品質(zhì)消費(fèi)成為主流價(jià)值觀 地板企業(yè)抓住新機(jī)遇

改革開(kāi)放以來(lái)，日益強(qiáng)大的消費(fèi)能力和潛力，已成為了家居建材行業(yè)發(fā)展的新紅利，地板廠商也同樣受益匪淺。當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，中高端地板市場(chǎng)保持了不錯(cuò)的增速，對(duì)于地板企業(yè)而言，探索由賣硬件向賣服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新亦迫在眉睫。

品質(zhì)消費(fèi)成為主流價(jià)值觀 地板企業(yè)抓住新機(jī)遇（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

品質(zhì)消費(fèi)占主流 地板廠商抓住機(jī)遇

2016年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%，比上年提升4.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)動(dòng)力還在不斷增強(qiáng)。由此，消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。對(duì)于身陷泥潭的中國(guó)地板廠商來(lái)說(shuō)，走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)的紅利。

在消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力背后，中國(guó)家庭消費(fèi)能力也出現(xiàn)五大轉(zhuǎn)變。其中消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)行為從千人一面向個(gè)性、多元轉(zhuǎn)變;消費(fèi)品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，這三點(diǎn)尤其值得地板廠商注意。對(duì)于地板廠商推動(dòng)產(chǎn)品的中高端化競(jìng)爭(zhēng)，以及探索由賣硬件向賣服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，也迫在眉睫。

品質(zhì)消費(fèi)取代基礎(chǔ)消費(fèi)，逐漸成為主流思想，這將是地板廠商轉(zhuǎn)型的最新入口。多方數(shù)據(jù)表明，五成以上的消費(fèi)者在家裝過(guò)程中，會(huì)傾向于中高端精品和新品。雖然不能說(shuō)這個(gè)報(bào)告已經(jīng)囊括了社會(huì)所有人員樣本，但是從報(bào)告的結(jié)論，我們可以看出一個(gè)消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和主流消費(fèi)觀念已經(jīng)形成，且高端消費(fèi)已成為主流價(jià)值觀。

布局柔性化生產(chǎn) 快速契合新消費(fèi)需求

對(duì)于接下來(lái)的中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紅利。這不只是會(huì)帶給地板廠商更多的利潤(rùn)空間和創(chuàng)新空間，更重要的是在經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式上，賦予地板廠商新的動(dòng)力和方向。對(duì)此，地板廠商需要提早布局的柔性化生產(chǎn)，推動(dòng)并探索地板從大規(guī)模制造向個(gè)性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，以快速契合新消費(fèi)的需求。

對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)要徹底，要縱向優(yōu)化、橫向打破，更需要有與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通姿態(tài)和交流內(nèi)容。在自動(dòng)化精益制造上，對(duì)標(biāo)最高水平的自動(dòng)化、只用最好的自動(dòng)化裝配，才能徹底升級(jí)。同時(shí)，創(chuàng)新供求關(guān)系的思路和執(zhí)行落地情況考驗(yàn)著地板廠家能否得到消費(fèi)者青睞的能力。

追求“品質(zhì)生活”無(wú)疑給地板廠商帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，在我國(guó)持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，地板企業(yè)以用戶需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，滿足消費(fèi)升級(jí)的任務(wù)更顯緊迫。