情感消費時代 地板企業(yè)以增強產(chǎn)品附加值取勝

和日益增高的房價相比，如今的消費者越來越注重審美和文化、情感和精神的收益，這種能給消費者提供更多的精神收益“感受附加值”已經(jīng)逐漸成為地板產(chǎn)品溢價能力的一方面。所以在這個消費升級時代，地板企業(yè)增強產(chǎn)品附加值是在市場中取勝的重要方向。

情感消費時代 地板企業(yè)以增強產(chǎn)品附加值取勝(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

滿足消費者需求 地板企業(yè)應(yīng)以價值贏市場

過去很多的“物美價廉”，只是小販忽悠消費者的一種方式，在市場經(jīng)濟條件下，美的東西是需要各種成本的，消費者要的是“一分錢一分貨”，現(xiàn)在越來越多的消費者認同“物美不價廉”這個觀點。所以，在供給側(cè)改革的背景下，從本質(zhì)上來說，地板企業(yè)要做價值競爭，不要只做價格的競爭。在各項成本不斷被推高的背景下，企業(yè)需用有限的資源做合理的配置，生產(chǎn)出精工細作、經(jīng)久耐用并且有諸多附加值的地板產(chǎn)品。

消費的升級開始倒逼產(chǎn)業(yè)升級、倒逼行業(yè)升級，倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級。為地板行業(yè)提供一個很好的產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品的溢價能力，從而提升企業(yè)的盈利能力，創(chuàng)造了非常好的需求支持和支撐的環(huán)境。消費者在消費方面的精神訴求要求地板企業(yè)的理念需進行重大創(chuàng)新，只有這樣，地板行業(yè)才能更健康持續(xù)發(fā)展。

地板產(chǎn)品應(yīng)具有設(shè)計、文化、品牌等附加值

消費是需要理由的，除去地板產(chǎn)品的材料外，還應(yīng)該擁有設(shè)計、文化、品質(zhì)、品牌、服務(wù)的附加值，產(chǎn)品還應(yīng)具有壽命附加值。有人認為一件好品質(zhì)的建材產(chǎn)品太貴，但反過來想，一件產(chǎn)品用5年、10年和用30年是不一樣的，一件好產(chǎn)品雖然在購買時感覺價格較高，但把購買的價格除以30年，那較高的價格就可以被時間攤平，甚至忽略不計。

現(xiàn)在消費者開始具有買就要買好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀念，這一現(xiàn)象體現(xiàn)在地板行業(yè)客單值每年的明顯上升上。在今后的地板行業(yè)中，好的產(chǎn)品給消費者提供不是一個簡單的建材產(chǎn)品，而是提供“家庭成員”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的地板產(chǎn)品應(yīng)該帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者有所感覺和制造者有溝通。

如今的地板行業(yè)是一個需求為王的行業(yè)，緊跟消費需求才能抓住市場。當下，消費者越來越注重個性化、情感化，地板企業(yè)須通過設(shè)計、文化等方面更深層次挖掘產(chǎn)品附加值，從滿足消費者感官上來有效調(diào)動消費者的購買欲望。