重磅|《2017年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》推出

自2016年下半年以來(lái)，家居建材企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，家居上市風(fēng)波持續(xù)至今，2017年順勢(shì)成為家居企業(yè)上市元年，一部分企業(yè)通過(guò)上市熱潮，尤其是以定制名義登陸資本市場(chǎng)的家居企業(yè)，都收獲較高的市值。另外，絕大部分家裝企業(yè)逐漸意識(shí)到前端供應(yīng)鏈品牌建設(shè)的重要性，家居建材品牌有了更多銷(xiāo)售渠道選擇，互聯(lián)網(wǎng)資源的合理利用，家居企業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，是經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體好轉(zhuǎn)、城鎮(zhèn)化水平提高、樓市全面升溫、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“＊＊＊＊”等帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇下的創(chuàng)新與變革。除此之外，包括新零售運(yùn)營(yíng)模式也給家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，線上線下全面融合發(fā)展，全渠道零售商角色的建設(shè)成為了家居產(chǎn)業(yè)不可缺失的一部分。

億歐智庫(kù)根據(jù)家居建材當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r撰寫(xiě)了《2017年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告將從“看”、“清”、“形”、“勢(shì)”四大方面分別解讀家居建材產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新與升級(jí)、典型企業(yè)生存現(xiàn)狀，以及未來(lái)主流趨勢(shì)。希望能夠真實(shí)反映現(xiàn)有家居企業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)態(tài)，給行業(yè)帶來(lái)更加清晰的市場(chǎng)解讀，實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合勢(shì)不可擋，消費(fèi)升級(jí)和新零售時(shí)代的到來(lái)對(duì)家居建材企業(yè)的未來(lái)提供新的參考，渠道多元化、產(chǎn)品定制化，以及迎合消費(fèi)者一站式需求的大家居整體解決方案，將成為當(dāng)下家居企業(yè)重點(diǎn)布局方向。

第一部分：家居建材市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展穩(wěn)定，市場(chǎng)格局逐漸形成

中國(guó)家居建材市場(chǎng)是改革開(kāi)放的產(chǎn)物，并隨著政策調(diào)整、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、人民生活水平的提高、工業(yè)4.0、城鎮(zhèn)化加速、新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起而不斷發(fā)展，使家居建材走過(guò)了從無(wú)到有，從分散到集中的過(guò)程。在80年代住宅商業(yè)化的推動(dòng)下，公共建筑及住宅裝修的興起，刺激了改革開(kāi)放前幾乎為空白的建筑裝飾裝修材料和家居等的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)發(fā)展，在這樣的背景推動(dòng)下，家居建材市場(chǎng)規(guī)模得以持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

家居建材市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)給很多企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，家居企業(yè)紛紛選擇各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)展，一二十年來(lái)，依靠經(jīng)驗(yàn)的積累，對(duì)消費(fèi)者需

求調(diào)研從而進(jìn)行產(chǎn)品迭代更新，這些企業(yè)在各自領(lǐng)域里取得了不菲的成績(jī)，在行業(yè)里積累了一定的知名度和影響力。

從以下家居上市企業(yè)2016年財(cái)報(bào)成績(jī)來(lái)看，各家企業(yè)在各自領(lǐng)域里優(yōu)勢(shì)明顯，未來(lái)品牌集中度將逐漸增高。

第二部分：家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與戰(zhàn)略升級(jí)

萬(wàn)億市場(chǎng)誘惑吸引不少企業(yè)紛紛布局，市場(chǎng)上也有部分家居建材企業(yè)發(fā)展一二十年，在各自領(lǐng)域占有一席之位，但時(shí)代變幻莫測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響不僅從企業(yè)銷(xiāo)售方式，乃至消費(fèi)者本身需求都有翻天覆地的變化，看清市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，判斷行業(yè)新勢(shì)能尤為重要。

供給側(cè)改革、“＊＊＊＊”政策、工業(yè)4.0的發(fā)展加速家居家裝全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。為了全面了解家居產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況，億歐智庫(kù)整理櫥柜、衣柜、板材、地板、軟體家具等領(lǐng)域典型企業(yè)2016年?duì)I收及凈利潤(rùn)的相關(guān)數(shù)據(jù)得出：

1）定制業(yè)務(wù)的毛利率整體偏高（索菲亞、歐派家居、曲美家居），市場(chǎng)想象空間更大；

2）營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙速前行，但高營(yíng)收并沒(méi)有帶來(lái)高利潤(rùn)，從毛利率變化來(lái)看，短期間利潤(rùn)增長(zhǎng)不會(huì)有大幅提升的空間。

新零售運(yùn)營(yíng)模式也給家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，線上線下全面融合發(fā)展，全渠道建設(shè)成為了家居產(chǎn)業(yè)不可缺失的一部分。

除對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化追求外，互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變革，更加便利的消費(fèi)方式得到關(guān)注，出行、餐飲、旅游、住宿等行業(yè)都在加速一站式服務(wù)體制改革，同樣在家居領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)整體解決方案的意識(shí)覺(jué)醒，家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移集成服務(wù)商角色。

2015年各家企業(yè)紛紛暴露了布局“大家居”的野心，從單品類(lèi)向多品類(lèi)進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)寬，或者是通過(guò)個(gè)性定制單品向全屋定制看齊，幫助消費(fèi)者對(duì)于不同家具協(xié)調(diào)搭配，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物采購(gòu)訴求。

第三部分：企業(yè)案例研究-大家居戰(zhàn)略布局

“大家居”最為普遍的表達(dá)方式是實(shí)現(xiàn)單品向多品創(chuàng)新，隨著消費(fèi)一體化的滲透，整裝的概念在家裝產(chǎn)業(yè)廣泛傳播，也有部分企業(yè)通過(guò)個(gè)體定制向全屋定制升級(jí)，以此來(lái)解決消費(fèi)者對(duì)不同家具協(xié)調(diào)搭配，提供給消費(fèi)者便捷的一站式服務(wù)體驗(yàn)。

過(guò)去的兩三年，“大家居”戰(zhàn)略雖然已經(jīng)在整個(gè)家居行業(yè)里廣為流行，但從企業(yè)2016年各品類(lèi)銷(xiāo)售額來(lái)看，更多的只是在概念層面的產(chǎn)物，“大家居”戰(zhàn)略停留在概念階段和投入期，營(yíng)運(yùn)效果并不明顯，主要總結(jié)以下兩個(gè)方面：

1）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)仍占企業(yè)總營(yíng)收的主要收入來(lái)源；

2）家居行業(yè)階梯化明顯，跨品類(lèi)市場(chǎng)掠奪挑戰(zhàn)巨大；

第四部分：家居行業(yè)趨勢(shì)判斷與建議

互聯(lián)網(wǎng)電商、渠道多元、全屋定制、大家居等這些作為家居建材趨勢(shì)熱詞已經(jīng)得到行業(yè)認(rèn)可，大部分主流企業(yè)已經(jīng)付諸行動(dòng)，未來(lái)幾年它們?nèi)匀粫?huì)是主流趨勢(shì)，帶動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)提升，促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展。

雖然這些企業(yè)發(fā)展大家居戰(zhàn)略的時(shí)間和付出程度并不相同，但相同的是大家居戰(zhàn)略的實(shí)施收效甚微，規(guī)模門(mén)店的搭建，新品牌的推廣，新產(chǎn)品品類(lèi)的研發(fā)生產(chǎn)，信息化系統(tǒng)建設(shè)都意味著需要企業(yè)有高資本、高精力、高投入支撐?！按蠹揖印睉?zhàn)略雖被提出好幾年，但大部分企業(yè)仍處于試錯(cuò)階段，每家企業(yè)都有機(jī)會(huì)和信心去快速試錯(cuò)，擁有重新獲得排入第一梯隊(duì)的權(quán)利與機(jī)會(huì)。

（來(lái)源：億歐智庫(kù)）