品牌營銷大變革 地板企業如何把握“品效合一”?

近年來，隨著互聯網的發展，傳統品牌營銷效果每況愈下，探索營銷模式的變革成為了所有地板企業當前迫在眉睫的任務。而如何把握“品效合一”，實現品牌成長與銷售效果的兩全其美，則是數字營銷大背景下，地板企業必須要認真思考的問題。

品牌營銷大變革 地板企業如何把握“品效合一”?（圖片來源網絡）

品效合一成營銷大熱點

當今社會是信息飛速傳播的時代，一日一小變，三日一大變。地板產品若還依靠一個個客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產品已經錯過了市場的黃金期，為企業所能創造的價值也已經十分有限。當前，地板行業發展正處于革新洗牌期， 2016年地板產業逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，地板產業市況仍舊嚴峻，整體來看雖有成長空間，但市場供給過剩狀況仍會持續，而在眾多的企業中能脫穎而出，甚至是站穩腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場認可是企業的關鍵點。

品效合一，正在成為數字營銷行業的大熱點。效果營銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果，投放的每一分錢都要帶來某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產品售賣。品牌營銷，客戶則更看重品牌通過廣告傳遞的理念，以及這種理念在未來的時間里給企業帶來的長期價值。品牌營銷和效果營銷，這兩種涇渭分明而又息息相關的營銷策略，在大數據時代正在實現合流：讓數字化營銷兼具短期效益與長期品牌的積淀。

品效合一是剛性需求

行業營銷人士認為，不管是效果還是品牌營銷，最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說，新時代的實效營銷，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營銷，將會成為消弭割裂狀態的關鍵。

品牌和效果永遠是一體的，品效合一是剛性需求。對于地板企業而言，品牌和效果的融合，在產品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實現盈利，那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規模目標用戶，能快速將用戶引導至消費，通過社交渠道將各具特色的內容進行精準投入，在用戶決策的關鍵時期施加影響，最終形成利潤和粉絲經濟。而企業也能在互通互聯的大時代中能搶占行業發展的制高點。

在市場競爭激烈的年代，企業打造知名品牌實屬不易，而要將品牌轉化為終端消費和利潤則更加困難。然而，不管怎樣，營銷只有建立在以消費者為中心的基礎上，才能實現預期的目標。

（來源：中華建材網）