“直播+家居”持續發酵 內容仍是核心競爭力

在互聯網高度發達，特別是智能手機大行其道的今天，社交媒體已經滲透到許多人的日常生活中。而直播作為一種優質的互動手段，也逐漸成為標配。如果說，發跡于秀場、游戲領域的直播，是移動互聯網市場上的一匹“黑馬”，造就了“網紅”這一類特殊人群;那么今天，在玩法上不斷推陳出新的直播，已經成為能夠撼動移動互聯網產業格局的“殺手锏”業務，而這一趨勢也正在家居行業內“發酵”。

“直播+家居”持續發酵 內容仍是核心競爭力（圖片來源網絡）

“直播+家居”備受年輕人青睞

據一份最新的視頻直播行業的相關數據顯示，22歲及以下的直播觀眾超過六成，男性用戶占比高達77%，每日人均觀看時長高達135分鐘。這些用戶大多是85、90后年輕用戶，他們對于家居的需求同樣強烈。業內人士普遍認為，業主購買家居產品，追求的是一種體驗，從而催生了體驗式營銷?！爸辈?家居”可以讓業主更加清晰、真實、全方位地感受到家居產品特點，同時，相較于以往繁瑣的購物體驗流程，直播的形式顯然將更受青睞。

以前想去找設計師咨詢家裝問題，必須提前聯系然后到場溝通，如果有了“直播”這種模式，就能更好地讓業主即時與設計師咨詢問題，這讓“怕麻煩”的年輕人省去了不少的時間?！爸辈?家居”這種形式，就是打破傳統的只能靠圖片和文字對家居這種個人體驗項目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見即所得的當下體驗感。突破了時間和空間的限制，讓網絡上的所有用戶流量更有機會得以實現。

而對于如今的年輕人來說，真實和影像的區別正在越來越模糊，在大眾媒體的包圍下成長起來的一代人，在屏幕前的人生權重正在大于屏幕外的生活，反正看到的東西有太多都經過了媒體的中介，所以根本無所謂區分真實和虛構。他們可以完全把自己的社交需求和存在感寄托在網絡上，既然如此，還有什么比直播讓人感覺更有參與感呢。

“內容”仍是核心競爭力

當前，直播市場早已是一片紅海，但內容單調、雷同、同質化是阻礙其發展的主要瓶頸。與早期的視頻網站發展類似，直播方式的相對簡單，優質內容的碎片化，使得用戶粘度極低。因此，垂直屬性更強，差異化更明顯的直播平臺容易吸引特定標簽的用戶群體。從這個角度來看，這個行業需要為用戶提供更為專業的內容。經歷了“網紅”熱潮之后，直播產業迫切需要回歸內容的本質。視頻直播作為時下炙手可熱的移動新形態，平臺用戶總數高達2億，但據統計，目前家居行業并未出現專業直播平臺，僅停留在個別企業舉辦活動時的嘗鮮營銷，內容和形式都不夠正規、新穎。 

整體來說，家居先天都非常適合也十分需要視頻直播，視頻直播可以滿足用戶對現場感和多角度的需求。以往，美女和游戲成為切入市場的兩大關鍵點，但在更注重內容營銷的今日，“直播+家居”將更考驗內容策劃能力，娛樂類直播宣稱要讓“人人都可做主播”，而家居類直播顯然不是“人人可做”的事情。尤其是家居資訊類直播，需要專業培訓和團隊作戰才能客觀、真實和全貌地呈現信息給用戶。“直播+家居”的形式未來將如何影響家居行業消費，這一切都非常值得期待。

（來源：新浪家居）