàng)新理念的品牌。企業(yè)積極響應(yīng)，參與數(shù)逐年遞增，今年三月共有347家企業(yè)帶來469款地材新品;中國木材流通協(xié)會(huì)專家委員王軍表示，行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，地板企業(yè)也在不斷的摸索，研究新的木種、新的穩(wěn)定處理工藝、鋪裝設(shè)計(jì);中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長張森林曾強(qiáng)調(diào)，地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)。展會(huì)、協(xié)會(huì)、行業(yè)專家，都在不遺余力的推崇“創(chuàng)新”，將其上升到更高的價(jià)值層面。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過90%的品牌在官網(wǎng)簡介中，都標(biāo)榜自身在某個(gè)領(lǐng)域具有“創(chuàng)新”成就。創(chuàng)新，成為企業(yè)發(fā)展過程中的重要賣點(diǎn)。與此同時(shí)，由于地板行業(yè)轉(zhuǎn)入門檻低、品牌紛雜、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量極少，而技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力、時(shí)間等大量科研投入，一般企業(yè)很難承受。

因而市面上，雖不乏打著各種“創(chuàng)新”旗號的產(chǎn)品，真正在材質(zhì)、工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)、理念等科技含量層面提升的地板產(chǎn)品鳳毛麟角，戶外地板、生態(tài)地板等名稱上創(chuàng)新，功能“雞肋”的產(chǎn)品頻現(xiàn)。更多中小型企業(yè)謀求“捷徑”，直接山寨大牌新品。同質(zhì)化，成為行業(yè)發(fā)展的桎梏，不少經(jīng)銷商感嘆，利潤空間一再被壓縮，生意越來越艱難!

一方面，行業(yè)人士在大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，呼吁企業(yè)在擴(kuò)大橫向產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，深挖產(chǎn)品價(jià)值;另一方面，“雞肋”式創(chuàng)新頻現(xiàn)，山寨產(chǎn)品橫行，經(jīng)銷商一再感嘆利潤空間不斷被壓縮。對于中國地板行業(yè)而言，創(chuàng)新求變迫在眉睫。

后記：

創(chuàng)新求變是每一個(gè)行業(yè)，每一個(gè)領(lǐng)域所必須經(jīng)歷的一個(gè)過程，只有跨過了這個(gè)坎，行業(yè)才能發(fā)展得更好更長久。“偽創(chuàng)新”這樣的現(xiàn)象頻發(fā)，確實(shí)值得地板產(chǎn)業(yè)的深思，在深思之后，真的希望企業(yè)能夠?qū)?chuàng)新落實(shí)到每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)節(jié)，而不是費(fèi)盡心思搞些自以為小聰明的舉措。

（來源：慧聰建材網(wǎng)）