聚焦 | 紅星美凱龍凱撒至尊正式開業(yè) 消費升級推動家居國際化

衣香鬢影，豪車美女……下午七點鐘的北京紅星美凱龍至尊mall一改以往下班后的沉寂。熱鬧的聚會拉開了凱撒至尊第一家直營店的正式開業(yè)。68件限量新品全球首發(fā)，60位意大利設(shè)計師共聚一堂，更有紅星美凱龍形象代言人AngelaBaby的傾力助陣，這樣盛大的開業(yè)典禮彰顯了凱撒至尊不一般的身份。

專做賣場30年的紅星美凱龍這次大轉(zhuǎn)型，以進口品牌運營者的姿態(tài)，創(chuàng)立了自營化的“凱撒至尊”品牌，集合Longhi、Carpanese Home Italia、ReDéco、BIZZOTTO、Pataviumart、Porada等多個國際品牌。與開業(yè)典禮同期舉行的還有首批28家意大利品牌的入駐授權(quán)簽約儀式，歐洲品牌方代表、設(shè)計大咖、VIP特約客戶及各大媒體悉數(shù)出席本次開業(yè)酒會，共同見證凱撒至尊華麗綻放。

“凱撒至尊是紅星美凱龍在原有進口品牌B2B服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，進一步打造全國最高端的自營進口家居平臺。它的開業(yè)，標志紅星美凱龍的國際戰(zhàn)略再次升級?！? 紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳在開場致辭中說。

紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳

紅星美凱龍家居集團副總裁、凱撒至尊總經(jīng)理劉中露則表示，“‘凱撒至尊’這個名字是由車建新董事長親自取的。他說要么不做，要做就做第一。凱撒至尊要做全中國進口家居第一品牌，將意大利百年私人訂制品牌帶入中國，為中國金字塔最頂端的人群及精英階層打造‘一生以求的家’!?！?/p>

紅星美凱龍家居集團副總裁、凱撒至尊總經(jīng)理劉中露

100%歐洲進口家居 點亮歐式生活

凱撒至尊是紅星美凱龍旗下自營進口家居品牌，北京東四環(huán)店是其開出的第一家直營店，營業(yè)面積達3000平方米。

據(jù)了解，凱撒至尊目前總共代理了75個歐洲一線家居品牌，主營意大利100%純進口奢侈家居，簽約品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全國獨家代理就有二十幾家，同時獲得68件全球限量產(chǎn)品在＊＊＊＊，3件產(chǎn)品特意為凱撒至尊打造并在中國做全球首發(fā)。

Baldi授權(quán)

Riva授權(quán)

“由于資金運作能力，渠道建設(shè)等各方面原因，很多在國外很受消費者喜愛的家居品牌，始終難以進入中國市場，致使消費者錯失這些產(chǎn)品。我們希望以凱撒至尊第一家店開業(yè)為起點，與廣大進口家居代理商在紅星美凱龍經(jīng)營的其他進口品牌，形成有益的補充，讓各地高端消費者多一些選擇，少一些遺憾。”車建芳說。

對此，歐洲品牌方代表紛紛表示，很高興能夠跟凱撒至尊達成合作，借助凱撒至尊及其背后紅星美凱龍的強大平臺優(yōu)勢，為中國消費者帶來更豐富的高品質(zhì)家居消費選擇。

在大力引進意大利家居品牌的同時，凱撒至尊還為消費者提供一系列專屬服務(wù)，比如推出“客戶價值終身管理CVM體系”、“24小時白金管家服務(wù)體系”、“私人訂制套餐”等，營造極致的家居購物體驗。出席本次開業(yè)酒會的Angelababy成為第一個獲得凱撒至尊私人訂制的尊享客戶。

定位全國第一進口家居連鎖 3年20家

與傳統(tǒng)的家居賣場不同，凱撒至尊試圖再現(xiàn)歐洲“名店模式”：商場選址瞄準中國最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商場以及商場的黃金商鋪。同時，聘請來自意大利的專業(yè)設(shè)計大師，參考香榭麗舍大街、米蘭名店街、班霍夫大街等，融入意大利文化元素，設(shè)計外立面形象。

“我們主要服務(wù)金字塔最前端人群和精英階層，凱撒至尊不只銷售家居，還銷售生活方式。從商場硬件，到售后服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)都是超前的?！眲⒅新墩f。

凱撒至尊開業(yè)雞尾酒會現(xiàn)場

談及凱撒至尊的定位，劉中露直言，“從成立之初，凱撒至尊就致力于打造全國乃至全球第一的進口家居連鎖企業(yè)，做中國進口高端家居業(yè)的王者?！?/p>

這一目標背后的最大支撐，是凱撒至尊背后的進口家居行業(yè)前端團隊。

據(jù)了解，劉中露進入進口家居行業(yè)十多年，是國內(nèi)最早一批從業(yè)者。在他的帶領(lǐng)下，凱撒至尊聚集了一批專業(yè)人才：招募米蘭家具展連續(xù)10年來最大的買手團隊，不斷往來歐洲，“買通全球”;組建意大利設(shè)計大師團隊，為客戶提供原汁原味的意大利家居設(shè)計服務(wù);聘請高端商場運營、奢侈品運營、市場推廣團隊，以專業(yè)和服務(wù)稱雄行業(yè)。

劉中露透露，凱撒至尊已經(jīng)有明確的3年規(guī)劃，未來將在全國打造20家旗艦店，上海、深圳、杭州、武漢等一二線城市都將布局，每家店展廳面積均在5000㎡以上。在這些直營店之外，凱撒至尊還將推出特許加盟模式，把進口家居售賣和服務(wù)網(wǎng)點覆蓋紅星美凱龍全國200多家商場。

消費升級 家居業(yè)國際化加速

當下，中國正在發(fā)生一場舉世矚目的消費升級，從原來的“價格優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”。

劉中露表示，做凱撒至尊的一個重要原因，就是迎合中國消費升級。“中國用30年走完了西方200年工業(yè)化歷程，在中國人由富及貴的過程中，一定會重視家居消費品質(zhì)?！?/p>

另外，凱撒至尊將最前沿的家居消費理念和優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品引入國內(nèi)，滿足消費者日益高端化、品質(zhì)化的消費需求，跟紅星美凱龍‘全球家居品牌典范’的定位以及‘提升國人居家品味’的核心理念也是高度一致的。

Villari全球首發(fā)款

事實上，紅星美凱龍并不是第一次“引進來”國際品牌。正如車建芳在致辭中所說，凱撒至尊是紅星美凱龍在原有進口品牌B2B服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，進一步打造全國最高端的自營進口家居平臺。紅星美凱龍早在千禧年伊始就在上海真北商場打造了當時在國內(nèi)最全的進口建材區(qū)，之后又在深圳、南京、重慶、昆明等城市，陸續(xù)打造了進口家居館，為各地高端消費人群帶來全球最前端的家居文化大餐。

值得關(guān)注的是，在今年1月初舉行的第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，紅星美凱龍董事長車建新曾分享“用大世界思維走國際化家居連鎖之路”的觀點。他提到，“把家居行業(yè)連鎖到國外去，是我未來的夢想?！?/p>

此次凱撒至尊批量“引進來”國際家居品牌，堅實地邁出國際化又一步。那么，紅星美凱龍將在何時帶領(lǐng)中國家居廠商“走出去”，賣到國外?值得期待。