2017價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)向出現(xiàn)新轉(zhuǎn)變 地板企業(yè)如何突破?

一直以來，價(jià)格戰(zhàn)都是各行各業(yè)最常見的競爭手段之一，地板行業(yè)亦不例外。2016年底，受原材料、運(yùn)輸費(fèi)用等成本上漲的影響，地板行業(yè)出現(xiàn)小幅漲價(jià)潮，但這仍然無法阻止價(jià)格戰(zhàn)火在今年的地板市場上繼續(xù)燃燒。

2017價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)向出現(xiàn)新轉(zhuǎn)變 地板企業(yè)如何突破?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)向?qū)⒊霈F(xiàn)兩大新轉(zhuǎn)變

可以肯定的是，今年地板市場上的價(jià)格戰(zhàn)還將會繼續(xù)出現(xiàn)，只不過風(fēng)向?qū)霈F(xiàn)兩大新的轉(zhuǎn)變：一是，價(jià)格戰(zhàn)的主體將從過去的低端產(chǎn)品升格為中高端產(chǎn)品，掀起一股高端高品質(zhì)精品的價(jià)格優(yōu)惠讓利，一批的大牌高端新品將會加速市場引爆，不只是停留在過去的樹形象，而是要爭銷量;二是，受到原材料價(jià)格的持續(xù)無規(guī)律上漲影響，部分地板企業(yè)和地板產(chǎn)品的調(diào)價(jià)將會成為常態(tài)，有降價(jià)戰(zhàn)，自然也會有漲價(jià)。

價(jià)格戰(zhàn)效果取決于操作者能力

對于"價(jià)格戰(zhàn)"這種企業(yè)市場競爭手段本身，并沒有任何"原罪"和"對錯"。過去幾十年來，中國地板市場上出現(xiàn)的大量價(jià)格戰(zhàn)，有的成功幫助中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)對外資巨頭的彎道超車;有的則成功將一大批地板企業(yè)的發(fā)展推向泥潭或者死胡同;還有的則成功幫助一批中小企業(yè)快速做大規(guī)模躋身領(lǐng)軍行列;可以說，價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍，最終的效果往往取決于操作者的能力和水平。有的企業(yè)實(shí)力差，打價(jià)格戰(zhàn)就是自尋死路;有的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，打價(jià)格戰(zhàn)就是想發(fā)起市場洗牌。能力不同、目的不同，結(jié)果自然也不同。

圍繞價(jià)格兩條主線展開新突破

同樣面對今年這一輪品質(zhì)消費(fèi)增長的窗口期，地板主流消費(fèi)群體趨優(yōu)、趨新、趨精化，所有地板廠商應(yīng)該果敢地在價(jià)格競爭上展開新的變化，不要被"價(jià)格戰(zhàn)"這個詞所拖累，充分展開兩條主線的突破：

第一條，以優(yōu)惠讓利推動高端精品、新品的快速普及，謀求新品上市即引爆，避免過去地板企業(yè)的新品推廣周期長，最后造成資源浪費(fèi)等問題，讓中高端精品和新品成為所有地板廠商量增利長的新動力;

第二條，則是要借助原材料價(jià)格波動，帶來的地板市場去低價(jià)格惡戰(zhàn)的有利環(huán)境和局面，積極加大加強(qiáng)新產(chǎn)品的推廣力度和上市更新迭代進(jìn)程。要聚焦新品、精品的科技力量和差異化優(yōu)勢，加大推廣力度和資源創(chuàng)新力度。

價(jià)格戰(zhàn)有利有弊，既可以推動新品的快速普及，加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰，也有可能淪為市場劣幣驅(qū)逐良幣的“幫兇”。地板企業(yè)作為操作者，還需掌握正確的使用方法，避免陷入惡性循環(huán)。