大自然、圣象等品牌 是如何跨界做櫥柜的？

作為房地產行業的配套產業，櫥柜行業以年增長35% 以上的速度，成為泛家居領域“最后的一塊蛋糕”， 同時隨著近兩年“大家居”概念火了整個家居行業，引起行業的又一輪激戰，幾乎所有的泛家居“大”品牌，都免不了產生跨界進入櫥柜領域并借勢延伸的沖動。

跨界做櫥柜的企業很多，但最具代表性的是四大類企業：地板、衛浴、家具、家電。這四大類企業幾乎涵蓋了跨界品牌數量的80%以上。這中間，有些跨界品牌在轉型之后做得紅紅火火，而也有些跨界品牌在櫥柜行業打打停停，難有建樹。今天帶大家一起了解那些跨界做櫥柜的家居企業。

大自然：家居一體化

2011年起，大自然開始推出木門及櫥衣柜產品。2014年2月底，大自然家居一體化戰略正式發布。不言而喻，大自然老早就已確定地板、木門、櫥衣柜三大主營產品作為家居一體化的重要布局。

早2013年，大自然家居已與ALNO達成合作協議，代理ALNO旗下子公司“Wellmann”櫥柜，把純德式制造設計理念帶到中國，定位高端市場。兩年前，大自然收購德國知名品牌廚衛市場及德國第二大廚衛制造商ALNO AG股份，交易完成后占其已發行股本約9.09%，成為ALNO第三大股東。此次大手筆入股ALNO，除了加強大自然在中國櫥柜市場合作，大自然旨在通過ALNO在全球的影響力來打通銷售通道，布局海外櫥柜市場。

大自然在2014年把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”，步入了大家居發展的軌道。在家居產品設計、生產、物流、實體店、體驗館背后清晰可見的是家居全產業鏈的整合，把企業發展的主動權牢牢把握在手中。

實際上，跨界之路遠沒有預設中順利，從木地板跨界到櫥柜、衣柜、木門等領域，每一個布局無異于一次全新創業。尤其是在整體經濟發展增速放緩、行業產能過剩的背景下。在近3年里，大自然家居的年營收都為負增長，外界甚至不明所以，佘學彬卻堅定認為，“跨界是必走之路，也合乎消費者和市場需求”。

圣象：百分好廚房

圣象整體廚房是圣象拓展大家居版圖的力作，于廣州設立設計研發、運營與營銷總部，借助圣象大家居平臺累積的基材、研發、設計、生產、品牌、營銷等全方位優勢資源，全面布局亞太市場！

作為行業領軍品牌，圣象深度領悟并致力率先實現中國人的家居夢想。圣象整體廚房從精工著稱的德式工業設計中吸取視覺藝術精髓；從重視人性的亞洲生活智慧中汲取收納空間規劃靈感。

基于對現代家庭的洞察，率先于行業提出：“1%的外觀設計+99%的收納=百分好廚房”的核心發展理念，在外觀滿足大眾需求的同時，以更多精力專注研究、設計、整合、優化中國廚房的整體收納功能，并秉承圣象體系一貫的品質標準，全面移植圣象品牌的環保、品質與服務基因，打造中國人的百分好廚房，以最大化滿足不同家庭的生活個性以及品質追求，引發行業發展新機遇！

背靠圣象品牌，無論是資源、生產、管理，或標準化、定制化，圣象整體廚房都比市場上其他廚房產品更具優勢。

箭牌：人文廚房·箭牌時刻

說起來箭牌跨界櫥柜行業其實應該算是衛浴行業內相當早的吧！箭牌衛浴1994年創立，而箭牌櫥柜的出現時間是三年后，也就是1997年。從這里我們可以看出，箭牌衛浴玩跨界已經歷經十余年的時間了。總體而言，箭牌櫥柜的產業積累能力是相當不錯的。

產品生產方面，箭牌櫥柜目前擁有佛山高明、華中湖北應城產銷基地、佛山三水產銷基地，總占地達1000多畝。全線實現自主生產，基地自主物流。核心生產設備全套由德國、意大利引進，配套完善。生產全程智能化管理，精細分工，精益求精。

設計研發方面，在設計、研發、生產、銷售、客戶服務等方面，均配備了專業、嫻熟的運營團隊；產品款式設計引領潮流，涵蓋現代簡約風格、簡歐田園風格、歐式古典風格等，擁有實木、鋼琴漆、吸塑、整體板四大系列產品，并每年不斷對產品設計進行升級創新。

而在業績方面，箭牌櫥柜在工程業務上屢創佳績，與萬達集團、敏捷集團、南寧城光俊景、唐山新華聯等大型集團進行合作，工程項目已遍布全國各地。

箭牌櫥柜的口號是專注打造“人文廚房·箭牌時刻”，為全球消費者創造更加舒適健康的高品質家居生活。但不可否認的是當前的品牌化道路尚未走上坦途，在消費者眼中只有箭牌衛浴并沒有箭牌櫥柜，這也許是多年來箭牌櫥柜低調行事的結果吧！總體而言，箭牌櫥柜在品牌化道路上有很長的路要走。

九牧：高端廚柜定制

作為衛浴行業一霸，一向沉穩持重的九牧加入櫥柜行業算得上一個爆炸性消息。

有人認為九牧作為老牌衛浴品牌本身具有強大的經濟實力以及品牌號召力。九牧廚柜以其雄厚實力做背書，相當于在巨人的肩膀上起飛，前景光明。也有人認為隨著市場的細分，廚柜作為典型的定制產品，個性化需求越來越強。如何滿足消費者的高度定制化需求，解決消費者使用上的痛點，是廚柜市場目前迫切需要解決的難題。

九牧是否有這個實力在廚柜市場站穩腳跟，我們暫且不下定論。不過根據相關調查獲得的資料顯示：厚積薄發的九牧為此設立研發設計中心、精選環保、優質的原材料，將健康與人性化融入產品創新設計中。適應互聯網時代，制定透明定價機制，讓消費者享受線上線下“同一定價”的快感。在服務方面，提供24小時一站式管家服務，滿足用戶對個性化、舒適化、一站式訂購和高端廚柜定制需求！由此可見，九牧進軍廚柜市場決心之大。

10年前，櫥柜行業年產值超億元的企業僅3家，而目前，年產值超10億元的企業大有人在，整體規模在不斷擴大。從各大品牌紛紛涉足櫥柜行業也可以看出，整體家居正成為家居行業的發展方向。這些大品牌都擁有品牌、資金、營銷、渠道等優勢，為櫥柜行業帶來新鮮血液。

（來源：泛家居圈）