需求變化主導產業升級 地板企業抓住新紅利

隨著生活水平提高及年輕消費者的崛起，消費需求正逐步升級，并倒逼地板產業進行結構調整。新的市場環境下 ，地板企業需要尊重趨勢，擁抱變化，抓住消費升級紅利，在管理、技術、產品、模式、全球化等方面進行經營升級，實現再次騰飛。

需求變化主導產業升級 地板企業抓住新紅利（圖片來源網絡）

行業面臨國內外雙重壓力

2017年，地板行業面臨來自國外、國內的雙重壓力。國際上，世界經濟增長放緩，貿易保護主義傾向嚴重。特朗普上臺以后，美國的不確定因素持續增加，不僅影響到地板企業出口，也會影響中國經濟、金融等政策與走向，給中國制造業帶來壓力。在國內，中國經濟將持續中速震蕩的格局，優化和轉型成為中國經濟新常態。對于實體經濟而言，面對成本上升、市場變化等壓力，加速洗牌是必然的。

需求變化主導產業升級

2017年，以及未來，需求變化成為主導地板企業經營與產品升級的重要因素。

8090的消費實力在逐漸增強，他們的消費觀念、方式和上一代人截然不同，他們更追求高品質生活。據埃森哲判斷，預計到2030年，中國中高收入階層人口將由現在10%增長到35%左右。中產階層崛起，以前主要分布在北上廣等一線發達城市，未來中西部、二三線等城市也將有很大空間。人口紅利會逐漸消失，但消費紅利會逐步升級，將帶來新的需求，新的市場。對于產品環保、品質、設計等的要求將會更高。

中國房產自2004年左右進入快速增長期后，現在很多老房子開始進入二次裝修周期，這個體量是非常大的。另外，中國精裝房的占比在加大，上海、杭州等地出臺了相關鼓勵政策，其他城市也有相應措施，這個趨勢將會蔓延。需求有變化，但中國地板行業依然是一個增量型的市場。

增強自身實力應對突發狀況

2017年，地板企業可從以下幾方面出發，增強自身實力，以應對市場突發狀況。

完善制度與政策體系：建立更具效率的決策體系。加強人才隊伍建設，建立更具競爭力、更適應市場的組織體系。立足長遠發展，優化市場政策，符合經銷商和公司的共同利益。

推進智能化、信息化建設：重點推進生產設備智能化改造、技術改造。推進數字化營銷系統建設，包括VR/AR、云設計等新技術的應用，增強終端體驗。

優化、調整產品結構：加大產品研發的投入，與國內外知名設計師、機構合作開發新品，在產品風格和技術上實現突破。推出一批有競爭力、有特色，符合市場需求與趨勢的新品。

提升市場占有率：做好思維輸出、模式輸出、價值輸出、品牌輸出，與經銷商一起提升區域和單店的銷量、獲利能力。推進多元融合的渠道模式，在新興渠道領域加強合作。加大對品牌宣傳的投入，加大對特色產品，如零醛+除醛產品的推廣。

建立應對全球化競爭的能力：培育全球化的視野與能力，在國內、國外兩個市場提升國際化水平，向全球范圍內優秀行業企業看齊。

當前，市場環境不如以前寬松，需求發生了變化，越來越考驗企業的實力。地板企業企業要認清趨勢、迎合趨勢，讓新思維成為經營升級的助推器，找到更適合的發展模式，尤為重要。