探討：大自然、生活家地板“顏值爆表”背后有何神秘力量？

近年來(lái)，在各類大型設(shè)計(jì)展以及設(shè)計(jì)活動(dòng)上，總能看到大自然家居和生活家地板的身影。而在居然之家、紅星美凱龍這些國(guó)內(nèi)一線家居賣場(chǎng)中，這兩家地板品牌總能成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。不得不承認(rèn)，這個(gè)看臉的時(shí)代，大自然、生活家無(wú)疑是地板行業(yè)的顏值擔(dān)當(dāng)。同質(zhì)化泛濫的地板市場(chǎng)，為何大自然和生活家能夠一枝獨(dú)秀?他們“顏值爆表”的背后究竟有何神秘力量?

大自然攜手戴昆 開啟地板業(yè)首次跨界合作

戴昆，中國(guó)建筑師及室內(nèi)設(shè)計(jì)師，于2014年底結(jié)緣大自然，是大自然地板顏值直線上升的重要推手。一個(gè)是地板界的“翹楚”，一個(gè)是設(shè)計(jì)界的“驕子”，因?yàn)橄矚g同一個(gè)人——喬布斯，而走到一起，看似“狗血”的劇情，卻在地板行業(yè)掀起了一陣不一樣的風(fēng)潮。

2015年7月13日，大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列新品發(fā)布會(huì)順利召開，發(fā)布會(huì)上，與會(huì)者一再感慨，大自然地板戴昆•設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品是地板行業(yè)首次跨界合作的個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。通過兩個(gè)木種，三種色彩的創(chuàng)意組合，組合成N種意想不到的創(chuàng)意空間，給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的新鮮感。

2016年6月22日，大自然家居發(fā)布“大自然地板•戴昆2.0系列”。作為戴昆系列產(chǎn)品之后的更高端升級(jí)產(chǎn)品，戴昆2.0系列甄選出楓木、胡桃木、樺木三種極具特色且珍貴的的樹種，繼續(xù)將拼色玩出新高度。而“大自然地板•戴昆2.0系列”獨(dú)創(chuàng)的安裝方式，包括：直拼鋪裝、斜拼鋪裝、人字鋪裝、間色鋪裝、拼花鋪裝等，也為產(chǎn)品注入了豐富的內(nèi)涵。

大自然地板•戴昆2.0系列

以中國(guó)制造的時(shí)尚設(shè)計(jì)突破地板設(shè)計(jì)格局，大自然地板與戴昆的完美結(jié)合，贏得家居行業(yè)及設(shè)計(jì)界高度關(guān)注和熱烈好評(píng)。大自然家居(中國(guó))有限公司副總裁兼地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓表示，“設(shè)計(jì)的潮流不是孤立的，而是一脈相承的，持續(xù)推廣系列化的新品是我們的戰(zhàn)略方向，我們希望能夠?qū)⒄麄€(gè)產(chǎn)品演繹得更完整，更能夠契合于設(shè)計(jì)的潮流。同時(shí)，大師設(shè)計(jì)、大品牌、環(huán)保，以及品牌傳播所產(chǎn)生的效應(yīng)，是企業(yè)發(fā)展的必然方向。”

生活家與門迪尼 用設(shè)計(jì)改變生活方式

如果說(shuō)，大自然地板顏值的提升得益于與戴昆等設(shè)計(jì)師的合作，那讓生活家創(chuàng)造全球地板流行趨勢(shì)的神秘力量，是其國(guó)際化的外援軍團(tuán)——生活家地板首席產(chǎn)品創(chuàng)意顧問的亞歷山德羅·門迪尼。據(jù)悉，門迪尼與生活家結(jié)緣于2012年4月，雙方聯(lián)手創(chuàng)作生活家米蘭展作品SURFACE，之后門迪尼開始以生活家首席創(chuàng)意顧問、生活家空間藝術(shù)研究院名譽(yù)顧問等身份與生活家展開了緊密合作，并為生活家創(chuàng)作許多優(yōu)秀產(chǎn)品。

讓生活變得更有情趣，是亞歷山德羅·門迪尼一貫的設(shè)計(jì)主張。他認(rèn)為設(shè)計(jì)必須是藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合。受門迪尼的影響，生活家地板突破了一般中國(guó)產(chǎn)品要么缺乏美學(xué)觀照，要么缺乏實(shí)用價(jià)值的局限，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用性與審美性的統(tǒng)一，受到了設(shè)計(jì)界和市場(chǎng)兩方面的青睞。

在2014年的廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周上，生活家·威尼斯系列琉璃三彩地板獲得“紅棉獎(jiǎng)”中最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)——“產(chǎn)品設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)”。在2015廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周上，兼具審美和實(shí)用功能的生活家地板·遺忘紀(jì)系列·斯特林城堡獲得了“既有顏值，又有氣質(zhì)”的評(píng)價(jià)，并且再次斬獲紅棉獎(jiǎng)。

2016年“藝術(shù)北京”期間，生活家地板與亞歷山德羅·門迪尼簽署了續(xù)約協(xié)議。毫無(wú)疑問，以亞歷山德羅·門迪尼為代表的外援教練，就是生活家研發(fā)設(shè)計(jì)水平能夠迅速提升的“秘密武器”，這代表著中國(guó)地板企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)向標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的跨越。

生活家地板續(xù)約設(shè)計(jì)大師門迪尼

品牌與設(shè)計(jì)師相互促成 相得益彰

大自然與生活家之所以“顏值爆表”，是因?yàn)檫@兩家企業(yè)能與設(shè)計(jì)師達(dá)成緊密合作。大自然與生活家作為地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，唯有通過自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)出經(jīng)典產(chǎn)品，突破設(shè)計(jì)界、建材界的創(chuàng)造觀念，才能保住既有地位，無(wú)愧“行業(yè)領(lǐng)軍”四字。

近些年，大自然地板在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面始終不遺余力。大自然倡導(dǎo)“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”，并為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師及建筑設(shè)計(jì)師搭建了以支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主的交流合作平臺(tái)——大自然設(shè)計(jì)工坊，且吸引到了戴昆、梁志天、王平仲、王鳳波等中國(guó)設(shè)計(jì)界大咖和明星的參與。生活家地板亦不甘示弱，2014年在米蘭設(shè)立了中國(guó)家居行業(yè)第一個(gè)全球研發(fā)設(shè)計(jì)中心，而設(shè)計(jì)力量方面除了門迪尼之外，美國(guó)曼寧頓的地板設(shè)計(jì)師、法國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師、日本的家居設(shè)計(jì)師在內(nèi)的諸多國(guó)際前端設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)大師，都曾以不同方式成為生活家的“外援”隊(duì)員。

其實(shí)，品牌與設(shè)計(jì)師是相輔相成的關(guān)系，設(shè)計(jì)師需要借助品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，品牌則需要設(shè)計(jì)師創(chuàng)造價(jià)值。“設(shè)計(jì)必須轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品，只有商業(yè)價(jià)值被認(rèn)可和開發(fā)，才能被稱為好設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師也需要和品牌合作，把好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的最大價(jià)值。”

隨著生活水平的不斷提高，在越來(lái)越多的消費(fèi)者眼里，地板已經(jīng)不再是一種單純的地板鋪裝材料，而是一種家居理念，一種審美情趣，一種生活態(tài)度。如今，設(shè)計(jì)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的力量，地板企業(yè)亦需明白，設(shè)計(jì)不只是為產(chǎn)品解決外觀和美學(xué)的部分，也要解決生產(chǎn)方式、生活方式的問題。