近期生活家地板品牌活動(dòng)頻繁 企劃部總經(jīng)理詹宏透露了“內(nèi)部機(jī)密”

生活家地板、751D?PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)共同發(fā)起的 “世界的生活家”設(shè)計(jì)文化交流活動(dòng)，7月19日在鄭州舉行。“世界的生活家”設(shè)計(jì)文化交流活動(dòng)聯(lián)合各國駐華大使館共同舉辦，邀請(qǐng)各國知名設(shè)計(jì)師演講、對(duì)話，以“設(shè)計(jì)”為出發(fā)點(diǎn)，從不同的文化視角解讀當(dāng)代多元的文化和生活形態(tài)。

除了“世界的生活家”設(shè)計(jì)文化交流，生活家前不久還推出了“全民戀家節(jié)”等品牌活動(dòng)。有媒體采訪了生活家地板企劃部總經(jīng)理詹宏，談?wù)勆罴以谄放莆臉?gòu)建以及設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)業(yè)鏈合作上的探索和實(shí)踐。

生活家地板企劃部總經(jīng)理詹宏

如何看待“品牌”對(duì)家居建材企業(yè)發(fā)展的重要性？

詹宏：未來一定是“拼品牌”的時(shí)代。家居建材其實(shí)是一個(gè)市場(chǎng)門檻較低的行業(yè)，也相對(duì)比較分散，甚至有很多小作坊、家族小企業(yè)的存在，未來這類小型企業(yè)會(huì)在市場(chǎng)洗牌中逐漸被淘汰，最終家居行業(yè)的發(fā)展就會(huì)如家電行業(yè)一樣，是“剩者為王”。到時(shí)候就是品牌之間的競(jìng)爭了，沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。企業(yè)必須強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵, 實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程。一直以來生活家非常注重品牌的建設(shè)，并且為此做了很多方面的努力。生活家將會(huì)繼續(xù)完善品牌的建設(shè)，走在行業(yè)的前端。

生活家地板在品牌文化塑造上的代表性案例

詹宏：生活家在品牌文化上做過許多非常有意義的事情，比如圍棋大賽、游走地面的藝術(shù)，“為孩子加個(gè)菜”、“請(qǐng)孩子讀本書”公益活動(dòng)等等。近年我們一直在推行“全民戀家節(jié)”。

全民戀家節(jié)哈爾濱站

“全民戀家節(jié)”是生活家自己打造的節(jié)日，歷時(shí)一個(gè)月，舉行了20多場(chǎng)大型團(tuán)購活動(dòng)，26000多個(gè)家庭購買了生活家的地板。這是一場(chǎng)兼具熱鬧、好玩、有趣、新鮮、情感溝通的節(jié)日。有媒體說，“全民戀家節(jié)”絲毫不亞于雙十一，生活家自己造節(jié)顛覆了傳統(tǒng)。

“全民戀家節(jié)”不是單純的營銷活動(dòng)，也是一件傳遞情感的事件。現(xiàn)代人非常忙碌，忽略了和家人的溝通以及陪伴，生活家傳播戀家文化，倡導(dǎo)大家回歸家庭，也是針對(duì)當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境提出的回應(yīng)。為此，我們做了很多與之相關(guān)的活動(dòng)，比如邀請(qǐng)任達(dá)華夫婦、著名影視明星胡可、《非誠勿擾》心理點(diǎn)評(píng)專家黃菡等，為“戀家”發(fā)出態(tài)度宣言。生活家會(huì)把“全民戀家節(jié)”持續(xù)做下去。

生活家怎么看待和設(shè)計(jì)師的合作，僅僅是一個(gè)銷售渠道嗎？

詹宏：設(shè)計(jì)，為生活而服務(wù)，設(shè)計(jì)師最專業(yè)的素養(yǎng)是真誠，真誠服務(wù)客戶，為消費(fèi)者提供更美好的生活，我們與設(shè)計(jì)師合作就是基與此。一方面希望能借助設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活，另一方面，也希望通過設(shè)計(jì)師收集消費(fèi)者的意見，不斷完善生活家的產(chǎn)品，滿足用戶多元的需求。

我們舉辦過很多設(shè)計(jì)師交流活動(dòng)，比如設(shè)計(jì)師酒會(huì)，和央視CCTV2《交換空間》合作，包括今年和新浪家居舉辦 “世界的生活家”設(shè)計(jì)文化交流。生活家想通過攜手設(shè)計(jì)師，一起為民眾創(chuàng)造更好的生活，將真誠的戀家情懷付諸行動(dòng)。

生活家在產(chǎn)品研發(fā)上并不乏和設(shè)計(jì)界的合作，與門迪尼的合作如何？

詹宏：門迪尼被譽(yù)為意大利后現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父，從2012年起他擔(dān)任生活家地板首席產(chǎn)品創(chuàng)意顧問，并且生活家在米蘭設(shè)立了中國家居行業(yè)第一個(gè)全球研發(fā)設(shè)計(jì)中心。門迪尼認(rèn)為，設(shè)計(jì)不僅注重功能，更要注重使用者的心靈感受。門迪尼一直用這樣的理念在創(chuàng)新，這也是生活家的理念。

門迪尼為生活家操刀設(shè)計(jì)的兩個(gè)系列產(chǎn)品，生活家·巴洛克地板威尼斯系列、生活家·巴洛克地板遺忘紀(jì)系列產(chǎn)品都得到中國設(shè)計(jì)界的認(rèn)可，分別獲得2014和2015年度的 “紅棉獎(jiǎng)”。今年門迪尼為生活家設(shè)計(jì)了佩爾格拉系列。“佩爾格拉”在意大利語中是乘涼、閑聊之所，又可做歌唱、奏樂的舞臺(tái)。佩爾格拉把對(duì)精彩生活的無限向往融入到地板的創(chuàng)作中，豐富的色彩變化加上創(chuàng)意無限的拼裝方式，讓家更具藝術(shù)氣息。這種詩意精彩的生活場(chǎng)景，正是生活家地板想傳遞給消費(fèi)者的。

生活家·巴洛克地板威尼斯系列

生活家·巴洛克地板遺忘紀(jì)系列

生活家佩爾格拉系列

門迪尼說在和生活家長達(dá)5年的合作中，他發(fā)現(xiàn)生活家在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和技術(shù)方面都有著非常大的突破，這是他和生活家合作最重要的理由。在以后的合作中，他還會(huì)分別針對(duì)中國市場(chǎng)和全球市場(chǎng)創(chuàng)作更多的作品，并且不會(huì)局限在地板產(chǎn)品層面。

今年生活家還和創(chuàng)新平臺(tái)洛客網(wǎng)合作眾創(chuàng)計(jì)劃，具體是怎么做的？

詹宏：洛客作為國內(nèi)領(lǐng)先的前沿性創(chuàng)意平臺(tái)，集合了一批有思想、想象力、有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師。我們跟洛客眾創(chuàng)平臺(tái)合作的初衷是希望借助民眾的想象力，讓每個(gè)人都參與進(jìn)來，發(fā)掘更多地板產(chǎn)品應(yīng)用的思考，挖掘需求潛力，引領(lǐng)行業(yè)潮流，帶給消費(fèi)者不一樣的家。

詹宏在“世界的生活家”鄭州站上介紹眾創(chuàng)計(jì)劃

“眾創(chuàng)計(jì)劃”以佩爾格拉產(chǎn)品為素材征集拼花創(chuàng)意方案，通過不同顏色或紋理、不同材料的組合，實(shí)現(xiàn)空間整體表現(xiàn)的“另類”創(chuàng)意，突破現(xiàn)有地板產(chǎn)品的美學(xué)表現(xiàn)，做更多材質(zhì)、圖樣、鋪裝效果的創(chuàng)新，給“家”帶來更多靈感與想象力。

在“世界的生活家”深圳站，我們的眾創(chuàng)任務(wù)發(fā)布后收到了62個(gè)優(yōu)秀的方案，在“世界的生活家”鄭州站，我們同樣發(fā)布了眾創(chuàng)任務(wù)，希望借助大眾的力量收獲更多突破性的設(shè)計(jì)。我們希望未來全民參與到設(shè)計(jì)中，因?yàn)槊總€(gè)人都可以是生活家，每個(gè)人都可以都是自己生活的設(shè)計(jì)師。生活家，必然是熱愛生活的人，也應(yīng)是愛家之人。

（來源：新浪家居）