情感“上位”時期 地板企業從深層次抓住市場核心

日前，“后真相”一詞引起了不少人的關注和共鳴。后真相時代人的情感開始“上位”，“感覺”成了評判事物的重要因素。作為經濟領域的地板行業也不能忽略此現象，通過時代訴求投射到地板行業上，企業獲能更“近距離”地思考并面對轉型升級。

情感“上位”時期 地板企業從深層次抓住市場核心(圖片來源于網絡)

走個性化生產道路 地板生產該回歸產品本身

中國快速發展時代給人留下這樣的印記：效率、物質、速度等，這種印記對地板等制造行業的影響是顯而易見的。由于各類產品本身忽略對人性的關懷，假冒、山寨層出不窮，標準化的產品大量被生產，利益金錢至上。因而對于地板行業來說，個性化需求端口的改變不是偶然，而是長期的情感壓抑，個性壓抑、缺乏關懷所導致。

所以，面對這種不可逆轉的趨勢，地板企業要在轉型中回到產品本身，服務于人。重視人體工程學，讓地板設計滿足于具體的個體，重視人的情感需求與設計的相結合。考慮不同年齡群體的特性、情感、文化。首先通過細分市場，再逐漸走向個性化的生產。當然地板企業現在距離真正走向個性化的生產，在技術、管理，企業文化上仍然有距離，但是這個方向不會變，無論你置身事外還是身在其中，誰都無法幸免。

環保逐漸醒目 企業從源頭解決問題是關鍵

在物質過盛給所有人帶來壓力和喧囂，恐慌和迷失時，我們渴望平靜，渴望回歸自然。加上霧霾、污水、食品安全等種種問題頻發，我們這個時代對環保的追求越來越強烈，終于在16年年底爆發環保風暴，席卷整個家居建材行業。

在一個人文精神逐漸回歸，環保逐漸醒目的今天，對于品質的需求已大大提升。從這樣的情感出發，在后真相時代的邏輯下，對地板企業而言，對于轉型的方向，企業需要了解的不再僅僅是數據或者概念，而是消費者內心的真實感受。所以作為地板企業，不僅需要使用環保的源材料，更要教會消費者如何選擇環保地板，而如何去掉地板中的甲醛含量，是眾多地板企業所面臨的重要問題。

著手文化與情感 地板企業發力更深層次服務

直播加電商的興起，或許正是一定程度上利用人們這樣的心里，通過熟悉甚至是崇拜的人將商品與消費者連接起來，起到營銷作用。對于地板企業而言，簡單的看到直播的營銷作用遠遠不夠，更重要的是從情感之中看到未來。具體到地板企業來說，重視產品文化內涵的建設，是企業走上快捷發展軌道的有效之舉。

地板行業在快速發展的同時，隨之帶來的是產品的高度同質化。因此，今天的地板企業發展拼的不再是泛濫的低價，而是與消費者的情感交流和深層次的服務。換言之，賦予地板居家文化。基于文化與情感的鏈接是最為穩固的鏈接，因此在人們愈發重視構建家居文化的今天，地板企業在尊重產品基本功能和自身基本需求的基礎上，注重發掘和弘揚家居環境的文化價值是破局點所在。

在今天的社會，“事實”似乎在漸漸失去主導社會共識的力量，“情感”開始上位。而地板企業可借鑒的就是，探究人深層次需求，將宏觀上的反應轉化為數據化的需求，讓這種情感上的理解為企業轉型發展提供最原始的導向。