內外因素夾擊 中國地板企業海外開拓備受制約

近些年，在國家相關政策的支持下，我國地板企業海外拓展形勢十分利好。隨著國內市場的日漸飽和，越來越多的地板企業將目光瞄向海外市場。然而，受國際貿易保護主義抬頭及國內地板企業本身制約因素的影響，中國地板企業進軍海外市場仍然存在諸多不穩定因素。

內外因素夾擊 中國地板企業海外開拓備受制約（圖片來源網絡）

貿易保護主義抬頭 阻礙地板企業海外進程

從全球貿易的整體情況來看，全球貿易低迷已持續多年，貿易增速仍未達到目前的經濟增速，根據世界貿易組織的預測，2016年全球貿易增速預計為1.7%，為近七年來最緩慢增長。全球經濟的持續低迷，進一步促使國外貿易保護主義的抬頭，并影響全球供應鏈擴張放緩。值得一提的是，歐美市場是中國地板企業海外布局的重要地區，但由于美國、歐盟都是對中國采取反傾銷措施最多的世貿組織成員之一，這對中國相關地板企業以及地板出口造成了嚴重影響，相關地板企業也付出了不小的代價。

2017年，中國對外貿易摩擦呈現出增大趨勢。隨著特朗普上臺后，美國日益濃烈的貿易保護主義色彩，既不利于美國經濟增長，也增加了世界經濟的混亂和不確定性。而歐美市場是我國地板企業出口主要的國際高端市場，美國增強貿易保護自然會阻礙中國地板企業的海外進程。

另外，目前中國地板企業常規產品出口地主要還是在中東、北美等地。但近些年，這些國家為了保護本國的企業及就業，直接提高關稅，使得中國地板產品不能形成競爭的價格優勢。總的來講，國外貿易保護主義抬頭，對正積極開拓全球地板市場的中國地板企業構成不利因素，2017年中國地板企業海外貿易態勢不容樂觀。

地板企業自身問題眾多 形勢不容樂觀

當然，除了一些重大的國際因素外，中國地板企業“走出去”本身就存在著許多不可磨滅的問題，這也是中國地板企業發展目前最大的困境，不論是對內還是對外，這些問題的解決將最為迫切。

1、知識產權意識薄弱

近些年，我國地板專利申請數量在大幅增長，但不容不忽視的是，我國在全球地板知識產權格局中的地位并沒有因此得到根本改善，且在市場上仍嚴重缺乏公平有序的原則。正因如此，知識產權問題常常演變成了專利糾紛，貿易摩擦風險也在不斷加大，眾多的地板企業專利侵犯案及糾紛案就是最直接的證明。

就國內而言，許多企業對知識產權本身認識不到位，經營思路還停留在“賺錢”的低級層次，導致國內部分企業嚴重受知識產權問題制約，造成日漸突出的產業主導權缺失危機。企業缺乏自主知識產權，對出口造成了嚴重的不利影響，每年都會造成許多直接經濟損失。

2、自主品牌缺失

自主品牌是企業走向世界的一個重要因素，使用自主創新品牌是我國出口企業目前大力提倡的營銷方式。自主品牌也能夠很好的幫助企業開拓市場，增強企業實力，打造濃郁的企業文化，在市場上影響深遠。但目前國內地板出口過程中，以自有品牌出口的企業只有極少數，只有少數地板龍頭企業才能以實力和品牌引起國際市場的重視，大多數中小企業還缺乏企業品牌建設的意識。

在國際拓展過程中，加工企業處于產業鏈最低端，品牌意識的缺失造成了企業銷售行為和營銷策略與品牌建設的不協調，使得品牌在消費者心中認知度沒有能夠無法建立起來，大大影響企業提升行業影響力。

3、產品品質良莠不齊

歸根結底，企業走出去最關鍵的還是在于產品品質。技術含量高、產品品質有保障、性價比也相對較高的產品才能夠獲得市場的追捧。然而，中國地板行業產品良莠不齊，長期的價格斗爭下，企業產品不良率也隨之增高，許多售后問題困擾著地板企業。尤其是在海外市場中，一旦產品質量不符就會被召回，影響惡劣，而且即使產品成功銷售，后期維護也會十分麻煩，增加企業售后成本。

如今國際市場競爭也在隨全球化的腳步而加強，產品品質無疑是影響企業海外銷售的重要因素，地板行業競爭也終究會回歸到產品品質的競爭。

中國地板走向國際市場大勢所趨，認清當今對外貿易的局勢，擺正企業“走出去”的態度、認準“走出去”的方向是每個地板企業需要去做的。在國際形勢及企業自身劣勢的雙重夾擊之下，中國地板企業只有在不斷創新中保持競爭實力，加強企業品牌建設，才能在國際市場中順勢突圍。