以初心致敬 看德爾地板如何玩轉(zhuǎn)奧運營銷

在品牌營銷的潮流中，搭載社會熱點的形式已經(jīng)成為了家居建材企業(yè)的殺手锏。里約奧運賽程過半，菲爾普斯斬獲5金、何姿領(lǐng)獎現(xiàn)場被求婚、博爾特9秒81百米奪冠……熱點或許會有時差，但品牌商們的嗅覺卻從不遲鈍，身為中國國家擊劍隊高級贊助商的德爾地板更是跑在了前面。

其實早在2008年，德爾地板就以北京奧運會地板供應(yīng)商的身份出現(xiàn)在奧運營銷的舞臺上。八年后這個行業(yè)排名靠前的地板品牌，與中國國家擊劍隊攜手劍指里約，將“極致環(huán)保”的品牌理念和“極致拼搏”的奧運精神相融合，讓“無醛芯，為初心”的溝通概念貫穿整個奧運年傳播戰(zhàn)略，也讓世界看到了德爾地板對無添加、無醛芯環(huán)保品質(zhì)的初心和堅守。

8月7日，在張夢雪為中國射落首金后的第一時間，德爾地板迅速作出反應(yīng)。以初心致敬，為首金鼓掌。

始料不及，首金的歡呼還猶在耳畔，一場辱罵風波就將霍頓與孫楊推上輿論的風口浪尖。一時間，霍頓成為中國的吐槽對象，他的Instagram旋即淪陷，而孫楊的微博則萬眾聲援。面對全國民眾的情緒狂潮，德爾地板以大品牌責任感為背書，代表民眾響亮發(fā)聲：你有大放厥詞的＊＊＊＊，卻注定將被拒于中國之外。你是比賽的贏家，卻在人格上留下敗筆。你有后臺的鼓動，卻失去了同胞的尊重。真正的王者，從不逞口舌之利，恪守初心，實力正名。

有人說所有的運動健兒都是沖著金牌去的，沒錯!登上獎臺固然容易贏得掌聲和尊重，但令我們永久贊賞的永遠是享受比賽、享受拼搏的熱愛。尤其當看到記者采訪傅園慧之后，你就會明白，原來享受運動是這么令人興奮的一件事。

用盡洪荒之力，拼得一枚銅牌。有九竅玲瓏心，也是泳道中的泥石流。一夜之間，紅遍大江南北，被外媒追捧，但她還是她。傅園慧，笑靨如花背后，是無數(shù)次重復(fù)、跌倒、傷痛、沖刺，你的轉(zhuǎn)身，歡樂而華麗。

眾所周知，奧運會是四年一屆體育盛會，誰會堅持熱愛努力不懈?熱愛會!熱愛即使受挫，但不敗的勇氣也會越挫越勇，再等一個四年又如何?再等兩個四年又如何?而這一切在龍清泉身上就會得到完美的答案。8年前，龍清泉勵志超越神童穆特魯，8年后，他刷新奧運會紀錄和世界紀錄，而穆特魯早已甩在身后。不打破，就不會有未來。

時間繼續(xù)輪轉(zhuǎn)，隨著鏡頭的引導(dǎo)，億萬民眾的視線聚焦在女子三米跳板上，吳敏霞與首次參加奧運會的施廷懋從身一躍，水花濺起，隨后國歌奏響。這一跳，是對初心的敬禮。更是對執(zhí)念、磨煉、青春的敬禮。

然而在暢談孫楊摘金、傅園慧泥石流表情包之余，我們卻不能忽視一個硬漢委屈的淚水。當他含淚親吻拳臺的那一刻，整個國家都為他不甘。年輕的呂斌，輸給了裁判，卻超越了自己。夢想之所以稱為夢想，就在于它值得無悔追逐。

有奧運黑馬的突然雄起，自然就強者家族的世代傳承，尤其是中國國家乒乓球隊。一樣的短發(fā)，一樣的冷眼，一樣的殺球無情。張魔王的背影漸行漸遠，丁魔王的緊跟其后的腳步越來越近。中國女乒，用一個時代的打磨，喚醒另一個時代的崛起。

雖奧運賽事已經(jīng)過半，但隨著“極致拼搏”奧運精神的延續(xù)，德爾地板的“無醛芯，為初心”的傳播理念也會無限延伸。營銷戰(zhàn)略與熱點話題緊密結(jié)合，讓德爾地板在賽場之外贏得了另一個冠軍，也為同行樹立了營銷典范。

（來源：泛家居圈）