天貓美家啟動“2016全球家年華” 欲打造家裝家居領域“雙11”

8月26日下午，“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會”在京舉行，這也標志著“2016全球家年華”活動正式啟動。此次戰(zhàn)略會上，天貓美家宣布計劃在五年時間內(nèi)打造20個銷售過百億的家裝家居行業(yè)品牌，進一步推動家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新，在提高行業(yè)品牌線上知名度的同時，為消費者創(chuàng)造更放心的線上購物環(huán)境。

天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場

線上家裝家居市場空間巨大，未來扶持至少20個百億品牌

家裝家居是一個年成交規(guī)模4萬億的巨大市場，目前線上成交規(guī)模占8%左右，但是線上成交增速超過線下10倍以上，且線上品牌的集中度遠低于線下，這表明線上家裝家居市場有巨大的提升和發(fā)展空間。

天貓美家“百億會員CLUB”商家授牌儀式

此次發(fā)布會，天貓美家“百億會員CLUB”授牌100個行業(yè)商家成為該項目的第一批會員，首批入選的商家主要分為兩類：一類是天貓家裝家居各子行業(yè)的優(yōu)質(zhì)商家，過去數(shù)年保持良好的增長趨勢;一類是各行業(yè)的傳統(tǒng)知名品牌，在線下?lián)碛谐墒斓匿N售渠道，結合天貓美家全渠道O2O戰(zhàn)略后，在2016年第一季度獲得快速增長，并且成功躋身行業(yè)TOP，未來可見良好的增長預期。天貓美家計劃未來五年時間內(nèi)，在“百億會員CLUB”首批會員商家中至少扶持20個百億品牌。

天貓已成為傳統(tǒng)品牌電商化、設計師品牌以及國外品牌入華的首選平臺。除授牌首批名品百億成員，此次啟動會上還簽約了新入駐天貓美家的44個傳統(tǒng)品牌及新銳設計師品牌，據(jù)了解此次新入駐的15個設計師品牌會以原創(chuàng)設計師聯(lián)盟的形式出現(xiàn)在一個賣場型旗艦店中。

全渠道發(fā)力，林氏木業(yè)、大自然地板、索菲亞銷售增速驚人

數(shù)據(jù)顯示，目前天貓美家線上店鋪數(shù)量超3.1W，線下覆蓋門店更是多達3.6W。數(shù)據(jù)顯示，近一年來天貓美家行業(yè)復購率超70%。

目前，天貓美家平臺有四個百億商家，分別是全友、芝華士、立邦和歐派。“如何幫助平臺商家全渠道穩(wěn)步快速成長為百億商家，才是召開本次發(fā)布會的目的所在?！碧熵埫兰铱偨?jīng)理王立成表示：“以林氏木業(yè)為例，林氏木業(yè)2015年線上、線下整體規(guī)模為25億，天貓銷售占比超80%，線上增速達40%，按照這個增速計算，林氏木業(yè)不到5年時間就能完成線上渠道銷售破百億的目標。而作為由線上拓展為全渠道銷售的品牌，林氏去年線下的銷售增速更是高達350%?！?/P>

無論是傳統(tǒng)品牌還是線上品牌，都可以通過天貓找到適合自己的全渠道路徑。林氏木業(yè)依托線上多年積累的客戶群不斷向線下擴張，2015年開設8家門店，今年預計增加到25家;索菲亞通過天貓實現(xiàn)O2O的全面轉(zhuǎn)型，在線上迅速地實現(xiàn)品牌集中效應，實現(xiàn)了300%的銷售增長;大自然地板則采用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，把地板這種硬裝材料打包成按平米計價的產(chǎn)品，其中包含輔材和人工費，滿足了消費者的整體地板需求，同時品牌也在線上獲得了超過500%的銷售增長。

國際品牌入華首選天貓美家，共同打造家裝家居領域"雙11"

會上，共十組分十人分別簽約天貓百億名品戰(zhàn)略，但記者發(fā)現(xiàn)，這其中不乏國際知名品牌，包括美國E&E集團旗下的高端系列INK+IVY、卡德維、弗蘭卡、大華等。

阿里巴巴集團副總裁靖捷在現(xiàn)場發(fā)言

作為阿里巴巴旗下的集團，天貓享有阿里巴巴所有的數(shù)據(jù)資源?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+時代下，在阿里巴巴生態(tài)體系里，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是消費者的信息流。而無線時代，電商的全面升級就意味著服務能力的升級，歸根結底是基于大數(shù)據(jù)機器學習的智能營銷升級?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁靖捷說。

國外品牌入住天貓，是對大數(shù)據(jù)這一概念的又一實踐，調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，美國E&E集團旗下的高端系列INK+IVY在此前從未進入中國市場。“天貓是中國最大的電商平臺，擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，十分契合INK+IVY這樣的互聯(lián)網(wǎng)基因的時尚整體家居品牌?！?INK+IVY集團CEO季青表示。

天貓美家總經(jīng)理王立成“名品百億”發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)言

活動結尾，天貓美家總經(jīng)理王立成和大家一起呼喊“全球家年華，我們來了!”這意味著“9·22天貓全球家年華”正式拉開序幕。

王立成在接受記者采訪時表示：“我們也充分想到了名品百億在生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)服務型企業(yè)路上所面臨的難關，第一是服務落地的實施性難，第二是行業(yè)數(shù)據(jù)鏈、供應鏈難，為此，我們正尋求供應鏈企業(yè)的數(shù)據(jù)全國共享，共建行業(yè)生態(tài)?！倍P于家年華，他繼續(xù)表示“天貓美家正試圖把‘家年華’打造成家裝家居領域的‘雙11’?！?/P>