原材料漲價不可抑止 或促地板行業轉型升級

在原材料、物流費用、人工成本接連上漲的壓力下，地板企業正在集體醞釀漲價，雖然不少企業表示不會馬＊＊價格上調，但這已經是早晚之事。如今，原材料漲價已不可抑制，地板行業或將迎來新一輪洗牌，地板企業可趁著這次漲價，加快轉型升級，引導新一輪的消費結構升級和產品的更新迭代，實現業績增長的“小目標”。

原材料漲價不可抑止 或促地板行業轉型升級（圖片來源網絡）

漲價潮尚未傳導至終端市場

對于此番漲價潮，終端市場還未立即做出反應。記者走訪本地多家建材賣場發現，目前各大賣場仍以年終促銷為主，大部分產品未見明顯漲價。有地板銷售人員告訴記者，“出廠價已經漲了，不過之前的庫存還在，漲價的影響不會這么快就體現在消費端。價格上調可能還不會這么快體現，預計在2017年元旦后市場會有一個大幅的漲價。”記者了解到，目前大部分主流地板企業的提價方式主要還是體現在抬高新品定價上。此外，還有更為隱性的措施來降低營銷成本、上調產品價格。某地板經銷商表示，有工廠已經給出了口頭通知 ，促銷資源將明顯減少。

地板企業抓住轉型升級機會

原材料價格的上漲對于地板市場來說，并不是個好消息。不過也有業內人士持不同看法，認為價格上調對整體市場影響有限。“這屬于地板行業的一個價格回調，過去兩年地板行業頻打價格戰，產品均價有所下降。”有行業人士表示，地板行業正在進入產業結構調整的末期，未來消費者對于地板產品的需求可能不再是簡單的裝修功能，精神上的滿足和服務將成為消費者新需求。業內人士認為，由于此類漲價并非單一品牌的上漲，相信不會影響消費者購買行為。地板廠商可以趁著這次漲價，把服務、產品功能再提升一個檔次，抓住轉型升級的機會。

價格制定政策是唯一與企業利潤或盈利能力直接相關的主要因素，合理的價格才能最大限度贏得市場，使企業利潤最大化。“如果得不到持續的盈利能力和可持續發展，那么企業就會缺乏發展后勁，所以家電產品可以適當上調價格，但考慮到去產能和競爭因素，價格不可能暴漲。”

在國家層面去庫存、去杠桿、調整產業結構的供給側改革大背景下，地板行業的價格戰或將回歸到價值戰的理性競爭上來。至少在2017年，地板提價是趨勢。當前，地板市場需求疲軟的局面仍未得到根本改變，地板企業要不斷加快轉型升級步伐，具備良好的利潤空間和盈利能力，方能實現可持續發展。